公共管理视角下乡村旅游文化资源开发路径分析

【摘要】乡土文化资源是旅游资源的主要组成部分，不仅能加快农村地区经济发展进程，而且还能帮助农民摆脱贫困状态。同时，近年来，受旅游行业规模持续扩大的影响，构建良好的公众与农村关系，打通旅游开发公共关系不同主体间联系，深化公众与媒体间情感沟通，组织相应的公关活动，方可于激烈的市场竞争环境中有所收获。本文以公共管理视角下乡村旅游文化资源开发为切入点，分析其现存问题，进一步提出具体的开发路径，以期为促进乡村旅游业发展提供具有价值的参考建议。

【关键词】公共管理；乡村旅游；文化资源；开发路径

【中图分类号】G613.3 【文献标识码】A

旅游产业作为第三产业最为重要的分支，深受消费理念变化、居民收入增长及消费结构转型升级等因素的影响，其产业规模得到大幅度发展，促使旅游产业成为部分地区的支柱型产业。与西方发达国家相比，我国乡村旅游起步晚，但是总体发展势头相对迅猛。同时，各个地区竞相发展乡村旅游后，涌现出重复开发、过度开发及盲目开发的问题，一旦完全忽略乡村旅游文化资源的挖掘及保护则对产业长远发展产生极其不利的影响，甚至波及区域经济。[1]除承担社会管理职责外，地方政府及相关部门肩负着监督、引导及管理乡村旅游产业的重要职责。鉴于此，本文针对“公共管理视角下乡村旅游文化资源开发路径”进行分析研究具有重要的价值意义。

一、公共管……