博物馆文化衍生产品的开发策略探析

【摘要】博物馆顺应时代开始与社会文化需求相结合，众多的文化品鉴活动催生出海量文创产品需求。但目前我国仍处于开发的起步阶段，存在许多问题与不足。通过对博物馆文化衍生产品开发的现状、价值、原则与目前存在的问题的梳理，以期为博物馆文化衍生方向的探索提供可靠的理论依据。

【关键词】博物馆；文化衍生产品；文创产品

【中图分类号】G265 【文献标识码】A

一、博物馆文化衍生产品研究现状

社会的发展、人民收入水平的增长、国民素质的提高等多方面因素带动了旅游业的消费升级，参观博物馆逐步成为大众热衷的旅游方式。与此同时，博物馆也顺应时代需求越来越趋向多元化，博物馆也从对物的收藏和保管转而与社会文化现况相结合，开始回应社会更多元化的文化消费需求。各类博物馆、美术馆、文化馆以及其他文博单位的文化品鉴活动带动了海量的文创产品需求。文化衍生产品文化衍生产品则充当了博物馆与参观者之间沟通的桥梁，拉近了博物馆与参观者之间的距离。国外博物馆衍生产品市场起步较目前已趋于完善，如美国纽约现代艺术博物馆在几乎沒有政府机构的辅助经营下，全靠商店与商店的经营机构维持，该博物馆开发文创种类数量庞大，并且多品类、多价位。类似的成功案例诸如法国的卢浮宫、美国的大都会艺术博物馆、英国的大英博物馆等。

相较于国外，我国的博物馆虽然早在20世纪八九十年代便进行了文化产业方面的相关探索，但受制于对开发文化产品的途径和模式还没有清晰的认知，可以说是常常浅尝辄止。……