大众创业、万众创新背景下大学生自媒体创业研究

马晓琳

摘要：随着互联网+的普及以及我国为了缓解就业压力，倡导进行“大众创业”与“万众创新”，越来越多的大学生团体开始进行自媒体创业。“大众创业”与“万众创新”也合称为双创，双创近年来受到了国家政策的扶持，越来越多的大学生开始响应国家号召进行创业，但我国的创新和创业体系还未成熟，其中存在机遇的同时也存在诸多的问题。在经过2015-2018年自媒体的飞跃式增长之后，大学生自媒体创业陷入了瓶颈期。主要的问题在于创新和创业的内容充实度较低、没有形成自身的特点、自媒体行业的局限性、自媒体平台信息含量较低等。因此本文在“大众创业”与“万众创新”的背景下，对大学生进行自媒体创业情况进行了研究。

Abstract： With the popularization of Internet + and the promotion of "mass entrepreneurship" and "mass innovation" in order to alleviate employment pressure in China， more and more college student groups have started "we media entrepreneurship". In recent years， mass entrepreneurship and innovation have been supported by national policies. More and more college students have begun to respond to the call of the state for entrepreneurship. After the leap growth of "we-media" from 2015 to 2018， college students' "we-media" entrepreneurship has fallen into a bottleneck period. The main problems lie in the low content enrichment of innovation and entrepreneurship， the lack of its own characteristics， the limitations of the we-media industry， and the low information content of the we-media platform. Therefore， under the background of "mass entrepreneurship" and "mass innovation"， this paper studies the self-media entrepreneurship of college students.

关键词：万众创新;自媒体;大学生创业

Key words： mass innovation;we-media;undergraduate entrepreneurship

中图分类号：G647.4                                      文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）29-0147-03

1  双创背景下兴起的创业风潮

2020年，我国高校毕业生人数达到940万人，再创毕业生人数新高，2020界毕业生年龄集中在1995-2000年，由于95后群体的生长环境为互联网行业的成长期，因此其在进行创新创业时更加倾向于新的创业方式。2014年，李克强总理提出了“大众創业、万众创新”的概念，鼓励大学生群体、社会人员能够积极的参与到创新创业中去。在我党的十三五规划中，结合了的互联网的发展趋势，鼓励进行创新创业，在互联网+的背景下，众多的大学开设了的创业辅导课，提供创业指导，传授相关知识，越来越多的大学生开始利用自媒体进行创新创业。

2  自媒体时代大学生创新创业存在的机遇与挑战

2.1 自媒体时代大学生创新创业存在的机遇

大学生进行创新创业首选的目标为自媒体创业，本文以微信公众号为例对大学生自媒体创业进行了分析。微信月活跃用户为9亿人，为了满足9亿人的精神生活，2012年8月微信推出了公众号功能，而大学生以微信公众号为核心的自媒体创业在2014年到达了高潮，本文以此为切入点对大学生创新创业的机遇进行了分析。

2.1.1 操作简单、时间要求零散

以微信公众号为代表的自媒体行业的申请程序较为简单，后期的运维仅仅通过网页便能实现，而公众号推送只需要通过手机便能完成，不会受到时间和空间影响。正是自媒体行业的“便利”属性，使得大学生群体、其他用户避免了由于其他原因导致的信息接收延迟，自媒体行业由于其高效的信息传输和接收速度，以及便利的推送方式，极大的节约了创业者的时间、提升了阅读者的阅读体验。而大学生进行自媒体创业时，仅需要利用课余时间进行原创内容的创作，集中的利用半小时完成相关素材的整理、排版以及推送，关注后续的评论与后台工作，时间相对来说较为自由。

2.1.2 自媒体创业费用较低

在运营自媒体账号前期，基本上不需要投入成本进行引流，仅仅需要个人身份信息、微信账号便能开设自媒体平台，这种不需要资产的注册方式也符合了大学生财务情况较差的特点，此外自媒体在初具规模之后还可以在学校申请大学生创业项目，从学校获得资金和技术支持。

2.1.3 智能手机的普及带来用户群

随着互联网的高速发展，2011年APP的使用总数超过了PC端的使用情况，截止到2018年底，我国的智能手机数量已经突破12亿台，微信月活跃用户为9.74亿人次。而正是随着智能手机的不断普及，为自媒体的创新创业提供了技术支持，也为自媒体行业带来了庞大的使用人群。在公众号的受众接受到推送之后，可能将内容转发到朋友圈，进而进行第二次的宣传。例如公众号在推送部分质量较高的内容之后，便会引起大量的转发，内容将会被更多的人看到，关注的用户呈现出爆炸式的增长。

2.1.4 自媒体行业功能型较强

选择自媒体行业进行创新创业的另一大优势在于，自媒体所包含的信息量巨大，其功能型较强。大学生在运营过程中能够以文字、图片的形式进行推送，随着技术的不断革新，以抖音为代表的小视频+语音的推送方式受到了广大受众的青睐。自媒体行业相较于其他行业，能够通过更加丰富的内容来进行推送，增加了阅读带来的趣味性。相较于其他群体创业来说，大学生群体的思维更加活跃，同时也更容易接受新鲜事物，而自媒体行业正是和大学生的特点相吻合，通过自媒体强大的功能，以配乐、小视频、小游戏等方式，为其受众带来的听觉、视觉以及体验上的全新感受。

2.2 自媒体时代大学生创新创业存在的挑战

随着互联网的不断发展和智能手机的普及，移动设备为大学生自媒体的创业提供了便利，也为用户提供了更为方便的获取信息的渠道，虽然行业前景较好，但该行业也存在一定的风险与挑战。

2.2.1 缺乏宣传，关注人数较少

大学生进行自媒体创新创业相较于社会人士还具有一定的劣势，由于专业性和资金较少，其宣传手段单一、宣传力度较少，进行自媒体创业时其自媒体账号仅仅能覆盖身边的朋友。尽管运营者发布的推送内容信息含量较高、内容有趣，运营消息能够及时的推送，但其关注用户的总量较少。自媒体账号的关注程度较低、关注人数较少已经成为了大学生进行创新创业的首要阻碍。

2.2.2 大学生技术较差，内容不丰富

由于自媒体行业创业人数众多，因此大学生进行自媒体创新创业必须通过技术、内容、趣味性吸引用户的关注，而技术手段的提升是一个长期的过程，短时间内不能得到显著的提升。随着自媒体行业从业人数的不断提升，信息量也在不断的增多，单纯依靠简单的文字很难抓住用户的眼球，只有通过图片+配乐+小视频的形式才能够吸引更多的用户。而大学生进行创新创业时忽视了内容创作与技术创作的重要性，部分技术含量较高的内容无法实现，单纯的通过文字+图片的形式无法吸引更多的关注。

2.2.3 兼职创业重视程度较低

由于大学生群体为兼职创业，因此创业具有一定的局限性，自媒体行业其主要是通过线上的方式进行沟通，但大学生进行自媒体创业时一味的以内容为中心，导致了未对留言、评论等进行回复，进而导致与观众的互动变差，使得用户的关注数量减少。除此之外，自媒体的盈利模式本身为一对多的内容输出，部分忠实的用户的疑问渴望通过留言来解答，但是回复不及时导致了用户重视度下降。

3  自媒体创业发展中遇到的困难

3.1 自媒体行业的成熟

大学生进行自媒体创业尽管存在诸多的机遇，但近年来自媒体行在不断的完善，相对来说已经形成了系统和成熟的产业，大学生在进行创新创业过程中，试图在自媒体行业立足脚跟，相对来说较为困难。

随着自媒体行业的不断完善，行业成熟度较高，这对于大学生创业者来说，若要进入到一个较为成熟的产业中，快速掌握自媒体行业的盈利模式和行业内潜规则较为困难。除此之外，大学生首先需要了解自媒体行业中的时间，之后再进行内容输出，需要的过程较长。

而随着自媒体行业成熟度提升，也就决定了自媒体行业的发展空间较小，同时自媒体行业的创业者除了大学生外，还有其他社会人员能够参与到自媒体创业中来，自媒体行业的门槛变低，进一步导致了其状态的饱和，盈利空间较小。

3.2 自媒体行业的变化速度

由于自媒体行业是隶属于互联网行业，因此自媒体行业也会随着互联网的发展而不断革新。正是因为如此，自媒体行业的变化速度较快，自媒体行业虽然兴起速度较快，但其衰落速度也较快，因此需要紧紧的结合当下的热点信息、热点新聞进行创作，从而使自身保持热点。行业变化速度较快属于自媒体的行业特征之一，这个特征对于大学生的热点把握能力提出了较高的要求。

3.3 竞争激烈

由于自媒体行业较为成熟，部分专业人士对自媒体行业的发展情况、发展前景、吸粉套路等较为熟悉，同时对自媒体行业发展的动态有全方位的把控，了解如何去运营自媒体账号，但是对于独立创业的大学生群体来说，短时间内难以掌握入去进行运营。虽然部分大学已经开设了相关的课程，传授相关知识，但大学生毕竟未进行过实际的运营和创作，也未经历过具体问题，不具有解决问题的能力，加之外部的竞争压力较大，大学生进行自媒体创业困难重重。

4  大学生在自媒体创业对策与建议

4.1 紧跟自媒体的脚步

虽然自媒体行业的发展速度较快，但大学生的学习能力、接受信息能力、把控热点能力较强。因此大学生在进行自媒体创业时，需要紧随时代的发展潮流，结合互联网和自媒体的创新趋势，时刻把握当下的技术热点和新闻热点，从而创作更高质量的内容。

自媒体行业在本质上属于互联网行业的分支，由于互联网是以技术和信息为依托的，因此自媒体行业需要以信息为导向，大学生在进行输出时，需要结合当下的新闻热点、时尚热点等用户较为关注的内容。虽然自媒体在形式上属于较为个人化的内容，但是其主要的受众仍然为大众，因此在进行创作时不能单纯的依靠个人的喜好来进行创作，还需要创作符合大众审美的内容，这样才能够得到大众的青睐，获得长足的进步。若大学生在进行自媒体创业时，将目标人群定位为小众人群，其主要的创作内容为小众内容，则很难吸引更多人的研究，难以实现长足的发展。

4.2 开拓创新精神

自媒体行业和其他传统的行业相似，敢于进行创新才能做大做强，而在自媒体行业的这种性质则更为明显。在自媒体行业中，哪家媒体输出的内容较新、输出的形式较为新颖、输出的内容较为有趣则更容易吸引受众的眼神。

因此，大学生在进行创业过程中，需要依托于热点内容进行创新，挖掘出其背后深层次的内容，以透彻、有趣的形式输出内容。此外，创业者还需要以辩证的、发展的、敏锐的眼光去思考问题，从而能够创作出形式较新、内容丰富的原创作品。在大学生创业初期，可以通过模仿其他自媒体从业者的优质内容的方式进行不断的学习，在不断的学习过程中找到自己的风格，从而能够不断输出大众喜爱、能够引发大众共鸣的内容。

自媒体行业的新潮特性就注定了其要不断的淘汰重复的内容，自媒体行业的内容创作需要不断的进行创新和更新，因此更加需要大学生群体独立的进行创作，从而不断输出更优质的内容。

5  结论

大学生群体进行创新创业时，自媒体行业和其他的传统行业一样同样机遇与风险并存，因此需要大学生群体利用自身善于学习的特点发现问题、解决困难，最终创业成功。无论如何，在“大众创业、万众创新”的背景下，为大学生进行自主创业提供了思路，在一定程度上解决了大学生的创新创业问题。大学生创新创业应当以此为机会和契机，培养出发现问题、解决问题的能力，为自身的发展做出规划。

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