生态语言学视域下的广告翻译研究

刘瑞玲 董妍

摘要：随着经济全球化的进一步发展，国际间的商品贸易活动愈加频繁。广告是将本国的产品和企业形象推向至全球各地的最佳手段。在这场跨地域、跨文化的互动中，广告翻译起着至关重要的作用。生态语言学是一门新兴的边缘学科，诣在研究语言与周围环境之间的相互作用和相互关系。文章在生态语言学视域下，为广告翻译呈现了一个全新的视角，为其特点、功能以及发展提供了理论指导。

关键词：生态语言学;广告翻译;发展

广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构传送给一群用户和消费者。出色的广告通俗易懂，使人过目不忘并且打动消费者的心，从而可以刺激消费行为。将各种广告的表达方式转换成想要倾销的国家目标语，这种过程中的翻译工作显得格外重要。而生态学是研究有机体与周围环境相互关系的科学，它是将生态学与语言学结合在一起的一个学科分支。广告翻译可以从生态语言学理论入手，通过语言了解环境，通过环境进化语言，贴合实际情况环境来实现最好的翻译版本。

1.生态语言学

1.1生态语言学的基本概念

生态语言学又称语言生态学。德国生物学家恩斯特·海克尔于1866年首次提出了“生态学”一词，从词源来看生态学一词由希腊语中表示房子、居所、栖息地的Οικοθ 与表示科学的Λογοθ两部分构成。20世纪末，才真正兴起生态语言学的研究，现在已经成为了一门独立的学科。……