基于HIROSE-CNGarments模型的鞋业上市公司品牌价值评估研究

詹梦银 肖昕玲 吴宇薇 冯松新 林新智 康海军

【摘 要】文章为比较鞋业上市公司品牌价值为企业带来的效应，利用我国鞋业上市公司历年披露的年度财务报告及相关参数，运用日本的一种品牌价值评估模式（HIROSE-CNGarments模型）对我国鞋业上市公司的品牌价值进行评估。采用HIROSE-CNGarments模型的计算方法结合鞋业上市公司的特点及发展现状进行分析，研究当下鞋业上市公司品牌价格优势与品牌价值的关联性。

【关键词】鞋业品牌;品牌价值;HIROSE-CNGarments模型

【中图分类号】F273.2;F275【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）09-0207-03

鞋类品牌给企业带来的效应与行业特征、中国的环境及鞋业上市企业当前的市场情况等因素息息相关，本文介绍了一种为鞋业上市公司带来品牌价值的应用模型——HIROSE-CNGarments模型，对“奥康国际”“361度”“红蜻蜓”“特步”和“贵人鸟”5家鞋业上市公司品牌价值进行评估。HIROSE模型将侧重于品牌为公司创造的价格优势，侧重于品牌在长时间内销售额是否稳定并测度品牌的扩张度对品牌价值进行评估，有利于提高我国鞋业对品牌核心价值进行定位、完善品牌构架。

1 HIROSE-CNGarments模型概述

HIROSE-CNGarments模型是由日本政府领导的品牌价值评估模型，在此模型中，公司的品牌分为两个部分：公司品牌CB（Company Brand）和产品品牌PB（Product Brand）[1]。公司的品牌价值，由CB价值和PB 价值构成一种函数关系：公司的品牌价值=y（CB价值，PB价值）。这一模型具体可用价格优势（PD）、品牌忠诚度（LD）及品牌扩张力（ED）形成一种相关函数关系，即BV=y（PD，LD，ED，R），其计算公式如下：

BV=PDR×LD×ED （1）

式中，BV为某类品牌制鞋公司的品牌价值;PD为价格优势;LD为品牌忠诚度;ED为品牌扩张力;R为折现率为无风险利率，本研究以2019年度我国央行1年期的基准利率1.5%作为折现率R的值。……