地市级电视台如何利用“短视频”提升传播效果

林圣霖

摘    要：近些年，在微博、微信、公众号、短视频等新媒体传播媒介的持续冲击下，传统的广播电视受到严重的打击，生存和发展环境举步维艰，面临新的生存危机和挑战，地市级电视台的收视率呈现直线下降的趋势。而在新媒体领域中，短视频因其在音频上的天然优势成为一股重要的力量。针对目前的现状，对于地市级电视台而言，怎样能够在新时代下既保持自身的优势，又能够利用短视频带来的高效益促进发展值得深刻研究和探讨。

关键词： 地市级电视台;短视频;传播

在如今的新媒体媒介异军突起的市场环境下，电视台的收视情况大不如前。据我国2018年的电视收视情况调查数据显示，和2014年的收视率相比，同比下降了近20%。新媒体的发展趋势势不可挡，电视台遭遇重大打击。当前电视台自身传播方式固守成规、用户意识薄弱、互动效果表现差，并且用户体验感也不好，同时电视台的人才队伍建设上新鲜血液难以进入，所以电视台正处于生存环境带来的极大考验。因此，面对新媒体的压倒式竞争压力，传统的地市级电视台应当在新时代下焕发出新的生机与活力，吸收新的形式与内容，逐步适应时代发展的需要。

一、保持传统的渠道优势，打造全媒体传播途径

尽管目前电视台的受众和网络新媒体的用户两者之间呈现此消彼长的关系，但是在总量上电视台的观众仍然多于网络视频的受众。相较于网络视频，电视台具有的一项优势是电视台观众具有很高的忠诚度。……