“再媒介化”语境下的数字出版传播特征

【摘要】  数字出版自1995年开始崭露头角，以“内容+终端”的亚马逊模式开启新旧出版模式的融合并置。诸如知乎、豆瓣等数字出版形式为传统出版的转型提供了新思路，促使其感知建构交互高维共情、叙事创新打造数字路径、消解原生语境实现语境重置、结合媒介时代激发审美趣味，进而突破媒介之间的阻碍，激活出版发展新视角的开辟。

【关  键  词】数字出版;“再媒介化”;感知建构;叙事创新;语境重置

【作者单位】韩坤妮，青岛大学新闻与传播学院。

【中图分类号】  G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.010

2000年后，出版业就面临着诸多技术挑战，新技术的冲击致使出版业一直处在摸索中。互联网技术的出现推动了出版行业创新，较之以往，出版平台更加多样，出版内容更加丰富，出版方式更加灵活。在科技的快速推动下，新时代出版业获得基于形式与内容配合的形势转变契机，即“再媒介化”，并培育出互联网时代下出版形式革新的后备力量——数字出版。大数据、人工智能等技术作为与出版媒介理念相融的技术基础，利用媒介的数字手法创设崭新的意识文化，挖掘数字出版物质与意识的传播潜能。出版产品同质批量生产、形式系统模式固定、主题事件元素封闭、受众期待调整受限等问题，随着互联网的进一步发展与广泛使用，呈现“再媒介化”意义下的优化升级，并形成厚积薄发的发展趋势。

一、“再媒介化”下的數字出版

克劳斯·布鲁恩·延森曾说，媒介“能够重塑自身的条件——传播的载体。……