新时代国有企业新闻宣传工作的守正创新

2020-11-09 03:08蒋晓平
现代企业文化·理论版 2020年23期
关键词:引导力守正创新传播力

蒋晓平

中图分类号:F279 文献标识:A 文章编号:1674-1145(2020)08-030-02

摘 要 新时代,国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分,必须以党的十九大精神为指导,认真贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述,进一步创新发展新闻宣传工作,紧跟时代发展步伐,讲好国企故事,传播好国企声音,展示好国企新形象,提升企业社会影响力。

关键词 国有企业 守正创新 引导力 影响力 传播力 感染力

新闻宣传作为国有企业思想政治工作的重要组成部分,肩负着将企业的“声音”传递到基层每位员工,提升新闻宣传的引导力、传播力、影响力和感染力势在必行。要以党的十九大精神为指针,紧扣企业中心工作,切实做到守正不渝、创新不止,用新闻作品服务企业发展,弘扬企业文化,展现员工风采,为企业改革发展统一思想、凝聚力量。

一、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题

(一)新闻宣传模式跟不上形势

在新媒体飞速发展的当下,由于资金投入有限,融媒体建设缓慢,电视、报纸等传统媒介遭遇了受众流失的挑战,手机端的新闻资讯推送不够及时,网络端缺少完整的新闻网站,新闻的传播力有所下降。

(二)新闻宣传内容难以满足需求

推送的新闻资讯时政类的偏多,关注民生和员工舆情的偏少,缺乏创新意识,内容单一,新闻的影响力有所下降。

(三)新闻宣传队伍整体素质不高

由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响,部分宣传工作人员工作热情不高,创新动力不足,宣传队伍青黄不接、技能素质参差不齐,新闻宣传行业对从业人员的吸引力在下降。

二、新时代创新国有企业新闻宣传工作的对策建议

(一)明确企业新闻宣传定位

作为企业的主流媒体,承担了“对内凝聚力量、对外展示形象”的责任和使命。以“新闻+服务”的模式,传播好企业的各项决策部署,展示好员工的精神风貌,满足好员工家属的资讯需求。

(二)加快融媒体建设步伐

按照“移动优先、网站深度链接”的理念,对现有流程进行优化、对传播平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合。搭建“一中心两平台三支撑”的新模式。“一中心”即基于“新闻+服务”的互联网枢纽型融媒體中心;“两平台”是指以企业新闻为核心的新闻网站平台,以企业资讯为核心的公众号平台;“三支撑”是以电视、报纸、厨窗为核心的内容支撑平台。以“中央厨房”管理思路,统筹“策、采、编、发”各个环节,形成“一次采集、多种生成、多端发布”的全媒体传播覆盖新格局,提高媒体的影响力。

(三)构建起“大宣传”格局

将新闻宣传从封闭性的垄断型平台向泛合伙制的生态型平台转变。打造好各个媒体平台,激励各级单位和个人享用平台资源,营造一种平等的合作关系。并肩负起发现新人、培养新人的职责,推行“联点制”和“导师制”,培养一支高素质的宣传队伍。通过开展一系列主题活动和评比,激发大家多方位交流、全方位传播,构建起“大宣传”格局,实现共生共赢。

三、当前国有企业新闻宣传实践

(一)在“统”字上下功夫,增强新闻舆论引导力

守正是创新的前提,只有坚持守正,创新才有明确的方向,才有坚定正确的立场。面对当前价值观念日益多元多样,互联网和数字技术裂变式发展给新闻舆论带来的新挑战,始终坚持统筹好形势任务与主题宣传、统筹好内宣和外宣两个平台,服务好企业发展大局。

1.统筹好形势任务与主题宣传

围绕党的十九大精神,加大创新理论宣贯。以习近平新时代中国特色社会主义思想为发力点和切入口,结合“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,挖掘企业在新理念指引下,在党建创新、提质增效、绿色生态等方面的经验做法和发展成果。

围绕企业中心工作,加大形势任务宣传。比如,分别在报纸、电视、微信开设专栏,聚焦企业的最新战略部署,解读好意义和内涵,关注各单位的新思路、新举措、新亮点,展示一线员工的新作为、新成果。

2.统筹好内宣和外宣两个平台

围绕企业亮点特色,加大样板典型挖掘。充分展示企业在“不忘初心、牢记使命”主题教育、科技创新、提质增效、重点工程推进等方面的亮点和成果,聚集在生产经营、改革发展当中不断涌现的先进人物与先进事迹。

注重渠道拓展,借助中央、省级媒体,全方位宣传展示企业。绿色发展、职工技能提升等方面工作受到各级媒体高度关注,多篇作品分别在中央、省级媒体刊发和播出。其中,杨桃坞复垦的成功案例,在《经济日报》《江西日报》进行了大篇幅报道,《江西卫视》以专题的形式进行播出,郭株辉和缪国斌等科技标兵和工匠故事受到《人民网》的集中报道。

(二)在“新”字上求突破,增强新闻舆论影响力

创新是守正的发展,新闻舆论工作只有大胆创新,舆论阵地才能守得住,党的声音才能传播得更远。

1.创新机制

按照“一个主题、一套方案、一个专人”的“项目化”机制,年初,结合“三年创新倍增”“不忘初心、牢记使命”主题教育、重点工程等主题宣传任务,确定好全年的重点宣传选题,制订出详细的宣传策划方案,明确宣传内容、传播方式、推送时间等。比如提前组织主题策划,推出一系列专题,集中展示企业40年来的发展成就;对获得公司“十大科技标兵”“十大工匠”的郭株辉、缪国斌、李全胜、黄发明,分别采写人物通讯、制作专题视频;在“不忘初心、牢记使命”主题教育活动中,安排专人负责,提前策划,先后推送《“不忘初心、牢记使命”主题教育全面展开》《真学、严改、实做,扎实推进“不忘初心、牢记使命”主题教育》《扎实推进主题教育奋力书写高质量发展答卷》3篇深度报道。重大工程的宣传,从工程启动开始,安排专人持续跟踪拍摄,除了日常的动态消息,在工程试运行的重要节点推送深度报道和电视专题,做到重点选题事前有氛围、事中有追踪、事后有回顾,营造出全方位、立体式的舆论氛围。

2.创新形式

提升宣传思想工作的传播力,必须创新表达形式和方法,把故事讲出味,把新闻做出彩,把“有意义”的事讲得“有意思”。在方式方法上注重一个“巧”字。把“大政策”转化为“小故事”,把“书面语”转化为“群众话”,做到巧融入、巧沟通、巧渗透。将企业的各种精神和理念具体化、故事化,做到新闻宣传有声有色。策划制作反应企业40年变迁的微视频《亲历40年》和《记录40年》,分别从建设者和记者的视角,讲述企业40年变迁的感人故事,在微信公众号推送后,阅读量总数过万。

(三)在“融”字上做文章,增强新闻舆论传播力

以互联网思维,不断优化新闻信息生产的流程,朝着内容生产、平台呈现、队伍建设的共享融通方向努力,切实提升全媒体传播效率。

1.注重资源通融

一方面强化与机关各部门的横向联系,建立联点机制,及时掌握企业生产、安全、环保、科技等方面的第一手信息,做好相关新闻的发布,并与相关部门联合推出了专题宣传。2019年,组织策划了“梦想起航”新声音计划,共有67名新进大学生报名参加。经过征文、配音等系列流程,层层筛选后,有9名“新声音”参与者,5名“新文字”参与者进入作品展示环节。14个作品在微信公众号引起热烈反响,投票评比浏览量超过7000次,投票期间,图文阅读总次数超过1.5万。通过活动,一方面让新进大学生尽快熟悉企业、融入企业,另一方面也挖掘了一批有文字功底、热爱新闻宣传的新人。

另一方面,强化与基层各单位的纵向联系。充分利用每月通讯员例会,通过会前精心准备,列出当月宣传重点,各单位细化选题,会上充分讨论,强化了各版块编辑与通讯员的沟通交流,优稿作品的分享,针对普遍性的问题、前沿性的趋势,安排专题讲解,打造业务学习的“微平台”,每月的通讯员例会,既是新闻策划会、分享交流会,也是业务培训会、任务落实会,实现新闻资源的优化整合。

2.注重宣传互融

按照“一体策划、一次采集、多元传播”的工作模式,充分发挥新旧媒体的优势和特点,共享新闻资源,形成联动。结合当下分众化、差异化传播趋势,精准定位受众,设置议题,做到同样主题、多样传播,形成全方位多层次的舆论传播。比如在重大工程的宣传报道中,充分发挥各个平台的优势,同一个主题,制作不同的版本,在报纸上刊发深度长文,以故事的形式,讲述了前后跨度40多年,超级工程的规划、设计、施工、管理背后的故事;电视推出专题片,以视频的形式,展示超级工程的震撼,给人以视觉冲击,体现了一代代建設者的使命感和担当精神;微信公众号以图文的形式,分别推送“数说超级工程”和“超级工程简历”,以新媒体的表达方式进行推介,阅读总数超过2万,引起强烈反响。

(四)在“度”字上见实效,增强新闻舆论感染力

对于新闻媒体来说,无论传播形式、媒体形态如何变化,内容为王、内容制胜永远不会变,需要推出既有深度又有温度的高质量作品。

1.采写有“深度”的新闻

“脚底板下出新闻”“深入采访出深度”,通过全面深入的调查,了解新闻背后的新闻,获得大量的信息展示给观众,先后推出了“三年创新倍增”系列专栏文章,涉及对标攻关、智能化建设、科技创新、成果转化、设备管理、人力资源管理、安全环保等方方面面;推出了“制度落实年”系列,聚焦安全隐患、安全文化建设等方面工作;推出了党建高质量发展系列文章,聚焦党委稽核、示范党支部建设、基层减负和“党建+”工作……这些系列文章,深入浅出,全方位解读,提升共识,凝聚矿山高质量发展的蓬勃力量。

2.采写有“温度”的新闻

有温度的新闻不是记者待在会议室、趴在材料前可以发现的,采写有温度的新闻,需要记者脚踏实地、接地气,把企业一线、生产厂房作为新闻的第一现场,把员工的关注作为第一信号,用群众语言讲生动故事。如《底色》,讲述了四名基层员工爱岗敬业的平凡故事,诠释了一流的员工,是企业一流的基石;《有心,就有创新》和《铸剑》,讲述了几位企业一线的“发明家”和“铸剑师”,多年磨砺,潜心尽心,终有所成的故事;《授艺、塑魂、育人的“大匠之师”》《匠 传》等作品,诠释了企业员工匠人、匠心、匠艺的传承。

四、结语

总之,面对新时代、新任务、新要求,国有企业新闻宣传工作要在守正、贵在创新、重在实践。只有充分认清形势任务,深刻剖析存在的问题,有的放矢持续发力,转变传统思维方式,创新工作方式方法,才能做到与时俱进,开拓创新,适应新时代的发展要求,让新闻宣传工作在企业改革发展中发挥出更大的作用。

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