动漫产业及其市场

钱慧

摘 要：20世纪，动漫画形成产业化并迅速崛起，成为大众文化的宠儿。这一点可从日本自20世纪90年代起已有二十多亿漫画书籍销售量上得以证明。而这个庞大的销售业绩更是引发了极为惊人的巨大影响力，不但征服了无数的读者（观众），还直接或间接地主宰了他们的消费导向以及思想模式，建造了一个全新的消费价值观。在动漫画的威力冲击下，应运而生的电影、电视及各种相关的衍生产品结合动漫画本身在平面媒体与立体媒体相互的作用下更广泛地传播，动漫市场如虎添翼般蓬勃发展。

关键词：动漫;市场

一、市场化在动漫领域中的重要性

新漫画作为一门通俗艺术，除了可转换性、可传递性、可处理性以及时间性与媒介载体的不可分割性等特性外，还具有下列特征：

（一）以杂志为中心进行传播流动

各类新漫画杂志是新漫画交流的主要媒体。出版社是新漫画交流的主要组织者，作者和读者是新漫画交流的重要参与者，这两者是漫画杂志的主体之一。

出版社作为杂志的组织者，围绕着作者和读者组织新漫画产业活动。因此，出版社在运作中所需的信息是来自于作者和读者这两个参与者。另一方面，由于杂志本身也是整个新漫画市场的参与者，因此，出版社所组织到的信息也紧紧围绕着杂志的运作。

所以，从某种意义上来说，组织者就是参与者，而参与者有时也是组织者，两者是相辅相成不可分割的。这是新漫画的特点之一。……