对当代博物馆文创产品发展现状的思考

辛颖

摘要：近几年，文化产业迎来了发展热潮。在当代文创产业高速发展下，博物馆作为文创产业的“领导者”，呈现出蓬勃发展的良好态势。本文旨在分析目前博物馆文创产品设计的发展现状，找到存在的问题并探讨如何解决及方法，希望对今后博物馆文创设计的创新发展提供可以借鉴的理论参考。

博物馆是一个城市文化的体现，更是城市宣传的“外交官”，很多人了解到台北故宫博物馆是因为推出的“朕知道了”纸胶带，瞬间在海峽两岸流行起来，爆红网络，让大家对博物馆文创产品有了新的认识。近年来，随着国家文化软实力的提升和旅游产业的发展，博物馆文创产品设计越来越受到重视。在文化发展潮流中，博物馆文创产品如何去更好发展，值得思考。

一、发展现状

（一）行业发展不均衡

博物馆文创产品设计的开发参差不齐，有一些规模较大的博物馆文创产品设计开发比较成熟，如北京故宫博物院、苏州博物馆等。北京故宫博物院作为博物馆文创产业的领头羊，甚至创下了年卖10亿元的记录。在这些国家级、省级博物馆的带动及引导下，我国各个博物馆纷纷加大文创产品设计的开发力度。但是我国当代博物馆文创产品的开发更多的是处于粗制滥造、产品单一、没有博物馆特色的层面。对于一些较小规模的博物馆来说，文创产品的开发还处于初级探索阶段，博物馆文创产品行业两极分化严重。

（二）文创产品的种类同质化严重

根据近些年大中小博物馆推出的文创产品，发现文创产品的同质化严重。自从台北故宫博物馆“朕知道了”纸胶带大火，随即各个博物馆都推出了纸胶带的文创产品，但是却没有自己博物馆的特色。北京故宫博物院“卖萌”风格也是遭到了其他博物馆的效仿，缺少独特风格。杯垫、钥匙扣、手机壳等这种大众产品，在各个博物馆屡见不鲜。博物馆文创产品种类、形式的单一，产品同质化严重。

（三）文创产品的形式创意不足

博物馆文创产品行业发展有些不均衡，这和其产品创意设计是密切相关的。我们熟知的博物馆文创产品不只是因为博物馆有名，更是其产品创意十足。比如苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗”曲奇饼干、北京故宫博物院出品的朝珠耳机、“如朕亲临”旅行卡等。现在很多博物馆的文创产品设计还停留在直接复制馆藏文化，或者是讲馆藏文物素材直接印在产品上，亦或者是只是在产品上印上博物馆的名字。产品形式的单一刻板、缺乏创新，很难吸引消费者，这样也会影响大众对博物馆的印象。

（四）博物馆缺乏对文化IP的打造

IP即知识产权，是一种无形财产。用一句话解释：IP就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝、商业转化。这样的品牌IP不仅使得创产品开发系统化而且能够起到很好的宣传推广的作用。打造优秀的文化IP是需要对博物馆的馆藏文物及文化内涵有深刻的了解，这对于博物馆文创产品的开发有很大的帮助，可以建立文创产品设计的DNA，塑造博物馆的品牌IP。

二、博物馆文创产品的发展方向

（一）打造特色文化IP

博物馆根据自身的特色，深度挖掘文物内涵，打造自己有独特的文化IP。这样博物馆会形成自己的文创产品的开发体系，而不是效仿别人。比如敦煌博物馆根据敦煌壁画的特点，开发了伎乐天、佛系、九色鹿、飞天、纹样、再创敦煌六个系列产品，每个系列都各有特色，产品和文化之间的气质也很吻合。如佛系系列的文创产品“我佛慈杯”马克杯，就很好的将文化与产品结合，这是文创产品应该做到的，这也能避免博物馆文创产品同质化严重这个问题。

（二）完善授权机制

博物馆文创产业链由博物馆、设计公司、生产商、销售商等四个方面构成。若上述四方能通力合作，定能实现内部共赢，促进产业良性发展，是博物馆文创产业可持续发展的“理想模式”。博物馆文创产品行业发展参差不齐，有一部分是因为设计能力的差异、产品生产粗制滥造、销售途径狭窄。解决这个问题可以参考发展比较成熟的博物馆文化产品产业开发模式。

中国台北故宫博物馆和世界知名家居品牌Alessi合作推出的文创产品，可谓博物馆产业IP授权的经典。不但拓宽的销售渠道，而且产品的质量也有了品牌保障。因此，IP授权成为博物馆文创发展创新的趋势。授权的重要内容包含博物馆馆藏品和其建筑的数字图像资源以及博物馆品牌等。值得说明的是，博物馆授权的不是馆藏品，而是由博物馆拍摄的藏品的数字图像资源。目前艺术授权主要有四种方式：图像授权、出版授权、品牌授权、合作开发。完善博物馆IP授权机制，有利于其文创产品的创新设计。

（三）确定创新设计机制

我国大多数博物馆的文创产品设计开发模式有两种，一种是博物馆自主研发设计，另一种是创意招标。产品开发模式还是有些单一，可能研发能力会有局限性。博物馆不仅要培养自己的设计研发团队，还需要举办一些创意比赛项目，来吸引更多有奇妙想法的设计师，这对于博物馆也是起到了很好的宣传。

（四）互联网+创新合作

互联网的高速发展，我们生活的点点滴滴都离不开网络，越来越多的行业出现了“互联网+”的创新方式，打开了一个新的市场，形式也更加多元化。如敦煌研究院和腾讯联合出品的“敦煌动画剧”在微信以及QQ小程序“云游敦煌”上同步上映，通过“新文创”模式，为敦煌文化的数字内容创新做出的重要探索。这是互联网+下新的创新方式，打破了传统的形式，创作了更多的可能。传统文化和数字媒体之间的结合是一种新的模式，还有很多可能性可以去探索。

三、结语

当代我国博物馆文创产品行业还处于刚刚起步的发展阶段，我们可能还有很多的不足，是需要向一些成熟的博物馆借鉴学习的地方。博物馆的文创产品行业的发展，很好的向全世界证明了我国的文化自信，中国人的文化自觉。今后博物馆文创产业发展如何发展，怎样创新，还需要博物馆负责人及各位设计师们的共同努力。

参考文献：

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（作者单位：天津工业大学）