融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

赵智尧

[摘要]融媒体的出现给传统媒体带来了较大的冲击，但是对于新事物的出现，都应该用辩证的眼光看待，新技术也为传统媒体带来了很多潜在的机会。融媒体以其快捷新颖的传播方式迅速吸引了众多受众的眼球，这也促使传统媒体开始转变发展方向。尤其是播音主持人是电视新闻的一线工作者，需要思考把工作重心放在何处。本文将根据笔者自身多年的媒体工作经验，从融媒体的概念出发，分析融媒体视域下播音主持工作的现状，然后分别从创新和坚守两个层面阐述融媒体时代下电视新闻播音主持的发展策略，以期有效促进播音主持事业的进步。

[关键词]融媒体;电视新闻;播音主持;创新

近年来，随着媒介融合的进程不断加快，各种媒体形式逐渐丰富起来，视频网站、公众平台以及众多手机端APP都在推出新闻节目，而且配备了播音主持人。在这样的背景下，不少电视新闻媒体也开始积极寻求机会，朝着网络化的方向发展，而融媒体的特性促使播音主持行业也在发生着变化。如何在融媒体的背景下使传统电视新闻媒体保持良好的发展态势，赢得更多受众，是目前播音主持人需要重点思考的问题。

一、什么是融媒体

融媒体是一种将传统媒体和新媒体相结合的新型媒体形式，它具备传统媒体和新媒体两种特性。融媒体给媒体事业带来了诸多变化。首先受众思维的转变，传统媒体在信息传播上是单向的，受众在大部分时候负责接收信息，当新媒体逐渐进入大众视野之后，受众开始成为用户，单向传播变成了双向传播;其次是信息更加个性化，新媒体具有信息传播速度快、范围广、互动性强的特点，信息技术的发展使得用户获取信息的渠道愈加丰富，所以用户群体也能得到细分，满足个性化的需要，因此新闻节目更加强调个性化，主持人也有着鲜明的个人特色;再次，在融媒体时代下，人们更注重信息沟通的体验感，传统媒体和受众沟通的手段一般是热线电话和发送短信，信息沟通的效率低，体验感差。而互联网很好地避免了这一尴尬，媒体和用户之间可以进行实时交流，改善用户体验，进而为节目带来更高的收视率以及更可观的经济效益;最后是话语权开始分散到用户手中，当前是自媒体盛行的时代，过去传统媒体掌握着绝对的话语权，而自媒体使得媒体和用户之间的交流更加开放，从事播音主持的人员准入门槛降低，越来越多的人参与到了新闻内容的制作和传播过程中。

二、融媒体视域下播音主持工作现状

（一）传统新闻播音主持人工作遇到瓶颈

随着新媒体的发展，人们获取信息的方式越来越多样化，受众开始根据自身的需求有针对性地筛选信息，而且算法技术逐渐发展成熟，会自动根据用户的喜好推送信息。当前，信息传播的速度很快，在很大程度上避免了信息延迟的问题，这就使传统媒体中作为信息主要传递者的播音主持人的地位受到冲击。融媒体对新闻播音主持人提出了更高的要求，过去传统媒体的主持人只需要迎合一部分的受众，但是融媒体时代，所有的信息都要面对所有的网民，播音主持人必须改变过去的主持模式，顺应时代的变化。

（二）分流趋势愈加明显

近年来，爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站的地位逐渐提升，加之抖音等短视频行业的兴起，还有喜马拉雅、蜻蜓等一系列音频播放应用的普及，让传统媒体的受众被分流。在这样的情况下，传统媒体只能寻求融合发展，传统媒体主持人的曝光率低，受关注度低，加上受众掌握着更多信息选择权，这给传统新闻播音主持人带来了很大的压力，不少人开始转型，尝试与新媒体进行结合。

（三）网络直播对播音主持人造成冲击

短视频的出现让很多普通人成为了网络红人，直播中出現的主持人往往并非科班出身，或许是演员，或许是歌手，或许就是普通人。播音主持人的工作主要是呈现和传递信息，但是在融媒体时代下，更多的人能够胜任这份工作，主持人的可替代性增强了，直播也不再需要专业的录音棚和专业的节目制作团队，有了更多的可能性。因此，传统电视新闻播音主持人需要思考如何找到自身的定位，然后发挥自身的特色，给受众带来深刻的记忆。

三、融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

（一）创新

1.改变风格，走近群众

与其他新闻媒体形式相比，电视新闻需要遵循的规则更多，必须保持严肃正规，但是播音主持人可以寻求合适的平衡，在不违背工作要求的基础上，改变播报的方式和风格。虽然融媒体时代信息的传播方式发生了转变，互动性更强了，但不管如何变化，都是服务于受众。播音主持人的工作并不是简单向群众传递信息，更重要的是立足于受众的需求，加强与他们的交流和互动。电视新闻播音主持也可以适当调整一下过去在大众印象里那种严肃认真的形象，顺应时代发展的方向，根据具体的情况确定主持风格，从观众的需求出发，加强与观众的互动，增强观感。

2.理念创新，满足需求

很多观众在看电视新闻节目时，首先关注到的就是主持人，从某种程度上说，主持人的风格代表着整个节目的风格，所以第一印象很重要，其次才是新闻内容。总的来说，那些关注度高的新闻播音主持人都拥有丰富的知识储备以及广阔的视野，他们能够将原本比较晦涩难懂的新闻内容用简单清晰的语言表达出来，通俗易懂，让观众在看新闻的时候不单单接收到了这条信息，而是能够从更深层次了解新闻的内容，增强他们的参与感。因此，电视新闻播音主持人要想在融媒体时代下得到更好的发展，除了转变传播理念以外，还应该加强对专业知识的学习，不断提升专业素养，这样在面对复杂的情况时，才能信手拈来。电视新闻播音主持应该在节目正式开播之前，认真熟悉内容，剖析中心思想，这样才能更加自然地将信息传播出去，面对突发状况，也能从容应对。

3.思维创新，多种传播

科学技术的进步，各种智能设备和社交软件广泛应用，每个人都可以成为信息的传播者。尤其是现在的抖音、快手等短视频软件，用户基数大，活跃度高，影响力不亚于一些知名权威媒体。加之目前信息传播方式发生了巨大的变化，给传统的电视新闻媒体带来了冲击。新闻播音主持人应该勇敢打破传统电视新闻的限制，通过其他渠道促进信息的传播，在拓宽传播范围的同时也能提升个人的知名度和影响力。

（二）坚守

1.坚守责任底线

不管社会环境如何变化，电视新闻节目的使命都是向群众推送及时的、真实的内容，都是服务于群众的。因此，要想对播音主持行业进行改革和创新，首先要做到的就是保证信息的真实性，坚持正确的舆论导向，秉持爱国敬业的精神。由于电视新闻的运营都是官方完成的，因此在广大群众的认知中，其权威性仍然是不可撼动的，而良好的信息传播可以确保社会的平稳运行。播音主持人应该认识到真实信息对大众的重要性，坚守好责任底线，肩负起责任感和使命感，不传播负面信息。在解读国家政策时，遣词造句都要谨慎，因为在某种意义上，播音主持的形象代表着国家形象，不容出错。

2.坚守审美底线

受认知和性格的影响，不同人的审美意识是不一样的。我国是一个多民族国家，地大物博，不同的自然地理环境和历史人文条件孕育出了不同的性格和对美的看法。播音主持人需要根据我国的国情，综合各民族的审美观念，在宣传其他民族文化时，不应将主观意识置于其中，尊重不同的文化。因为融媒体时代每天都会生产出大量的信息，社交软件上的很多内容只是为了吸引大众的眼球，不乏低俗的、负能量的信息，电视新闻节目是官方的重要窗口，应该从源头上杜绝这种现象。

3.坚守语言的规范性

中华民族有着五千年的灿烂历史，诞生了丰富的文化，这也是中华民族生生不息的重要原因。尤其是语言文化，一个词汇在不同的场景中可能表示不同的意思，同样一句话因为语气的不同所表达的意思也不尽相同，这对于新闻播音主持人来说也是一项挑战，应坚守语言的规范性，加强用词的严谨性，把信息完整准确地传达给观众，杜绝脏话以及低俗语言。

结语

综上所述，融媒体时代下各种媒体形式的兴起对传统媒体无疑会造成很大的冲击，给播音主持人的职业生涯也带来了一些负面影响。但是，挑战与机遇往往是并存的，传统电视新闻也有着新媒体所不具备的优势，电视新闻播音主持人要想在融媒体的背景下实现个人的成长和发展，就要不断丰富自身专业知识，适应环境的变化，坚持向人民群众传播真实的信息，坚持正确的舆论导向，坚守底线，促使传统电视新闻媒体在新时期焕发新的活力。

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