新形势下地方党报如何提升传播力

黄海建

摘 要：地方党报是推动党的事业发展的重要载体，党的新闻事业在不断探索发展过程中形成了自身的优良传统。在新的形势下，如何持续提升地方党报传播力，已经成为党的新闻事业发展中值得关注的重要问题。基于此，本文尝试对新形势下地方党报如何提升传播力进行探讨。

关键词：新形势下;地方党报;传播力;提升策略

近几年来，随着我国社会经济以及科技发展的不断加快，互联网技术的应用越来越普及。随着智能手机用户的不断增加，网络新技术的发展逐渐深入，这对传统媒体的发展产生了很大的冲击。目前来看，地方党报的内容以及传播方式较为单一，使得地方党报的受众群体基数缩小，再加上内容固化，很多发行量小的地方党报都处于举步维艰的境地。如何推进新闻改革，进一步提升报纸的传播力，已经成为现阶段地方党报值得关注的重点问题。

一、地方党报的发展现状

从现阶段我国地方党报发展的实际情况来看，其主要特点体现在以下两个方面：首先，发行量大，收益小。地方党报是地方党委的机关报，其主要职能是宣传党委政府的大政方针，发挥正确的舆论引导作用。但是，从现阶段地方党报的发展情况来看，往往与事先的预想存在一定区别。从理论上来说，地方党报是当地的强势媒体，同时也是主流媒体。目前地方党报整体发行量不大，并且其中有一部分是强制订阅，规定政府部门和企事业单位必须订阅，但是很多企业往往都存在订报不阅报的现象，这说明地方党报虽然发行量较大，但是并没有在群众当中形成较大的影响力。……