通变思想对当代文创设计理论研究的启示

李利娜

《文心雕龙》作为文学方面的著作，歷代学者从文学的各个方面对其进行分析研究。经过中国文论研究课程中对其学习，偶得写文章与做设计在构思、创作等方面有着许多的相似之处，故《文心雕龙》中的诸多思想与观点对设计研究而言也具有重要的理论价值与现实意义。《文心雕龙》中论及的“通变”思想。旨在说明文学的创作离不开文学的传承性和创新性，必须明确两者的关系及其重要性，并巧妙的结合传承与创新，方能写出真正的好文章。

设计是非天然的行为，面对科技的进步、时代的变迁，社会的变化生发出很多新的现象，设计应该担起人与自然和谐共处的契合点，去平衡人、社会、自然之间的关系。利用设计的特性，造福于人类的同时，不忘守护自然，科技、经济的发展，不可避免的带来了生态的污染，整个生态链是一个融合体，任何一环出现问题都将引发一连串的反应，犹如“蝴蝶效应”，人们对环境的破坏，已经让人们看到环境对人们的反噬，我们必须学会与自然和谐共处，保护自然、呵护自然。在这个重大问题上，设计将发挥着巨大的作用，用设计去引导和改变人们的生活方式和生存方式。万物中的设计同样处于不断的发展变化之中，刘勰的“通变”思想同样适用于设计，当下的一些设计为了求变、求新，在形式上大费周章，却缺乏内涵作为支撑，导致整个设计乏味无力，我们可以运用“通变”的思想，辩证的对待继承和革新。近年来，中国越来越重视文创产品的设计，以故宫文创为例：2013年8月，北京故宫为了进一步宣传和发扬传统文化，决定第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，故宫一系列的产品火了，比如写着“奉旨旅行”的行李牌，让人觉得非常有趣，受到年轻人的喜爱。故宫文创继续和品牌企业联合推出合作款，和农夫山泉联合出品了“故宫瓶”，和奥利奥联合出品了限量版饼干，和化妆品品牌企业合作出品了故宫口红等。与品牌企业的合作，不仅能借着品牌的力量使产品传播更广，还能让故宫文化得以弘扬，深入生活。

当下，敦煌文创产品的开发还稍显欠缺，目前市面上常见的多是传统图案的直接运用，形式老旧，缺乏创新的设计和年轻化的产品，使得旅游纪念品缺乏吸引力。在目前市场空白的情况下，敦煌的文创产品急需好的设计，来改变现今的面貌。不同时代有不同时代的需求，设计需要跟随时代的变化而创新，为人们创造更为舒适的生存环境。中国的设计应该有中国的特色，满足中国人的生活需求，这也要求我们立足中国的本源，有取舍的传承，只有将因革、通变很好地结合起来，设计方能获得长远健康的发展。除此之外，刘勰还论述了人的情志与文学创作之间的关系，人的情志随事物而变化，事物则表现人的情感。在设计中，我们要处理好设计师、设计作品、消费受众的关系，消费受众因为对设计产品的情感而导致购买欲望，这些情感的因素是复杂多变的，可能是喜爱，也可能是感动，亦或是其他，设计师应该善于抓住消费者的心理，进行设计创作，做到感动消费受众。《文心雕龙》论及文学创作与社会环境、时代变化的关系，纵观设计史，不难发现设计的发展变化，同样与时代变化、社会环境、政治经济等因素的关系密切。《文心雕龙》中的很多思想理论，对于今天的设计发展而言，同样具有指导意义，对《文心雕龙》的解读，也应该引起设计学科的重视和研究，以期对现代的设计有所帮助。

如何在传统文化中提取可用元素，并且设计出符合现代审美要求的作品，是设计师们需要深刻思考的问题。传统文化在设计中的运用绝对不是单纯的粘贴，而是要深刻地了解传统文化的内涵，再加入自己的理解，这样才能设计出具有新意的文化创意产品。中华文化源远流长，也有众多优秀的非物质文化遗产，这是中华民族独有的文化宝库。文化符号在文创设计中的价值体现，有利于丰富艺术创作的语言和表现形式。传统的纹饰除可以从纯粹审美的角度出发，创作壁挂等艺术作品外，在 文创产品设计开发领域，还可以运用纹样这种强大的可视化语言，结合色彩进行多元的价值观念表达，将艺术元素与实用品结合，将文化传播性与实用性结合。在地方特色文化创意产品设计时，应深入挖掘地域性文化符号与象征，贯通文化传承的历史脉络与当代发展，全面融合地通过文创产品传递特色文化内涵。

针对现在的设计现状，我们应该践行适度设计，用适度的思想去思考和满足人们的需求，设计师应该避免那些不安全的、无意义的产品，对现有的资源合理利用，提供理性的、环保的、负责任的设计，应该用适度的思想指导设计以求设计与自然环境、文化氛围、生活方式、科技水平等方面协调发展。适度设计的产品能够引导人们选择更好的生活方式，有利于社会的和谐与可持续发展。设计有众多不同的分类，每一门设计都有着各自不同的形式和内容。

敦煌文化是中华民族传统文化中的一颗明珠，在世界文化史里也具有不可忽视的位置。敦煌壁画元素是敦煌文化中的重要部分，如今的文化创意产业发展迅速，以故宫文创为代表的传统元素文创产品已经取得了骄人的成绩，而敦煌文化在这一方面的研究还是几乎空白的，但是敦煌文化又具有极高的挖掘价值，一个好的设计可以很好地宣传其所代表的文化。国内外对敦煌文化感兴趣的人不在少数，所以敦煌文化创意产品研究是具有极大的经济、文化价值。我国的传统文化作为民族财富、国之瑰宝，具有重要的开发价值与文化意义，在未来文创产品的过程中，应充分利用宝贵、独特的民族文化资源，促进文化创意产业的发展。