移动互联网时代下短视频商业变现模式研究

赵彤 张钎 田璐萌

随着互联网的发展，科学技术在人们的生活各方面都实现了全方位的渗透，作为依托互联网平台的短视频成为满足人们精神需求的重要载体。短视频用户占全体网民总数的75.8%。今后短视频会在网络上成为最主流的模式，具有很高的商业价值和变现能力。作为短视频的代表——抖音，三年内在全球获得近15亿用户。我们将从短视频业务模式的各个要素出发，对短视频的特点要素结合平台开发进行静态分析和动态探索，深入研究短视频平台的商业变现模式。

一、引言

随着“网红经济”、“网红产业”的影响，短视频吸引了人们的关注。截至2019年6月，中国短视频用户为6.48亿名，网民常用的各种应用中，短视频应用占全体使用时间的11.5%，位居第三。抖音短视频的音乐社交网络服务专注于年轻人的音乐社区，通过差别化的定位、高品质原创内容、地域化运营模式、高质量用户体验和强大的分布式智能分发技术，，每天的活跃用户人数超过3亿2000万人，平均每天使用次数接近6次，使用时间为1小时。在移动时代，抖音作为短视频物的大量引导，是巨大的信息圈。如何认识巨大的商业价值，实现流量，实现可持续的盈利模式是我们研究的重点。

二、研究综述

在海外，广告和电子商务是实现移动视频的主要途径。Brian canner（2011）表示，企业和企业通过Facebook积累粉丝，用最少的费用得到精准人群，从而实现广告变现。DebraSchepp（2009）解释说，通过视频内容发布和营销领域、相互作用活动，可以宣传和实现自己的产品。……