全媒体时代网络意识形态工作浅析

摘 要：全媒体时代，网络媒体成为重要的传播平台，也成意识形态工作的重要阵地，但网络意识形态并不只是传统意识形态工作的线上化，而是具有时代特征的全新工作样态，面临着管控难度大、复杂性高、安全保障难度大等问题，因此，开展全媒体时代的网络意识形态工作更要重视工作队伍建设、内容建设及技术学习等。

关键词：意识形态;网络媒体;网络舆论

随着网络技术的飞速发展以及各类电子终端的普及，全媒体时代的步伐加快，全员皆可为媒体这一趋势更加明显，而这一趋势使网络空间整体生态更加复杂，使网络舆论更难以把握，这就给网络意识形态工作带来了更大的挑战。

一、全媒体时代网络意识形态的特征

全媒体时代意味着全员网络话语权的扩张，意味着网络舆论参与者众多，网络意识形态工作难度进一步提升。

（一）网络意识形态管控难度大

网络媒体的一大传播特征即匿名传播，在网络平台上，任何人都可以不受身份限制，网民屏蔽了真实身份超越时间和空间传播观点、价值观念，因此在网络平台上发表言论和表达思想的自由度非常大，这种高度开放式的表达平台监管难度大，也使网络意识形态管控难度同步增加。

（二）网络意识形态复杂性提高

网络平台信息传播速度即时化和虚拟性，增加了意识形态斗争的复杂性。在网络媒体上，现实的意识形态以影像、动画、图片、短视频等载体发布出来，这些载体的娱乐性弱化了意识形态的价值属性，也增加了意识形态斗争的隐蔽性，这种隐蔽性使网络意识形态工作整体面临的形势更加复杂化。

（三）网络意识形态安全难保障

网络媒体区别于传统媒体的一大特征是即时互动性，这种便捷的互动性超越了传统媒体的单向传播，使信息流向具有交互性，网络媒体具有点赞、转发、评论等功能会使热点信息迅速引发关注，从而进一步传播，但信息的真实性又无法实现即时辨别，因此导致一些垃圾信息、有害信息充斥网络，对舆论导向产生负面影响，从而危机网络意识形态安全。

二、加强全媒体时代网络意识形态工作的对策

（一）提升网络舆论调控能力

“网络意识形态作为信息时代的产物，它不是线下意识形态在网络中的简单移植和再现，也不是线上意识形态形式与内容的简单拼凑，而是高度融合了线上线下意识形态而形成的网络社会时代的全新样态。”[1]全新样态的意识形态工作要求我们要提升网络舆论调控能力，丰富网络舆情应对方式。一方面要大力培养能够影响网络舆论导向的网络意见领袖，在必要的时候积极建言，引导主流舆论，对不实信息进行反击，对偏激言论进行约束，从而牢牢掌握网络舆论的话语权、主动权;另一方面要成立网络技术安全队伍，培养理论素质过硬、技术素养过硬的信息技术人才，掌握网络信息传播和管控的核心技术，研究网络信息传播的规律和特点，总结传播主流意识形态的有效方法和途径，从理论到技术两个层面，提升网络空间现代化治理能力，强化主流意识形态主体地位。

（二）掌握主流网络意识形态话语权

“网络话语权意味着一种资格，也是一种网络舆情的控制权力，是网友在互联网虚拟世界中自由意志的体现与表达，这种权力既不来自于国家、政府，也不来源于个人，但会产生巨大的力量。”[2]毋庸置疑，网络媒体已渗透到人们生活的方方面面，网络媒体已成为意识形态工作的重要阵地，利用好各大网络平台，多形式宣传主流意识形态，维护好主流意识形态，牢牢掌握网络平台的主流意识形态话语权是做好现阶段网络意识形态工作非常重要的一个环节。比如2019年开始广泛应用的学习强国平台，推广措施丰富，用户人数庞大，平台上推出了大量优质内容，以文章、短视频、音频、动画等多种形式深入浅出的发出主流声音，传递主流价值观，对舆论导向进行了非常好的把握。学习强国平台便是顺应了现今网络媒体发展的趋势，与时俱进做好意识形态工作的一个成功范例。如今国内抖音、快手等短视频平台群众基础特别广泛，做好意识形态工作也需要灵活地运用好网络平台，尽可能贴近群众，用接地气的方式传递主流价值观，牢牢掌握好网络平台的意识形态话语权。

（三）加固网络意识形态安全防线

在当前网络媒体飞速发展的趋势下，网络意识形态安全也成为做好网络意识形态工作至关重要的一环，国内外网络意识形态安全都面临一定程度的威胁，网络意识形态安全关乎到社会长治久安和国家政治安全进而影响到国家安全，这一客观形势要求我们必须重视网络意识形态安全。因此必须从源头上高度重视网络意识形态安全，认真研判网络意识形态安全存在的可能风险，坚持正确导向的舆论引导工作机制，坚定不移的将马克思主义思想放在网络意识形态的位置，创新开展正面宣传，形成网下网上相互联动、内宣外宣共同发力的良好机制，制定重大舆情和突发事件应急处置预案，不断提高工作敏感性，对可能出现的风险进行预判，并做好处置。在做好内容建设的基础上，不断提升管网技术，对有害内容及时清理，维护清朗的网络空间，同时加固政府网站的安全系数，提前规避可能存在的风险。

三、结语

互联网技术的飞速发展和网络媒体的迅速，极大的推动了时代变革，也使意识形态工作开启了全新的领域，推动网络意识形态工作进一步发展，微博、微信、论坛、短视频平台、各类网站等网络平台都成为网络意识形态工作的重要阵地，这就要求我们不能固守传统意识形态的工作方法，而是要积极探索适应新时代、新形势、新技术发展趋势的工作方法。

首先是要加强工作队伍建设，創新工作方法。意识形态工作者要在利用好传统媒体的同时，积极探索各类网络媒体舆论传播的特点，加强学习，利用不同网络媒体平台的优势，创新主流意识形态传播方法，开创新的舆论引导途径，以贴近群众的方式开展工作。

其次是要加强内容传播建设，网络媒体的开放性、匿名性导致网络传播的内容往往鱼龙混杂，甚至有某些西方发达国家利用网络媒体向国内输入资本主义价值观，传播与中国特色社会主义相背离的文化和价值观，在这样复杂的背景下，要抓好主流话语权，必须坚定地以马克思主义思想为指导，传播共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想。

最后，技术属性是网络意识形态工作的自然属性，网络媒体内容的传输都是以网络技术为基础的信息传输，因此，要与时俱进的提升网络技术水平，顺应网络媒体的发展趋势来整合内容传播。

参考文献：

[1]丁存霞.新时代网络意识形态安全治理能力现代化[J].湖北社会科学，2020（1）

[2]肖晓，杨东，陈冲.网络意识形态话语权面临的挑战及对策[J].哈尔滨学院学报（1）

作者简介：

赵莹（1984-），女，陕西西安人，汉，讲师，硕士研究生，研究方向：网络传播。