女性化妆品广告策划分析

肖静

摘要：有句古话是这样说的：士为知己者死，女为悦己者容。这里“容”不仅仅指的是容貌的漂亮与否，更指的是女性在化妆上所下的功夫。除了这句古话外，杜牧在他的《阿房宫赋》里也这样说：明星荧荧，开妆镜也;绿云扰扰，梳晓鬟也;渭流涨腻，弃脂水也;烟斜雾横，焚椒兰也。这样的诗句将女性的化妆描写得淋漓尽致，也使得此后花间词的骤然兴起和流行。可见，女性天然就对化妆品情有独钟，这是作为男人所不能理解的。本篇策划案，便是从化妆品的广告入手，通过实际广告情况的分析和推广策略的介绍，以得出女性化妆品广告策划在当前社会发展中必要性。

关键词：女性化妆品广告、广告策略、效果评估

一、当前女性对化妆品的要求

最开始，化妆品的出现只是为了清洁女性的面容，令她们出门在外，没有丑陋的感觉。随着这一要求的逐渐实现，以及清洁用品的彻底分离出来，使得化妆品的功用向美妆的方向发展。这便有了古代的各种胭脂、水粉，以及法国的香水等，女性的妆容也随之变得容光焕发，使得化妆品行业发展的越来越旺盛，相应的要求也越来越多。

因而，现代女性在化妆品方面的最新要求，既要使她们拥有洁白、细腻的皮肤，又令皮肤长久保持水分，实现紧皱、光滑的效果，以凸显女性的气质和魅力，让她们无论在生活上还是工作上，都有一定的优势和优雅的姿态。

二、当前女性化妆品的市场现状

随着女性生活质量的日益提高，女性对化妆品的需求也不断增加，这使得化妆品行业的发展速度越来越快，同时也令市面上的化妆品变得鱼龙混杂起来，一定程度上增加了女性选择适合自己化妆品的难度。……