灵山文旅——以文旅＋理念领先行业

摘要：文旅行业正在经历一个极其艰难的阶段。随着疫情防控进入新常态，经济社会持续发展，在当下思考未来5一10年文旅行业的发展趋势，会有很多新的想法和理念。至少在当前这个时点上，文旅与健康结合，已经成为大多数行业人士的共识。

关键词：文旅+;大拈花湾;文化IP

中图分类号：F293 文献标识码：B

文章编号：1001-9138-（2020）09-0022-23 收稿日期：2020-07-10

中国文旅行业的著名案例——拈花湾的横空出世，带动了整个文旅行业的产品模式进步。如今，拈花湾的二期项目也开始启动，这又引起行内外很多人的新期待。

今年文旅行业正在经历一个极其艰难的阶段。随着疫情防控进入新常态，经济社会持续发展，在当下思考未来5一10年文旅行业的发展趋势，会有很多新的想法和理念。至少在当前这个时点上，文旅与健康结合，已经成为大多数行业人士的共识。

灵山集团20多年来，从一棵老树传承文化创造经典，已经无中生有、有中生好、好中生优，打造了灵山圣地拈花湾一系列精品之作，创造了旅游的灵山，文化的灵山。

现在是旅游业困难时期，文旅企业要恢复发展，不仅要靠政策输血，更要企业自身造血积极作为。疫情以来，全行业积极响应党中央的统一部署，把游客和员工的生命安全和身体健康放在第一位，关停景区，退单退款，支援前线，汇聚起了抗击疫情的强大合力。

危与机并存，突破困难往往带来新的思路和创新。我们可以预见，一种改变旅游格局的新经济发展模式已经应运而生，这个新经济发展模式就是“文旅+”。

其实，国家这几年已经出台了很多关于“文旅+”的政策，比如文旅+大健康、文旅+大教育、文旅+职业等，所以“文旅+”是旅游业要持续探索的一条重要道路。

产品是旅游业发展的根基和命脉。我们都深谙一个市场真理：每个时代都不缺消费者，只缺好产品。疫情过后，利于健康的好产品之需求将会更大。对于我们开发商而言，在新时代下，好产品更要创新、创意、创造，要做“文旅+”。

大拈花湾项目在拈花湾对面，从小拈花湾打一条3.6公里的时光隧道，把这里的人引流到大拈花湾（见图1）。同时大拈花湾也是一个生态保护、太湖治理的示范工程，是无锡市委市政府提出的新一体化的先导工程。大拈花湾要按照灵山做文化，把文化转换成旅游产品，同时做“文旅+”，所以说拈花湾就是“文旅+”大健康。

如何做“文旅+”大健康？可以参考拈花湾心灵度假目的地的概念。小拈花湾因为场景和地域关系，延伸不开。现在大拈花湾，还是以新文化拓其新度假，以新产业拓其新健康。归为8个字，就是“心灵疗育、生命保养”。将“心灵疗育、生命保养”理念全面融入“吃住行游购娱，养商学闲情奇”的度假12要素中，打造疗育与度假完美融合的心灵高峰目的地。

目前很多文旅项目都在打造古镇，打造目的地。如何做出不同的市场需求产品，这是要首先面对的问题。所以，大拈花湾就是要打造一个从“灵山见佛”到“拈花湾见禅”，再到“大拈花湾见‘我”，这样一个目的地。项目规划了8大体系，叫“自在行、自在游、自在商、自在物、自在养、自在梦、自在闲、自在居”。

大拈花湾项目基于此理念，设计了4大文旅项目。（1）全球最震撼人心的水路沉浸式心灵隧道; （2）世界首个超大型室内心灵疗育主题乐园——生命方舟;（3）360度穿透心灵世界超级大秀，五音乐歌;（4）世界首创第一人称心灵漫游行进式云水长街。这些项目都是灵山的自我超越，如果不自我超越，不超越同行，做出来的项目可能就没有市场。除了4大文旅项目，大拈花湾还有8大健康服务产品中心：生命保养中心、睡眠中心、国际抗衰中心、精神减压中心、银发颐养中心、少兒乐湖中心、国医养生和康养度假中心。智慧健康管理超级平台是灵山联合国内顶级平台公司做的大健康大平台。

尼山是灵山走出去的一个重要节点，孔子的诞生地。尼山，从一片荒芜之地，如今变成中国传统文化的优秀弘扬地。

尼山是孔子的故乡，其资源得天独厚，所以我们准备打造一个鲁源村。但是如果还是照搬过去的模式，再去打造一个古镇，或者说再去打造一个所谓的普通旅游目的地，其结果可想而知。所以，我们的想法是，把这个地方跟教育结合起来，做文旅+大教育。在尼山把游学、修学的产品谱系标准建起来，同时要跟过去接轨。吸引中国乃至世界游学的群体吸引到尼山，接受先贤生活方式的熏陶。另外，山东省和教育部正在尼山落地孔子大学，今后我们还会引进几所全国著名的一流名校和全国教师的培训基地。这些资源就形成了尼山项目文旅+大教育的框架。

中国需要文旅企业能够出现迪士尼这样的品牌。中国新基础设施将为中国诞生世界级的公司创造了条件。对于中国旅游业能不能出现中国的迪士尼，中国能否出现能够走向世界的品牌公司，时机已来临，时不我待。虽经历疫情，但我们不能忘记这个初心，所以IP应该是文旅企业认真研究的方向。

作者简介：吴国平，灵山集团董事长。