藏装摄影行业市场环境分析及对策研究

刘柳

摘要：市场环境使企业生存发展的基石。研究和分析企业所处的環境，了解和掌握市场营销环境的发展趋势才能使企业充分利用自身优势，抓住环境机会，做出相应的决策在市场竞争中处于不败之地。本文以拉萨某摄影企业为研究对象，对其宏观环境、行业环境以及内部SWOT分析，并提出相关建议，帮助企业更好发展，为摄影行业其他企业提供借鉴。

关键词：藏装摄影;宏观环境;行业环境;SWOT;对策

一、宏观环境分析

由于外部环境唯一性、变化性、复杂性特征，要求企业不断分析所处的环境，并对战略修正调整，达到战略与环境间新的匹配与平衡。运用PEST分析法确认和评价政治、经济、技术、社会人文等因素对企业战略目标、战略选择的影响。政治方面文化部颁布“西部大开发”加强文化建设意见，促进各国传统文化交流。国家提高文化软实力国策、弘扬文化自信，推动整个文化产业，使藏族文化弘扬提供契机;经济方面西藏GDP增速连年名列前茅，且消费升级，大众对发展及享受型的消费资料需求提升;社会方面随着消费观念的升级，大众旅游摄影等方面的消费比重越来越高，人们对精神层面的满足和美的追求意识更加强烈;技术方面摄影器材更新速度越来越快，成像质量越来越高，同时摄影行业呈现出个性化发展趋势。随着专业化技术增强，各种细分专业造型师、修图师、灯光师经过专业培训，也成为摄影行业的重要组成部分，为摄影质量提供全方位的保障。……