新媒体在国有企业宣传工作中应用思考

陈鹏飞

摘要：改革开放以来，国有企业发展取得巨大成就，为我国经济社会发展、科技进步、国防建设、民生改善作出了历史性贡献。但面对新形势下经济发展的下行压力和当前的媒体融合时代，国有企业除了抢抓发展机遇，做强做优做大之外，还要着眼国际、国内发展形势，进一步做好国有企业的宣传思想工作，为推进全面深化改革营造良好良好舆论氛围。本文旨在通过对国有国企宣传工作的作用和意义、国有国企传统宣传方式的分析以及对未来国有国企宣传工作的展望几方面入手，寻找新媒体时代下国有国企宣传工作的发展方向。

关键词：新媒体;国有企业;宣传应用

引言

在现今网络信息技术发展的背景下，新媒体的出现和大量运用不仅可以提高信息宣传的价值，还可以深化国企文化改革，展现国企文化的传承价值，提高国企的核心竞争力。由于国企的传统性和特殊性，在国企新闻宣传中存在着对新闻宣传重视程度不足、对新闻媒体建设认识不足的问题，这些现象的发生不仅影响新闻宣传工作的稳步进行，也降低国企文化的推广价值。因此，在国企宣传工作的运行中，新闻宣传工作者应该充分认识传统国企新闻宣传的特点，通过新媒体资源的运用、新闻工作人员综合素养的提升等方式，进行新闻宣传手段的创新，以提高国企新闻宣传的整体质量。

1新媒体技术在国企宣传工作中的应用优势

①加快信息传播速度拓展信息传播范围，新媒体是依托互联网技术而存在的，相对于传统媒体来说，新媒体在传播速度、传播范围以及宣传内容方面具有巨大的优势，可以更快更广范围的宣传多元化的内容。过去，国企利用报刊进行宣传时，要对宣传内容进行排版美工等多个步骤，最后经过领导层审核通过才能进行印刷发现。这一过程，不仅浪费了大量的时间，还增加了国企的成本。而利用新媒体技术，只需在微博或者微信公众号等平台进行消息推送，省去了传统媒体宣传工作的很多环节，加快了信息的传播速度，而且也扩展了信息传播的范围。②提供交流平台，赋予国企宣传工作更多活力，在国企内部，宣传工作人员大多是一些年轻人，他们对新鲜事物更感兴趣也更易接受，并且乐于运用新媒体进行社交和工作。他们在利用新媒体进行宣传工作时，更加主动地对新媒体资讯接受，使得国企宣传工作变得充满活力。此外，利用新媒体技术可以为国企内部员工的沟通搭建更好的交流平台，最终提高国企竞争力。

2新媒体在国有企业宣传工作中的应用途径

2.1应用新媒体强化传统媒体

在过去很长一段时间中，国企采用的宣传方式都是传统的宣传方式，随着时代的发展传统宣传方式的局限性和弊端逐渐显现出来，传统媒体在新时代的发展和生存面临巨大的挑战。面对这一现状，保证国企的宣传工作继续进行下去的必要操作就是积极引入新媒体，将新媒体和传统媒体有效结合，让新媒体的特点最大限度地弥补传统媒体在新时代发展中的缺点。国企应用新媒体的过程中，要深刻认识到新媒体同传统媒体本质上是一致的，只是传播形式更符合时代的潮流，更容易被当前的人们所接受和理解，因此在使用新媒体进行国企宣传工作时要把握以下要点：一是要构建正确的舆论导向，新媒体的一大特点就是能够及时同信息接收者之间交流和沟通，这意味着在采用新媒体进行国企宣传时，国企内部员工和外部的消费者都能够对国企的宣传思想和内容施加一定的影响，这种影响是积极的，也可能是负面的，为保证国企宣传的价值和意义应该保证采用新媒体宣传的过程中能在国企内部和消费者之间形成正确的舆论导向。二是把握基本原则，优化宣传内容。在采用新媒体进行宣传时要注重对内容的制作和加工，只有良好的内容才能够吸引阅读者继续阅读进而起到宣传的效果。在制作内容的过程中要把握突出典型和接地气两项基本原则。突出典型要从国企内部的实际的事情作为切入点，通过点的切入实现对国企文化和国企价值观的宣传。接地气是指宣传内容的表述形式应符合人们的习惯，例如将宣传内容制作成短视频以提升浏览量。三是采用新媒体宣传的过程中要增强互动。国企在宣传的过程中不能闭门造车，应及时同国企内部的员工和消费者进行沟通和交流，明确宣传工作中的得失。新媒体技术的发展极大地方便了国企内部员工和消费者同国企宣传部门的互动，国企宣传部门应该充分发挥新媒体技术的优势和价值。

2.2依据国企内部受众群体特点加强宣传

新媒体顺应了时代发展趋势，具有传统媒体无法比拟的优势，但传统媒体并不是一无是处，两者各有所长，国企应学会取精去糟，善于发挥不同媒体形式的优势，最大限度规避各自携带的消极因素。利用传统宣传方式将模范人物的先進事迹加以传播，进而加强员工内部交流，深入开展思想宣传教育工作。如可以采取树立模范的方式，对国企内部优秀工作者进行形象塑造，充分发挥国企内部人员优势，提高宣传的说服力。此外，可以利用新媒体大量收集先进人物事迹，筛选出对国企发展影响较大的一些事例，且要保证事例的鲜活性，这样更有利于满足员工的精神需求。如，可以将抗击疫情期间值得颂扬的人物事迹在移动终端上进行宣传，让员工深入领会其敬业精神，以及为祖国、为社会无私奉献的情怀，激发员工对国企的荣誉感。

2.3增强国企新闻宣传的监督

通过对国企新闻宣传工作运行状况的分析，在国企的新闻宣传中，新媒体的信息发布以及信息传播存在着数量大的特点，这种现象下会使国企出现虚假信息以及不良信息，若国企的新闻工作者不能认识到这一问题，会降低国企新闻传播的价值，降低国企的信誉度。所以，在当前国企发展中，新闻宣传工作者需要掌握国企的特点，通过新媒体资源的利用，加强新闻的宣传及监督，以保证国企信息获取的质量。一般情况下，在国企新闻宣传监督工作中应该做到：第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息的出现，对于一些不良信息以及不法信息应该及时删除，以保证网络信息质量监管的有效性;第二，在新媒体环境下，当发现不良信息传播的问题，相关人员应该及时清除，并及时找到不良信息发布者，情节严重的应该追究责任，为国企的新媒体平台营造良好的新闻环境;第三，对于新闻工作人员，应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现国企新媒体资源对国企宣传的价值。

2.4提升宣传人员新媒体技术水平

网络信息资源质量不尽相同，这就要求宣传人员国企具有较强的信息筛选能力，并具有较高的新媒体应用水国企平。宣传人员的新媒体素养非常重要，直接影响着宣传国企工作的成效。企业积极组织相关培训是提高员工新媒体国企素养的有效路径，是提升其技术水平的有效举措。企业国企应明确宣传人员的不足之处，采取针对性培训方式，参国企照新媒体应用的技术要求，及时引进新技术，让员工快国企速掌握此技术并得以有效运用。同时，还要提高宣传人国企员的政治思想意识，正确领悟党和国家的政治思想内涵国企并将其很好地融入宣传工作中，为企业开展思想工作营国企造良好氛围。此外，为了帮助宣传人员积极提升自身新国企媒体素养，企业应将此作为绩效考核的重要内容，以此国企形成一种激励力量，从而提高员工的重视程度。

结语

新媒体对国企发展影响极大，尤其是对思想宣传工作产生的影响，既有积极的一面，也有某些消极因素。国企应善于抓住网络契机，利用好新媒体优势，提高相关人员的专业素养，创新思想宣传工作形式，努力传播正确思想内容，激发国企正向能量，为国企健康发展保驾护航。

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（作者单位：武汉车都建设开发有限公司）