从行为经济学角度分析年轻人过度消费问题

刘珊孜 万佳

摘要：消费是拉动经济增长的三驾马车之一，对我国经济的发展、GDP的增长有着重要的作用。而在我国的消费市场，紧跟时代和潮流发展，对新兴事物充满热情的年轻人的购买力对经济的发展也有着极大的促进作用。但是消费理念的不一致，导致部分年轻人存在盲目消费乃至过度消费的现象。从现实角度来说，过度消费现象会促进GDP增长，但是也导致这些年轻人出现零储蓄、负储蓄、信用卡透支消费、借贷等问题。本文立足于行为经济学来分析当下部分年轻人的过度消费问题，从消费成瘾、从众心理、有限意志力等方面分析年轻人出现过度消费状况的原因，并希望在找出原因之后可以引导当代年轻人进行有序消费。

关键词：消费成瘾;意志力不足;从众心理;冲动性购买;自我控制

中图分类号：F126.1  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）02-0013-02

根据对年轻人消费行为的调查发现，伴随着互联网和电商平台的快速发展，年轻人消费方式和渠道多种多样，这给部分年轻人过度消费带来了可能性。我国上世纪八九十年代出生的年轻人被称为“自我”的一代，或自我意識发展的一代，因为大都是独生子女，这一特殊背景令他们享受了家庭的宠爱，很多愿望都可以被满足。这一现实导致部分年轻人出现了追感觉，爱电子产品、高档服饰鞋包等，同时容易沉迷于某种事物而不惜高消费，习惯于信用卡消费，甚至透支消费等。即部分年轻人出现全方位享乐主义，比如在消费模式上，崇尚品牌市场，并且有钱就花不存钱，忧患意识较弱，冲动型消费明显，又因为经济能力和消费欲望的不匹配，导致现阶段的年轻人容易出现过度消费状况。……