视觉传达艺术设计的创新设计理念分析

翟佳春

摘 要：当前阶段，社会各领域的发展迈入转型的关键时期，人们精神发展、艺术追求、审美水平的整体性提升，为文化产业的创新化、规模化发展奠定了基础。视觉传达设计领域的艺术发展形势不断转变，不仅对设计作品的创新性、新颖性、实用性提出了更高的要求，同时，也需要设计人员逐步提升自身的专业能力、创造能力，多角度、深层次的阐述作品的艺术思想。基于此，本文从视觉传达艺术的新时期发展理念出发，对视觉传达文创领域的现代化发展方向进行探析。

关键词：文创产业;市场导向;文化价值

视觉传达艺术是指创造者通过视觉感官，将艺术作为文化价值、审美价值、情感价值传达出去，是一种独特的艺术表现形式。文化产业整体发展局势的不断变化，使得艺术设计市场的竞争形势更复杂，为有效传达设计产品的理念，拓展产品影响力，设计师应深度融合各项产品设计信息，合理进行设计创新，在突出设计作品原有特点的基础上，利用视觉传导，加深消费者的印象，在复杂文创产业发展市场中，找准产品定位，提升宣传效果。

1 视觉传达艺术新时期设计创新设计的主要发展理念

1.1 以艺术设计市场化需求为导向

无线网络铺设范围的逐步扩展，移动终端的广泛普及，使得人们原有的思维认识发生了转变，审美理念与文化消费需求向着多元化方向发展，传统艺术创造形式需要进行转变，才能满足人们新时期的艺术设计产品需求。这个时期进行视觉传达艺术设计的创新设计就需要紧跟时代潮流，根据当前环境背景下人们的实际需要来进行创作，满足人们视觉审美需求，拓展文化创新设计理念的传播渠道，提升人们对视觉设计产品的认同感。群众越来越喜欢新的事物，与时俱进的创新设计更容易赢得人民群众的喜爱，满足市场的需求。

1.2 强化与实际生活的联系

艺术发展、传播、表现与价值转化脱离不了现实生活，视觉传达艺术视角下设计师进行艺术设计需要在现实生活中不断积累灵感，深化对客观事物的认识，加强与主观意识的联系，才能有效突破固有思维的桎梏，将自己的创新理念与实际生活相结合，融入视觉传达设计艺术当中，能够在实际生活中自然而然发现艺术的美，在日常生活中，学会观赏美、创造美，找准艺术创作的定位。为此，设计师应该保持对生活的热爱，细致观察、耐心感受，在逐步积累生活经验的同时，提升自身的审美认识。

1.3 避免文化創意产品设计的同质化

视觉传达艺术作为一种重要的艺术表达形式，服务对象、设计市场目标是大众群体。设计师应找准视觉设计作品的市场定位，获得人们的认可与关注。现阶段，部分设计者对于相同、定位相似的视觉传达作品的设计存在同质化现象，作品过度大众化、市场化，创新出发点雷同。出现该种问题的主要原因在于设计人才的培养存在滞后性，设计者在固有框架中进行产品设计，选择的设计素材千篇一律。新时期，视觉传达设计应在多元化、艺术创新理念的指导下，学会从新的角度诠释视觉审美，提升艺术设计作品的吸引力与影响力，避免同质化问题的影响。

2 视觉传达艺术新时期的设计创新发展方向

2.1 创意设计产业的规模化发展

现阶段，视觉传达的创新设计是推动文化产业创新发展的重要基础，在推进文化交流、拓展文化传播渠道、挖掘传统文化价值方面有着显著的优势。在高新技术的结合下，对创意产品进行深入的挖掘延伸，更好地发挥出创意产品的社会影响力，并依据附属产品的开发，为创意产业链的建设与完善奠定了基础。近几年，我国故宫逐步开发出一系列的文创产品，融入现代元素，具备较高的历史、文化审美价值，深受文创市场欢迎，形成了较为完整的产业链。故宫文创产品在设计过程中，造型、灵感来源于历史文物，通过色彩、形状、构造等视觉元素的组合、搭配与设计，使产品兼具实用性与观赏性特征，平衡了市场化定位与艺术创新之间的关系。同时，借助网络平台进行产品推广，在一定程度上实现了线上、线下资源的深度整合，推进了创意设计产业的规模化发展。如，网络中推出了故宫彩妆系列，以故宫博物院的各类色彩为创作素材，进行女士彩妆的艺术设计，产品销售取得了可观的市场份额，文化产业链实现了良性生态循环。

2.2 为视觉传达设计创新发展奠定良好的环境基础

视觉传达设计具有首创性、新颖性等方面的特点，是文创产业发展的重要理念。创意作品作为视觉艺术设计的实践产物，深刻的体现了设计者的思想内涵与创新意识。在设计产品、艺术创作等方面知识产权制度保障体系不断完善的背景下，创意作品具有非常高的社会价值与经济效益，一般情况下艺术创作设计的作品不仅包含了高超的科学技术元素，同时，融入创新元素的艺术设计还具备极高的市场价值。现阶段，利用创意产品抢占文化市场，已经成为相关企业单位设计开发、技术研究的重点。为营造良好的文创发展环境，维护文化设计市场发展秩序，相关管理部门与企业间的联合逐步深化，在部分地区构建起以视觉艺术、文化创新为核心的创意产业基地，推进了现代设计创新领域的发展。

2.3 深入整合艺术创新设计产品的文化价值

现阶段，视觉传达艺术在创新发展方面可以划分为不同的领域，包括传统文化、应用技术、产业链发展等方面，目前，对传统文化价值进行深入挖掘，作为视觉艺术创新应用范围最广、产品研发最多的领域，是设计师研究的重要方向。为拓展视觉文创产品的市场，设计者应在全面、系统了解传统文化的基础上，对文化表现形式进行合理的设计，提高消费群体对设计产品的价值认同感。深入整合艺术创新设计的文化价值，可使产品的市场价值提升到更高的水平，不仅有效地提高企业的品牌价值，而且更好地积淀了企业的核心文化。在开发视觉传达作品文化价值的过程中，设计者可以采用多元化的表达方式，充分利用设计软件、网络平台，准确定位文化消费群体的市场需求，与时俱进，在产品设计中融入时代要素，从而创造出更多的视觉艺术作品，为文化产业的创新性、国际化发展提供动力。

2.4 注重视觉艺术领域创新型人才教育

当前阶段，国际发展经济格局的不断转变，产业整体结构的优化调整，一方面为我国文创产业的发展提供了便利的环境，视觉传达创新艺术发展取得了显著的成果;另一方面，也对原有艺术教育目标、形式、技术与内容等都提出了更专业化的要求。为实现文化强国长效战略发展目标，在视觉传达艺术设计人才的培养过程中要适当去除一些繁文缛节，直击病灶，找出困扰学生创作思维的主要因素，为设计人才的培养提供更好的技术、环境、思想支持。在开展实际艺术教学课程中，应明确视觉艺术新时期的核心理念，适当融入不同地域、历史时期的文化知识，在提升学生审美意识、文化素养的同时，注重创新意识、实践能力、信息素养等方面的培养，为我国视觉传达艺术领域的设计创新发展提供人才保障。

3 结语

国民经济产业发展结构的不断优化调整，为文化产业链的规模化、集成化发展提供了动力，视觉传达艺术作为文创产业重要的设计创新领域，应结合新时期文化市场的发展需求，在创新设计理念的指导下，以公众多元化的审美需求、文化消费需求为导向，融入时代元素，进行产品研发与推广。现阶段，打造文创产业链、深入挖掘传统文化艺术价值、对设计人才培养机制进行专业化调整，成为视觉传达艺术设计领域创新性、国际化发展的新方向，也是促进我国文化软实力整体提升的重要途径。

参考文献

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