广告英语语言特点及其翻译策略

李爱华

摘 要：随着经济全球化的加速和世界交往的频繁，英语广告渐渐进入了人们的生活。它不仅是促进销售和服务的一种经济活动，也是一种影响着我们的生活方式和消费习惯的文化载体。如何理解并创作英语广告对大多数人来说是一个挑战。在这种情况下，及时、正确、有效的了解广告的特点及翻译是必要的。

文章首先对广告英语进行简要概述，了解本文的研究背景。接着讨论广告英语的语言特点，集中讨论句法和修辞特征;然后结合不同的例子论述广告英语的翻译策略。

关键词：广告英语;语言特点;翻译策略

广告是为了特定需要，通过一定形式的媒介向社会公开广泛地传达信息的一种宣传手段。在商品经济高度繁荣的现代社会，广告已经渗透到生活的每一个角落，成为不可或缺的一部分（刘，2002）。在世界市场竞争日趋激烈的形势下，广告对于产品推广和企业占领国际市场起着重要作用。 广告和翻译的需求日益增加。

然而，目前对广告翻译的研究还远不能满足广告翻译的需要。要准确、恰当地传达产品的特点，吸引消费者，还有很长的路要走。所以，有必要在研究广告英语语言特征的基础上，来探寻广告英语翻译的策略。

第一章  英语广告概述

广告英语属于应用语言，因其特殊的功能，逐渐从普通英语发展到特殊目的英语。相较于普通英语，广告英语在句子和修辞方面有许多不同之处。 为了增强广告的吸引力，在瞬间引起读者注意，许多广告都是通过多次讨论而制作出来，文字优美，内涵丰富，修辞多样。……