传统媒体向融媒体转型的路径及探索

夏璐

摘 要：融媒体时代，媒介的特征是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。《南京教育头条》通过聚焦教育热点话题，小中见大，实现内容兼融;发挥跨界策划优势，纵横联合，实现资源通融;凸显自身优势，价值引领，实现利益共融为传统媒体向融媒体转型提炼了实施路径，进行了有益探索。

关键词：传统媒体转型;融媒体发展

众所周知，融媒体时代，媒介的特征是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。传播影响力的达成，内容和渠道缺一不可，在媒体形态深刻改变的当下也是如此。内容的本质是对大众感兴趣的事实的表现，而对这些内容进行广泛或精准的传达则离不开渠道。近年来，传播渠道从传统的电视广播报纸，扩展到网络，尤其是移动端的新媒体。这是传播渠道的扩展。随之也带来了传播内容的变化。

《南京教育头条》是南京广电集团2016年实行项目制后，首批孵化的重点项目。立项之初，我们就确定了电视平台和新媒体平台并陈，融合发展的方向。在历时两年的发展过程中，我们坚持舆论导向、立足咨询发布、专注政策解读、深耕热点分析，努力探索传统媒体向融媒体转型之路，形成了具备自身特色的媒体矩阵与工作方法。

一、聚焦教育热点话题，小中见大，实现内容兼融

如果说网络媒体占据了流量优势，那么传统媒体在教育热点话题中的专业度和公信力则更为用户所倚重。……