短视频平台助力精准扶贫的社会效应研究

李海翔 高琳悦 李茹娟 王瑞樱

【摘  要】在信息多元化时代，短视频已融入大多数人的生活，人们可以通过短视频营销的方式，使流量变现从而产生价值，以此发展我国的传统农业，提高农副产品的销量，为以农业为主的家庭带去更多的销售渠道，实现全面发展和共同富裕。在国家政策支持的背景下，在提升平台带货能力的同时，更要保证农副产品的质量过关、绿色、健康，从而打造新型农业，带动当地经济的发展，提高当地人们的生活水平。

【Abstract】In the era of information diversification， short video has been integrated into most people's lives. People can realize the conversion from flow to cash through short video marketing to generate value， so as to develop China's traditional agriculture， improve the sales volume of agricultural and sideline products， bring more sales channels for the agricultural based families， and realize comprehensive development and common prosperity. Under the background of the support of national policies， while improving the sales capacity of the platform， it is also necessary to ensure the qualified quality， green and healthy of agricultural and sideline products， so as to create a new type of agriculture， drive the development of local economy and improve the living standard of local people.

【關键词】短视频;精准扶贫;流量;农产品

【Keywords】short video; targeted poverty alleviation; flow; agricultural products

【中图分类号】F323.8                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）10-0146-02

1 研究概述

1.1 短视频平台的发展

调查显示，短视频的使用人群从青少年到成人，占据了一定的市场，短视频平台的发展迅速，也为农产品的销售带来了一线新的希望。随着5G时代的来临，人们合理有效地利用短视频平台资源来销售农产品，为农民带来新的售货渠道。但是如何运用短视频平台销售农产品，也是人们要考虑的一个问题。

1.2 对精准营销的认识

通过走访调查可知，大部分农民的年纪相对较大，对于短视频的应用只停留在观看视频或者拍一些简短的小视频上面，而对于剪辑、制作等相对专业的短视频应用相对陌生，更多人也从未有过通过短视频平台销售农副产品的想法，这就导致了农产品销售渠道相对较窄。针对这种情况，人们可以联系当地政府，由政府带动农民进行集中的简单短视频学习、制作，从而运用网络短视频平台将农产品宣传出去，让更多的网络短视频用户知道该产品，扩大销售渠道，提高农产品的销售量，增加农民的个人收入。

2 发挥农产品品牌化效应，突出产品特色

2.1 发挥农产品品牌化效应

品牌是一个产品的象征性代表，也是消费者信任产品的体现，发挥产品的品牌效应，对于农产品的销售来说百利而无一害。品牌效应对人们的影响是潜移默化的，发挥良好的品牌效应，需要各个因素的配合，以及产品口碑的保障。通过网络短视频平台的推广，让越来越多的人了解本地特色的农产品，购买特色农产品，人们需要的是持久稳定的客户，而不是购买一次尝鲜的消费者，保证回头客最重要的一点就是保证农产品质量，从而让人们信任并且回购该产品，树立良好的农产品口碑，在人们脑海里留下深刻的印象，让人们条件反射地会想起该产品。

2.2 突出产品特色

为突出产品的特色，应从以下方面入手：①确定当地农产品的特色，更好地发展该农产品，保证农产品的质量，确保消费者收到质量过关、新鲜的农产品。②利用网络短视频平台，制作一些经典、迎合大众口味的视频段子，保持持续更新，以此加深网友对该农产品的印象，潜移默化地改变该农产品以往的印象，时刻提升存在感，让大家知道并且了解该农产品，刺激消费者的感官，增加销售量。③做好农产品的售后服务工作，做到保证质量、多方调查。做到精准服务，提高该农产品在购买者心中的喜爱程度，使购买者愿意二次甚至多次购买该农产品，提高大众对该农产品的信任感，发挥该农产品的品牌效应，突出农产品的特色。④增强农民的品牌意识，建立品牌产品，争创名牌开拓，推动农产品的品牌建设，建立消费品牌农产品的良好环境。挖掘该农产品的文化内涵，运用网络短视频平台，讲好该农产品的内在故事，强调该地区的人文、地域、风土文化气息，塑造农产品品牌的个性特点，做到生态、环保、绿色的品牌理念，带动该地区农产品的发展以及知名度的提升。

3 思维模式升级从而缩小贫富差距

在短视频平台上，人们可以转变固有的思维模式，借此打造绿色、天然的农产品视频，视频也可以侧重于农产品的生长、制造过程，运用优秀的拍摄手法和后期剪辑制作，展现美丽的田园风光，打造特色农产品，从而提升该农产品的知名度，形成品牌效应，增强实力，有力提高该农产品的竞争力。

胡锦涛总书记提出“没有农业标准化，就没有农业现代化，就没有食品安全保障”。这体现了农业标准化的重要性，实现农业标准化、质量标准化，运用新技术，开发新产品，提高产品加工深度，会推动该农产品建立良好的口碑，获取大众的信任，并推动农产品的发展，从而提升该地区的知名度以及该农产品的销售量，为当地农民带来可观的利润收入，推动当地区域的特色化发展，实现当地的共同富裕。

4 在国家政策的大力支持下使流量变现从而产生价值

4.1 国家政策的支持

这年来，我国加大了对农业的扶持力度，国家为扶持农业发展，制定了一系列有关农业扶持的政策，有利于农业的进一步发展。人们可以利用国家对农业扶持的这一基本平台，做好农业改革，发展新农业，为农业的发展带来“第二春”。国家鼓励农业与金融机构合作，大力扶持中小型农业经济主体，促进农业的新发展。

国家扶持农业发展的相关要求规定，要保持农业优势特色产业规划的严肃性。为此，人们更应该在发展中创新，继承优秀理念，摒弃糟粕，在继承传统中推陈出新，发展特色农产品，打造特色理念，推出大众喜闻乐见的文化新形式，带动农产品的发展。新的农业文化理念与旧的农业传统相结合，做到创新中有传统、传统中又不缺乏创新，为大众带去新鲜感，吸引大众消费，提高该地区的经济发展水平，着力打造农业优势特色产业集群。推动农村一、二、三产业结合，如短视频与农业，为大众带去耳目一新的体验，促进农业可持续发展。

4.2 使流量变现从而产生价值

近年来，网络直播日渐兴起，人们通过观看网络直播知道了更多新奇有趣的事情，同时，网络带货更是催生了新经济发展。短视频在人们的生活中应用率相对较高，许多人在短视频中介绍产品，运用短视频平台推荐产品屡见不鲜。前段时间，一则热搜进入了广大民众的视野，第四期的《向往的生活》的录制地点位于云南省赋有“彩云之南”的西双版纳，西双版纳是一个盛产水果的地方，然而因为疫情来袭，水果、干果大量囤积，销售惨淡，使一些依靠农业为生的果农家庭收入锐减。因此，《向往的生活》诚邀著名短视频主播薇娅来访，借助短视频平台以及薇娅的带货人气销售当地的农副产品。此外，“央视四子”集体带货现场，用自身央视主持人的人气与观众对他们的信任，借助相关政策的支持，让滞销的产品不再滞销;疫情期间的董明珠直播带货;李佳琦的直播带货，他的一句“oh my god”更是一度大火，因为李佳琦的带货直播，更是增加了很多口红的销售量。这些无一不体现出流量对销售产品有着非常强大的作用，观眾的信任与喜爱，会带动产品的发展。

因为网络流量而产生的带货能力不容小觑，由此，人们可以得到启发，做好观众喜爱的短视频或直播，迎合观众的喜好，吸引流量，最终达到销售产品的目的，利用好网络短视频平台，开拓创新，制作富有新意又有趣的网络短视频，吸引网友的观看并得到大众的支持，让网络短视频发挥它最大的价值，从而推动农副产品销售量的提高，使一些依靠农副产品为生的农民家庭提高经济收入，实现网络短视频下的精准扶贫。

5 结语

合理利用短视频平台，推动特色化农产品的发展，在国家政策的大力支持下，人们需要做的就是抓好时机，努力打造新型农村、农业、农民，从而推动农村建设和发展，转变人们的思想观念，促进新农村的建设，做好精准扶贫。网络作为一种新的传播途径，在经济发展中更是起到了不可或缺的作用。利用好网络优势，做好网络短视频，让更多人知道一些富有特色的农副产品，让大众对农户有一个新的认识，通过网络短视频平台的传播，让大家更了解一些特色的农副产品，在提升农副产品销量的同时，提高农民的经济收益，推进精准扶贫政策落地，带动农民走向富裕，促进农业实现可持续发展，进而推动整个社会的发展。

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【4】李淼.火热之后，短视频如何再破局[N].中国新闻出版广电报，2018-05-16（07）.