融媒体背景下的企业新闻宣传策略分析

赵婧

摘要：伴隨着信息化的大力发展，国企的新闻宣传工作要跟进时代的潮流，要善于将传播的规律有所应用，与此同时，在传统媒体和新媒体之间要加强融合，让传统媒体和新媒体在优势上互相补充。本文将针对融媒体环境下国企的新闻宣传工作进行分析和探讨，同时提出融媒体时代加强国企宣传的有效措施。

关键词：融媒体;国企新闻;宣传策略

融媒体是网络技术发展下的产物，具有信息量丰富、覆盖面广等特点。随着信息技术的发展，媒体平台不断增多，新闻宣传途径也日渐拓宽，例如微信、抖音、微博等均能成为新闻宣传的平台。通过对各种能用于新闻宣传的渠道进行融合，结合原有的宣传方式，不断创新和优化，有助于促进国企发展。

一、融媒体背景下的国企新闻宣传问题

大部分国企的新闻宣传方式固化，单一沉闷的新闻宣传方式已经不能适应时代的发展，在融媒体迅猛发展下，往往效率和效果不断下降。例如宣传形式仍然以文字性为主，新闻渠道局限在公办的报纸杂志或电视台等。相关大型新闻机构审核繁琐，在信息化发展的今天，落后的新闻推广思维会严重制约着国企的发展。国企宣传部门对融媒体的重视程度不足，缺乏创新性想法。一般情况下，国企新闻宣传有制度的约束和相关流程的指引，采用融媒体方式就等于要打破原有的新闻宣传模式，一方面工作量大增，另一方面新闻部门及其相关人员要承担新闻创新的风险，导致严重缺乏融媒体环境下应有的积极性。……