文旅融合背景下旅游演艺的价值和意义研究

张静嘉

摘要：旅游演艺是近年来在文旅融合背景下兴起的全新演出形式，在推动经济繁荣、社会稳定和文化发展等方面都发挥出了不可替代的作用。鉴于此，本文从旅游演艺的发展历程谈起，就其价值和意义进行了总结，以期获得更加深刻的认识。

关键词：文旅融合;旅游演艺;价值意义

一、旅游演艺发展历史和概况

旅游演艺是一种和旅游业紧密结合的演出形式。在十九世纪末二十世纪初，很多西方艺术家认识到，在很多音乐、舞蹈、戏剧演出中，往往有着真实的时间、人物和地点，所以如果将演出搬到这个真实的场景中进行，那么则可以带给观众身临其境的体验，从本质上提升演出效果。所以1896年，意大利歌剧大师威尔第的代表作《阿依达》率先在埃及的金字塔和狮身人面像前上演，获得了普遍的认可。1998年，中国电影导演张艺谋，曾将以中国故事为背景的《图兰朵》搬进了北京太庙，通过太庙的古建筑、景观等，复现了歌剧中描绘的场景和事件，获得了国内外观众的欢迎。这些都可以看作是旅游演艺的雏形。2004年，梅帅元、张艺谋、王潮歌、樊跃等导演联手打造了《印象刘三姐》，并在桂林的阳朔上演，被视为中国山水实景演出的开山之作。这场演出以十二座群山和漓江为背景，在美轮美奂灯光的映衬下，将刘三姐的故事予以了生动的展示。在这部作品的带动下，此后的十余年间，全国各地先后涌现出了三百多台旅游演艺。根据其表现内容的不同，大致可以分为以下几个类型。第一类是历史文化型。如开封清明上河园景区的《大宋东京梦华》、西安华清宫的《长恨歌》等;第二类是民族文化型。如大理古城的《希夷之大理》、丽江的《印象丽江》等;第三类是自然文化型。如泰山的《泰山封禅大典》、少林寺的《禅宗少林音乐大典》等。不同类型旅游演艺的蓬勃兴起，有效带动了旅游、交通、餐饮、住宿等多项产业的发展，成为了当代文旅融合中的一颗明珠。可以预见，伴随着文旅融合的深入实施，将会有更多旅游演艺上演于全国各地，成为地方文化的一张新名片。

二、旅游演艺的价值和意义

全国各地景区旅游演艺的蓬勃发展，并非是偶然现象，而是旅游演艺本身的经济、社会和文化价值及意义使然，对此需要有客观的认识。

（一）经济价值

旅游演艺看似是一台简单的演出，其实却是一条产业链上关键的一环，不仅可以直接带动景区的发展，更与其它产业产生了良好的互动，获得了集群发展效应。首先，对于景区自身来说，旅游演艺的推出，成为了景区一个新的卖点，从本质上提升了景区对游客的吸引力。在很多优秀旅游演艺作品的带动下，已经出现了从旅游看演出到看演出而旅游的转变。这对于景区的可持续发展是具有决定性意义的。其次，对于其它产业来说，旅游演艺更像是一个连接点，将交通、餐饮、住宿等多类产业融合在一起。以餐饮和住宿为例，多数旅游演艺都是在晚上上演，游客观看演出前后，自然会在当地就餐和住宿。还有一些景区则在旅游演艺的基础上朝着其它产业扩展，如《印象刘三姐》延伸到了主题小镇开发、《封禅大典》延伸到了封禅白酒系列等，都获得理想的经济收益，这种产业融合也正是旅游演艺下一步发展的关键所在。

（二）社會价值

旅游演艺的兴起，在带动经济发展的同时，其社会价值也是不容忽视的。首先，从游客的角度来说，游客来到景区后，可以通过观看演出获得对景区及当地文化更加深刻的认识，既丰富了自身的审美体验，也在无形中加深了不同民族、地域之间居民的相互了解。回到居住地后则可以向亲朋好友讲述自己的见闻和经历，而不再是以往旅游中的“白天看庙，晚上睡觉”。其次，对于景区和周边地区而言，一台大型的旅游演艺往往需要几百人的参与，为当地提供了众多的就业岗位。如参加《印象刘三姐》演出的当地农民，每演出一次可以获得一百元的报酬，已经足以满足日常生活需要，这也为和谐社会的构建起到了积极的作用。此外，旅游演艺的推出，可以说是景区和地方的一张新名片，对于提升景区和地方的知名度及形象，同样有着不可忽视的重要作用。

（三）文化价值

旅游演艺从本质上来说，其实是一种文化的展示。可以以艺术化的方式对景区和地方文化予以集中呈现。而且从其内容来看，堪称是雅俗共赏。对于多数游客来说，平日里很少有亲临现场观看演出的机会，身临其境的观看旅游演艺，正是对个人艺术视野和体验的扩展和丰富。而且还有一层意义在于，近年来，受到多种原因的影响，传统文化的传承遇到了诸多瓶颈。而通过旅游演艺，则可以将传统文化以一种为当代人喜闻乐见的方式表现出来，让当代人感到传统文化并不是遥不可及的，而是可见可感的，从而为传统文化发展开辟出了新的传承渠道。

综上所述，近年来，伴随着文旅融合的深入，旅游演艺的价值和意义也得到了普遍认可，越来越多的景区都纷纷推出了主题演艺精品。对此应得到地方政府和文化部门的充分重视，在因地制宜、因时制宜的基础上，主动推出能够集中反映景区和地方文化精髓的佳作，使其特有的价值和意义得到充分的发挥，成为当代文旅融合中一颗耀眼的明珠。

参考文献：

[1]旅游演艺：概念辨析、类别梳理与关系模型[J]. 毕剑.  邵阳学院学报（社会科学版）. 2019（01）

[2]文本再现、空间表演与旅游演艺生产者的地方性建构[J]. 陈志钢.  思想战线. 2018（05）

注：本文系2019年阜阳市社科规划课题《文旅融合视角下颍州西湖景区旅游演艺开发研究》（课题号：FSK2019008）;2018年度安徽省高校人文社会科学重点项目《皖南“慢赶牛”音乐文化特色及传承》（课题号：SK2018A0294）研究成果。