浅析视觉传达设计中的图形符号化表达

2020-10-20 00:08黄舒扬
广告大观 2020年10期
关键词:图形符号视觉传达

摘要:平面设计是以视觉符号为载体去传达信息的,它是平面广告设计中的思维主角,也是平面设计中一种重要的视觉语言。人们可以从符号的含义以及不同图形环境下符号产生的不同效果来辨别图形本身传递出的主要信息。因此,在视觉传达的过程中,视觉符号能够较直观,较准确的向人们传递信息,并在沟通人们情感间的传情达意以及与文化、信息认知理解等方面发挥着重要的作用。本文意图通过结合符号学对平面设计进行论述,剖析了平面设计的的思维主体—符号。也从不同的角度为平面设计的实际思维操作提供新的方法和思路。

关键词:视觉传达;图形符号;元素表达

1引言

本文通过对视觉传达设计现状的分析研究,指出现代视觉传达设计中的所存在的问题,深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。从对中外图形符号的发展历程、符号学的重要理论研究、图形符号的实践性尝试、图形符号在商业设计中对企业营销所起到的重大作用、现代图形符号的创造发展等众多方面进行了全面的借鉴和深入的研究。

2图形符号概述

所谓符号,是“社会信息的物质载体”。是一种通过视觉、听觉所感知的对象,主体地把该对象与某种事物连接,使得一定的对象代表一定的事物,当这种代表在一定社会或集体中被认同,成为公共约定时,这个对象就成为替代这个事物的符号。在传播中称其为“指示和称谓事物及其关系的代码”。通常,在传播过程中,符号是传播信息的最小单位,符号的组合称为编码。

“图形”,是特指两维空间经过人为处理和应用的视觉表现形式,是可记录、复制和传播的视觉符号语言。而图形符号有广义和狭义的区别。广义符号是对图形、组成图形的图形符号和具有独立意义的图形符号统称(我们有时候会把十字形、三角形等有意义且较独立的基本形称为图形,就是广义的称谓)。狭义符号是指图形组成的最基本语言单位,是图形语言研究中特定的专业术语,本文就是沿用这个定义。

图形符号分为形态符号和属性符号两大类,图形不仅是具体的子符号形态集合,符号形态所具有的色彩、空间、位置、运动等相关属性,也是基本视觉符号单位,这和文字语言中的形容词、副词和连词等属性符号一样,因为它把注意引向对象的性质(如颜色、大小、位置、运动等),成为塑造形态、表达沟通不可或缺的表情性语素。

3图形的符号语言特性

一般而言,语言,广义上是指人類用于表达和沟通思想的所有符号系统,过去图形被冠以“语言”称谓,多是从这个角度来认识的。而狭义“语言”仅指音义结合的符号系统,因为文字表现语言,所以成为传统语言学研究重点,而图形符号系统由于不被认同为语言的表现介质而很少涉及。

图形有着形象力强的典型特点,这是文字,尤其是西方表音文字所无法匹敌的,形成与文字的本质差异;它在语言沟通上的经验性特点与文字语言千百年来形成的规范性、准确性也截然不同,对图形语义的解读受文化、历史、地域、个体经验影响较大,对人性的、共同经验的体验和感受能力要求较高,形成了图形语言鲜明的感性特征;另外,图形表达是共时性地展现出多符号的序列,而这些符号,有的是有形的形态,有的是无形的属性,作为“无言”状态下对世界的直观把握,能够捕捉表现哪怕是极其细微的样貌和感觉,表现出比文字更丰富的语义信息,是“视”对“知”的极大补充和丰富。有人形象地比喻为“一图值千字”。

其次,图形语言符号系统和实物、肢体等非语言符号也有本质不同,它不是三维空间难以保留、复制的瞬间物语,而是两维平面物化的视觉存在,有着丰富的组合和表现手段。它所摄取、使用的视觉资源主要来源于非语言符号系统,但它是把非语言视觉符号形式向两维图形符号转化,这使其具备了文字概念化和线性语言方式无法比拟的丰富性、直观性和表情性语言特点,符号资源开发获得无穷的创造和扩展空间。

图形语言符号系统就象中介,搭建了非语言符号和语言之间沟联、互通的桥梁,也成为和文字互补的重要的符号语言形式,使人类的语言能力在一个新的层面上获得更大的释放。

4视觉传达设计中的图形符号化表达中的意义

平面设计中符号化的创新要求我们需要用新的思想观念、科学的方法研究剖析它、唤醒挖掘它,使它具有着新的生命力。对于传统的文化符号,我们不必一味回归传统、缅怀过去,而因在此基础上不断创新。因此,平面艺术设计的创新绝不是对传统的民族、文化、精神、符号的机械套用和模仿,而是辩证的继承、接受和发扬,然后用新的思维观念对符号进行新的诠释、排列和组合。

符号学方法论对于平面设计领域的整个设计过程具有极强的指导作用和现实价值:首先,为平面设计提供了新的视角;符号学的研究成果主要以索绪尔、皮尔斯的逻辑学符号理论、卡西尔的哲学符号学美学理论、苏珊·朗格的艺术符号学理论为代表。在他们的符号学理论的指导下,研究的分类已经由一般的符号学研究演变为与交叉学科的综合性的符号学理论体系中,例如电影、文学、音像、法学、艺术设计符号学等等。平面设计符号学研究就是在这样的一个大背景下发展而来的,并成为艺术设计符号学中的一个重要组成部分。也丰富了符号学理论研究的体系。

其次,对当代平面设计的实践指导作用;设计的过程是一个复杂繁琐的思维应用过程。它不能不讲究设计的规范操作,如标志、字体在作品中的规范应用,又不能过多的追求形式及表现的主观肆意表达。创意来源于生活而高于生活,在创作的思路与方法上,符号的形式及语意的表达既要切合主题又需与设计主题能有一个合理的渗透和呼应并具有较强的审美意味及创意特色。以此最终确定于主题最为合适的表现符号图形、图像、建构形式及表现方法。符号学的方法论在平面设计的领域中极强的可行性和指导作用,它使平面设计创作过程有一个理性的思考依据,在遵循符号学的理论原理的基础上,对平面设计的本质、特性、方法论展找到更多的规律和发展突破。

第三,提供了设计的设计原则、创作思路、方法与规范的指导;当代的平面设计不再是井底之蛙,局限于自己提供优秀的一片小世界里,而是突破了民族、国界,被世界人民广泛认知与认可的设计艺术。每年各类海报双年展都会如期举行,吸引着人们纷至沓来。2008年的北京奥运会,五星申奥会徽、一系列的为奥运会设计的优秀海报、颇具中国特色奥运会印章标志,以及可爱的奥运五福福娃等,都极好的体现了奥运会的主题及传统与现代设计主义的完美结合。符号是视觉传播的纽带元素,也是设计理论付诸实践的纽带。设计者只有通过有效的符号功能的运用,才能更 好的准确把握设计的宗旨,实现作者与受众真正意义上的沟通。并形成设计理论与实践间的良好的沟通纽带。

5结束语

视觉传达设计中的图形、符号、语言是实现人与人的交流的媒介,作为设计者,一定要学习运用图形在视觉传达中的各种应用,并处理好图形、符号与语言的关系,从而设计出更好的作品。

参考文献:

[1] 刘星.多感官表达在现代视觉传达设计中的应用研究[J].美与时代(中),2017,(12):91-92.

[2] 余森.现代视觉传达的多维感官设计运用探析[J].山东社会科学,2015,(S1):324-326.

[3] 李慧.视觉传达设计中的图形符号化表达[D].沈阳:沈阳航空工业学院,2015.

作者简介:黄舒扬(1998)女,福建省福州武夷学院海峡成功学校,视觉传达专业。

(作者单位:福州武夷学院海峡成功学校)

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