生物安全背景下农村电子商务发展策略研究

龙娇 卓雯君 冷晓霞

摘要：在此次疫情大考面前，生物安全逐渐受到重视。再加上2020年是全面建成小康社会的实现之年，农村电子商务必须要逐步推进农村经济快速稳定发展。鉴于此，本文站在生物安全背景下，总结出农村电子商务发展中存在的问题，并就在生物安全日益重视的趋势下，为农村电子商务发展提出相关对策建议。

关键词：生物安全；农村；电子商务

引言

习近平总书记在中央全面深化改革委员会第十二次会议提出要将生物安全纳入国家安全体系，从而逐步拉开了全民重视生物安全的时代。并且在2020年中央一号文件中也指出“有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。”作为能够提高农民收入，实现我国农村经济稳定快速发展的农村电子商务就必须在生物安全背景下寻求新的出路。在生物安全背景下，农村电子商务又迎来了新的挑战和机遇，而其要想实现可持续发展，就必须要不断重视农村电子商务的发展。

1、生物安全背景下农村电子商务发展遇到的挑战

1.1 人才缺乏

在这次新冠病毒肆行期间，越来越多的人开始逐渐考虑到自身消费的安全性，所以，在国家大力扶持之下，农村电商逐渐迎来了新的曙光。而农村电子商务要想得到发展，就必须要有擅长管理和销售等技能的人才才能真正经营好，而我国农村电子商务领域这一块正是缺乏这些人才。主要是因为具备管理和销售等综合型人才在引入农村电子商务时存在困难，比如说农村经济发展落后，很多农村人都想向城镇地区转移，农村留下来的多是老少人群，再加上农村很难给高質量人才提高较好的平台和工资待遇，这也就意味着这些人才更容易被大城市所吸引，从而加大城乡之间的差距。还有就是正处于发展中的农村电子商务很难让这些人才看到未来的出路，所以对于农村电子商务的发展抱着怀疑和观望的态度。

1.2 面临双重风险

随着疫情渐趋好转，国家提出要将脱贫攻坚坚持到底，绝不能半途而废。但是，尽管政府一直鼓励农村电子商务的发展，加大农村电子商务的扶持力度，提供了很多的优惠政策，然而由于农民的知识文化水平偏低，再加上政策了解不够深入，从而导致即使有金融机构提供小额贷款服务，农民也害怕承担风险，不愿意去贷款。再加上农产品基本上是靠天吃法，所以农民在种植农产品时存在自然风险。再比如说道路建设，很多农村地区即使农产品丰收，但是因为道路阻塞，使其很难向外销售，最终也会使得农民的生产积极性受到严重打击，随后将农产品放入市场中进行销售时也面临着市场风险，在目前的电商平台上，极度缺乏有品牌、有保证的农产品，主要是因为农产品的质量不能保证，再加上还会存在以次充好的现象，导致很多消费者对农村电子商务存在不信任感。再加上存在恶意竞争以及不诚信行为，使得农村电子商务愈发让消费者望而却步。

1.3 观念淡薄

随着武汉解封，人们逐渐开始放松了对疫情的警惕，这样十分不利于农村电商的发展，因为这有可能给病毒可乘之机。再加上，因为农村相对闭塞，对于网络信息的接受能力不足，使得很多农户一直都是通过现金交易。再加上农户对新鲜事物的接受相对缓慢，这也就使得在农村电子商务普及时遇到了很大阻力。农村大多数农户对网络和信息技术的应用观念都是比较落后的，并且农村人口多、教育相对落后，并且其文化素质偏低，又加上对未知事物的恐惧，其对电子商务缺乏信心，并且一直是保持着怀疑的态度。尤其是关于网络认知和培训这一块都是采取的逃避行为，甚至有部分农民甚至是不知道电子商务是何物。

1.4 基础设施落后

由于新冠病毒的爆发，很多农村地区的基础设施落后问题逐渐暴露出来。很多农村地区的生活服务设施存在严重不足之处，比如医疗方面，在这次疫情期间甚至无法满足对群众进行体温测量的要求，而这也给后续农村电子商务的发展埋下了隐患。还有就是生产服务设施也不够完善，如在遇到连续暴雨天气，很多农田的灌溉疏通设施根本无法达到标准，致使很多农户损失严重。再有就是生产生活服务设施，主要是指教育、道路和通信设施这一块，农村的教育相对城市比较落后，师资力量也不足，尤其是随着城乡差距的逐渐拉大，更多的农户选择在城市定居，将孩子送到城市学习等等。

1.5 规模不大且分散，不具备品牌效应

鉴于农产品大多都是地方特色，这也就意味着会受到生产条件和品种的限制，并且也无法和工业品一样达到量产的状态，所以不可能实现大规模生产和销售，这也在一方面限制了农村电子商务的发展。即使是在农村电子商务发展初期，主要是以精品销售为主，但是在后期随着市场竞争的激烈以及各种成本条件的约束，这种方式也会不合时宜。再加上，农村电子商务发展一直处于缺乏品牌阶段，甚至复制、抄袭等行为屡禁不止。如著名的“龙井茶”还没到产出时节，但是市场上已经有很多“龙井茶”在降价销售，这样反而会使得后期真正的“龙井茶”无法上市，甚至会损害消费者的购买需求。再加上品牌意识的缺乏、没有自己的品牌体系以及没有专业的品牌经营人员，使得农村农产品一直无法拥有品牌效应。

2、农村电子商务发展的对策研究

2.1 逐步强化人才观念

农村电子商务在生物安全背景下要得到长久有序发展，就必须树立人才为重的观念。尤其是在疫情期间，很多相关人才滞留在农村，这时候就要不断减去农村电子商务人才引进体系，实施有吸引力的人才引进策略，使得人才愿意留下来。同时也要不断鼓励当地的有能力的人加入到农村电子商务这块领域来，也要针对外地人才采取不一样的宣传方式，使其能够愿意留在农村。比如说帮助解决其子女的教育医疗问题，为其提供相配套的住宅。与此同时，也不断向这些人才证明农村电子商务是有很大的发展潜力的，并且也能够给他们提供较好的发展平台，给他们创造良好的发展环境。并且也可以采取和高校合作的模式，让学校针对性培养农村电子商务这一块的人才，使其能够逐渐满足农村的人才需求。学校根据网商的需要，定制化、批量化培养电商所需要的人才。同时与学校合作，大力支持和鼓励大学生回乡创业，从而能够为乡村振兴服务。还可以创办一系列相关学校，培养专业性人才，从而不断弥补当地人才缺口。

2.2 加强农村电子商务品牌建设

在人们日益开始关注生物安全的大背景下，农村电子商务要想得到长足发展，就必须逐渐加强品牌建设。当品牌逐渐被人们所认可和接受，人们就会逐渐关注农村电子商务的发展，销售量也会逐渐增加，农户收入也会得到提高。但是农村电子商务品牌建设要从差异化角度出发，要逐渐摆脱初期“以量取胜”的形象。并且政府也要出面给予农村电商支持，不断提高其品牌意识，让他们从自身角度出发，自主构建和维护农产品的品牌，同时也要和当地的实体企业合作，逐渐将农产品品牌实体化，让消费者看的见，买的也放心。

2.3 加强农村电子商务基础设施建设

基础设施的建设和完善是农村电子商务在生物安全背景下迅速发展必不可少的措施。比如说环保方面的基础设施建设的不断完善，不仅能够使得农户自身的健康卫生得到保障，也能使得农户生产的农产品的质量得到保证，从而使得需求者更能放心，并且也有利于我国生态环境的保护。再就是必须要加强交通设施的不断完善，从而使得农产品能够运输出去，从而使得农村电子商务能够走出“大山”。

2.4 不断完善农村电子商务平台的构建

要想实现农村电子商务的快速稳步发展，就必须顺应时代。尤其是要将需求者的需求与农户的供给在信息平台上相匹配，只有这样，农村电子商务才能实现可持续发展。现阶段较为人知的主要是阿里巴巴、京东等电子商务平台，而农户就可以通过这些有名的电子商务平台来搭建自己的销售平台，进行经营。与此同时，政府也要鼓励农户自身自发起来搭建独属于农村的电子商务平台，从而使得其能够更好地为农户服务，也更能使得消费者放心和满意。

2.5 探索农村电商金融路径

由于农村电商大多都是靠天吃饭的农户，再加上这次疫情的影响，很多农户的农产品都处于滞销状态，在农户逐渐通过电商平台进行销售时，政府也必须尽可能的加大对农村电商的信贷扶持，比如说和金融机构构建适合的借贷帮扶政策，使得农户愿意也有能力进行相关贷款，从而解决他们的资金不足问题，并且也能够不断鼓励各种金融机构为农村电商提供更高效合理的交易服务，使得农户能更好的进行销售。并且可以因地制宜，尽量在政府扶持的情况下，不断吸收各种资金来成立农村电子商务基金会，使其能够保障村内电商的正常运行。

2.6 不断完善农村电子商务多元化的服务体系

尤其是在生物安全日益受到重视的时候，要想实现农村电子商务的可持续发展，就必须不断完善农村电子商务多元化服务体系。比如从本村出发，不断完善本地电子商务服务体系，从而增强对本地人才的吸引力，满足其正常需求。同时，也要不断完善农村电子商务公共服务体系，使得本村电子商务发展中所需要的软硬件环境能够发挥作用。 同时，对于农村电子商务的统一管理，必须建立相应的统筹机构，比如说电商行业协会，使其能够成为农村电子商务交流的平台，并且也能够保证良性竞争。而且政府尽可能和这样的统筹机构合作，为农村电子商务发展助力，不断保证其发展的质量和数量。

参考文献

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[5] 刘可.农村电子商务发展探析.经济體制改革，2008（06）：171-174.

作者简介：

龙娇，硕士研究生，贵州大学经济学院，研究方向：农村发展；

卓雯君，硕士研究生，贵州大学经济学院，研究方向：农村发展；

冷晓霞，副教授，贵州大学管理学院，研究方向：人力资源管理。