乡村振兴战略下山西省农村电商的发展策略探索

郭燕萍 苏雪峰

摘要：农村电商为乡村振兴添加了新的渠道和动能，发展农村电商对农村的发展意义重大。本文从优势和劣势两方面分析了山西省农村电商的发展现状，并从完善基础设施建设、完善农村生态体系、引进和培养电商专业人才等方面提出几点建议。

关键词：乡村振兴；农村电商

★基金项目：2019年山西省哲学社会科学规划课题“山西省农村电商赋能乡村振兴的路径探索”（编号：2019B453）；2019年山西省软科学研究计划项目“乡村振兴战略下山西省农村电商精准扶贫模式研究”（编号：2019041024-1）。

引言

近年来国家高度重视“互联网+农业”的融合发展，陆续发布了一系列促进农村电商发展的政策文件。国家政策为农村电商的发展提供了重要保障。党的十九大实施乡村振兴战略的提出又为农村电商的发展带来了新的机遇。农村电商为农产品上行开辟了新通道，为农民增收致富拓展了新空间。农村电商的发展推动了农业标准化生产和农产品的商品化处理、品牌化销售和产业化经营。农村电商成为近年来农村经济发展的新模式，推动了农业产业结构的升级，为农村经济发展带来了新的思路。随着互联网的日益普及，我国农村电子商务蓬勃发展，为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动能。

山西省在2015年就提出“电子商务进农村”行动计划助力山西转型跨越发展。近年来山西省的农村电商已取得了丰硕的成果，但是相比其他发达省份还存在一定的差距。山西必须加快农村电商发展的步伐，为乡村振兴添加新动能。

1、文献综述

农村电商近年来成为电商领域的一个研究热点。农村电商是一种围绕农产品生产、加工、经营和消费下乡的电子化管理与交易活动，其主要包括农业信息服务、农业生产管理、农产品线上营销、物流管理、电子支付与客户管理等。许多专家学者认为农村电商对乡村振兴有带动作用，如王嘉琪（2020）认为农村电商的发展是实现乡村振兴的重要途径，并从带动农业生产发展、带动农产品销售量的增加、拓宽农村金融服务种类、促进扶贫、带动乡村人才振兴、缩小城乡生活水平差距等方面论述了农村电商对乡村振兴的带动作用[1]。就山西省农村电商的发展而言，也有许多学者进行了研究，如程荣燕（2016）主要分析了山西省农村电子商务的发展现状与机遇[2]。鉴于山西省农村电商的发展还有很多不足之处，农村电商涉及的许多问题还有待更深入的研究。

2、山西省农村电商的发展现状

近年来，随着互联网的飞速发展和各级政府对农村电商的重视，山西省农村信息化基础设施建设逐步完善，农村电商快速发展，农产品交易规模加速增长。山西省以电子商务进农村综合示范项目为抓手，先后在山西广灵县、天镇县、静乐县、兴县等地开展电商示范工作，在农产品品牌设计、网货打造、农产品上行、农产品追溯体系建设等方面取得了一定成效。在各级领导、电商企业及各地农民等的共同努力下，具有山西特色的电商体系逐步建立，商业模式不断创新， 服务内容逐步完善。但总体上山西农村电子商务发展还处于起步阶段，比起其他发达省份还存在很大的差距，如就淘宝村来说，截止2019年6月，全国共有4310个淘宝村、1118个淘宝镇，山西省仅有两个淘宝村，排名第二十，远远落后于很多省份。

下面从山西省发展农村电商的优势和劣势两方面分别分析。

2.1 优势

2.1.1 农产品资源丰富

山西是中国农耕文化的发祥地和黄河中游古老的农业区之一，有着悠久的历史和丰富的农产品资源。山西有很多有特色的农产品，比如沁州黄小米、胡麻油、杂粮、陈醋、红枣等等。其中还有很多农产品具有药食同源和保健功能，契合当前消费结构升级和人们追求营养性、安全性、功能性、多样化的市场需求。近年来，山西立足特色优势，坚持质量兴农。全省加快农业地方标准的修订，登记保护农产品地理标志认证数量位居全国前列。

2.1.2 龙头企业发挥带头作用

大力培育和发展农村电商龙头企业有利于提升农产品的规模效益和市场竞争力，加速农业产业化进程。经过十几年的发展，山西省已经涌现出一批能够引领时代潮流的农村电商龙头企业。如贡天下集团定位为“线上线下连锁的特色产品新零售企业”，致力于发展土特产电子商务，2016年10月入选阿里巴巴聚划算新农联盟。乐村淘是服务于农民的农村电商平台，2015年在全球互联网大会上获得“最具影响力农村电商平台”的荣誉。其制定了更适合农村的独特的“乐6集”销售模式，大大降低了物流成本和采购成本，为农民和当地企业提供全国销售平台，帮助农民致富。一些传统的农业龙头企业品牌建设也持续发力，25家企业获得中国驰名商标、7家企业获得中国名牌产品，27家企业入选“中华老字号”。

2.1.3 各级政府的大力支持

近年来，上到国家，下到县域，对农村电商都很重视，国家和地方政府都出台了许多相关的政策文件。2020年中央一号文件中，农村电商依然是关注的重点内容之一，补短板的政策导向很明确，明确了电子商务进农村综合示范县项目的政策重点，扩大覆盖面，继续加强乡村物流建设和村级电商站点。2020年是脱贫攻坚决胜之年，也是全面转向乡村振兴战略实施的关键之年，农村电商是数字乡村建设的先行者和积极探索者，也必将融入数字乡村建设的大局中。

山西省近年来坚持把发展农村电子商务作为推进精准扶贫、精准脱贫的重要内容。到2020年，山西将培育30个具有典型带动作用的农村电子商务示范县。

2.2 劣势

2.2.1 基础设施不完善

发展农村电商所需的基础设施主要包括通信设施及物流设施。由于受地理条件的限制，山西是全国扶贫开发任务最重的省份之一，全国14个集中连片特困地区中，山西就有两个。这些贫困山区交通和通信都相對落后，许多农民家中没有电脑，上网困难。通信设施的不完善严重制约了这些农村地区电商的发展。物流设施在许多农村地区也很落后。一些特色农产品尤其是生鲜产品对仓储及运输都有严格要求。山西省许多农村现有的仓储设施条件简陋，许多由农民以家庭为单位自建，现代化程度低，仓储能力有限，难以满足电商批量存储的实际需求。在许多偏远山区，物流“最后一公里”问题也没有解决。许多偏远农村没有物流网点，发货需要到县城，这样不仅物流时效慢，而且物流成本高，直接影响了农产品的网络销售。

2.2.2 电子商务专业人才缺乏

近年来山西省内开设电商专业的高校很多，电商专业毕业生人数逐年增加。但由于许多农村条件艰苦，大部分学生毕业后不愿意回农村甚至是县城工作。开展电子商务需要具备很多专业技能，如商品拍摄、图片处理、网络营销、网运营管理等。一些基层农村干部对这些专业知识尚且缺乏深入了解，许多农民对电商更是无從下手。许多农村地区青壮年外出打工，常住人口老人居多。电商专业人才的缺乏严重制约了许多地区农村电商的发展。

2.2.3 农产品深加工不足且品牌建设落后

山西许多农村地区缺少农产品加工厂，大部分农产品以未加工的初级农产品形式或只经过简单加工即投入市场，产品附加值小，产品利润低，农民收入也少。很多农村地区没有农业专业合作社，农作物种植以散户为主，农产品种类繁多且缺乏统一的产品标准，很难形成规模化的产业集群。在山西的不发达地区尤其在一些贫困山区，农民的品牌意识淡薄，品牌战略思维缺乏。许多特色的农产品因没有品牌而无人知晓，没有市场竞争力。

3、山西省农村电商的发展建议

3.1 继续完善基础设施建设

信息基础设施建设是农村电商发展的基础，完善物流体系是发展农村电商的关键。在山西尤其是一些偏远的山区，网络宽带还没有实现全覆盖，政府及相关部门应当加快农村宽带建设，尽快实现全省农村网络宽带的全覆盖。[3]2019年和2020年中央一号文件都对物流基础设施的建设提出要求，山西省应加快脚步，完善县乡村物流基础设施网络、农产品仓储保鲜及冷链物流设施建设等，补齐短板。

3.2 逐步完善农村电商的生态体系

农村电商生态系统的完善对农村电商的发展至关重要。各级政府应鼓励和支持涉农企业发展农村电子商务，并培育一批龙头企业。通过龙头企业的带动，网商规模将不断扩大，网店销量也将不断增加，对产品的生产加工、商品的拍摄和图片处理、网店运营、物流等方面会提出更高的要求。发展到一定程度后建议政府建设农村电子商务园区，为商家配套电商相关的设施和服务，如生产研发设计、摄影美工、客服、法律咨询、会计财务等，提高辐射带动能力。

3.3 加强农产品的品牌建设

农产品的品牌化有多方面的作用，可以促进农产品的产业化和标准化[4]，促进农产品的销售，增加农产品的利润。各级政府首先应通过培训或其他方式增强农民的品牌意识，并提供一些便利渠道及优惠政策方便农民及涉农企业完成品牌的注册。山西已经有很多知名的老字号农产品品牌，近年来也培育了一些农产品区域品牌。今后还应继续加强农产品的品牌建设，尤其要重点关注一些贫困和落后地区，让藏在深山中的一些好产品家喻户晓。品牌的推广和维护也很重要，要充分利用互联网的各种渠道，如利用新媒体进行品牌营销，通过淘宝直播、抖音短视频等渠道进行推广，利用明星带货、县长直播等方式提高产品的销量和品牌的知名度。

3.4 加强电商专业人才的引进和培养

电商专业人才紧缺的问题可通过两种渠道解决。一方面培养当地的农民及涉农企业人员。处于不同发展阶段的网商对培训内容的需求不同，政府应采取层次化培训，如分为初级、中级、高级等不同阶段对从业人员进行培训。另一方面引进高校毕业生及有经验的中高级人才。地方政府和企业可通过校企合作的方式与省内一些高校开展项目合作，让高校的教师和学生参与当地的农村电商，如产品销售、营销策划、美工等。地方政府可出台一些优惠政策吸引大学生回乡创业从事农村电商。还可以到其他地方聘请一些有经验的中高级专业人才兼职指导当地的农村电商企业。

3.5 延伸农业产业链

现代社会农产品之间的竞争一定程度上已转为农业产业链的竞争。山西省应加快推进农业产业链的整合和延伸，加快推进农业结构调整。目前山西省农村地区售卖初级农产品的还很多，初级农产品由于附加值小利润低，而且很多初级农产品仓储保鲜困难。通过延伸农业产业链，有利于对农产品进行深加工，进而提高农产品的附加值，促进农民的增收。

4、结束语

农特产品电商化发展已成为农业产业结构调整的新引擎。山西各地应立足特色农业产业，实现农产品“线上+线下”多渠道深度融合发展的新型销售模式，通过农村电商带动农业的产业化、规模化、标准化发展，助力农民增收，赋能乡村振兴。

参考文献

[1] 王嘉琪. 农村电子商务在乡村振兴的带动作用[J]. 电子商务， 2020， （01）： 23-24

[2] 程荣燕. 山西农村电子商务发展现状与机遇[J]. 西部皮革， 2016， 38（22）：100

[3] 李云飞. 山西省农村电子商务发展综述[J]. 山西农经， 2015，（05）： 54-55

[4] 杜敏.山西农村电商存在的问题及营销策略研究[J]. 物流工程与管理， 2017， 39（12）： 98-99

作者简介：郭燕萍，山西大学商务学院电商与物流学院，讲师，研究方向为电子商务。

苏雪峰，山西大学商务学院电商与物流学院，副教授，研究方向为电子商务与数据挖掘。