视觉传达中视觉思维模式的创新对策

褚萱靖 胡荣

〔摘 要〕视觉是人类感知外界事物的主要方式。在商品化时代背景下，多数物品的价值与其视觉观感直接相关联。如何在设计中突破传统视觉传达模式，达到“柳暗花明”的视觉效果，成为无数商家研究的重点内容。文章从视觉传达与创新思维的关系入手，分析视觉创新元素在视觉传达中运用的要点，并提出具有应用价值的创新对策，以期为相关人员提供建议。

〔关键词〕视觉传达设计；视觉思维模式；创新对策

多数情况下，人们在外界环境中获取信息时，本能地以视觉为第一信息获取方式。思维与视觉之间存在天然的关联性。实际上，视觉传达是一种将视觉观感转换为意象化思维的过程，视觉思维便是准确形容此过程的专用词汇，而视觉思维模式则展现了人对视觉传达的主观意向表现形式。不同类型的视觉思维模式可展现出视觉传达设计的不同点，从而为视觉传达设计提供更广阔的创作空间。

一、视觉传达与视觉创新思维的关系

视觉传达设计作为一种特殊的设计手法，也是多数设计师的主要研究方向，视觉传达设计不仅影响着观察者的思维模式，还对观察者的思维走向起到导向作用，随着当代艺术及现代科技的发展，视觉传达设计不断变换面貌。近年来，视觉传达设计逐渐衍生出多种表现形式，例如，媒介由纸质转为数字式，表现形式由二维静态画面转为三维动态画面，而视觉传达设计表现形式的变化则是视觉创新思维的具象化体现，也是两者间内在关系的直观表现。

时代发展是推动视觉传达设计不断进步的动力来源，在艺术品创作、商品设计方面要实现创新与突破，必须要在视觉传达设计中运用视觉创新思维，从而在不同层面上实现思维与灵感的超越，这便是在视觉传达设计中应用视觉创新思维的所获得的实际效果。明确视觉传达设计与视觉创新的内在联系，不仅可以通过改变思维模式实现设计创新，还可以利用不同思维模式的相互配合形成理念创新。

二、在视觉传达中运用视觉创新思维的要点

在视觉传达设计中运用视觉创新思维，是视觉传达设计的主体及思维框架，但在视觉传达设计方式不断变化的今天，要在视觉传达设计中运用好视觉创新思维需具备以下要点。

1.围绕视觉中心开展设计

在视觉传达设计中，多数设计师认为围绕视觉开展设计是运用视觉创新思维的重点要素。由于人在审视各类图像的过程中，通常会依据主观思维观察图像中最突出的部分，然后转向其他次要部分，这便是设计师所强调的视觉中心，视觉中心的存在可以迅速抓住人视线的焦点，迅速辨认物体及图像。由此可见，多数人的视觉思维仅停留在图像的视觉中心处，而选择性地忽略掉图像的其余部分，因此，坚持围绕视觉中心展开设计是设计师传达作品内涵最有效的方式。

2.把握设计中的比例与尺度

把握合适的比例与尺度对于任何物体设计都十分重要，这一要点在视觉传达设计中十分重要。视觉传达设计是以人的视觉特性为基础，通过合理的比例及尺度设计，传达作品中更深层次的内部关系以及深刻寓意，使人通过视觉思维感受到视觉设计的和谐之美。例如，在绘画过程中，“三庭五眼”是人物面部绘画的基本比例规则，要突出人物面部的完美比例，画家必须要遵循“三庭五眼”比例设计。

3.注重视觉对比的和谐统一

多数作品为表达其中的深刻含义，时常采用强烈的对比色调或对比设计手法，以突出两者间的强烈的差异性，这一点在绘画作品及广告设计中极为常见，也是视觉传达设计的基础要点之一。虽然对比设计手法可以在视觉传达设计中突出主题与重点，但对比设计需要掌握好尺度，在突出对比的同时要把握两者间的和谐统一，形成一种“既相互对立，又互相依存”的视觉感受，进一步突出设计作品的整体设计主题。

4.注重对称与平衡设计

从古至今，对称与平衡是设计师最钟爱的设计手法，也是人观察各类事物的主要视觉思维方式之一，任何符合对称与平衡设计的物体都具有一种天然的美感，这一点在欧洲的哥特式建筑中体现的淋漓尽致。设计师在设计作品时运用对称平衡设计可以直观地展现出作品的和谐统一之美，突出设计作品“稳中有序”的设计理念，将艺术作品的设计思路与视觉传达设计有机结合，展现出艺术之美。

5.注重整体与局部的统一

在视觉传达设计中，整体与局部的统一设计要求设计作品各部分具有各自的特点，同时又存在直观的联系，进而形成交相辉映的设计效果。例如海报中各部分内容的前后关系、整体版面布局的配色以及图形搭配等内容，都需要遵从视觉传达设计中整体与局部统一的设计要点。如此，才能利用人的视觉思维模式形成思维导向，或深刻地展现出作品的深层次含义，或直观地传达出作品的设计主题，从而在视觉观感上形成和谐与统一。

三、在视觉传达中运用视觉创新思维的对策

1.游戏角色设计中视觉思维模式的创新

在游戏角色设计中，角色的外观、服饰搭配、身高比例、表情动作等人物元素，不仅直观地展现出游戏人物自身的性格特点和整体外观，还与故事的整体背景及文化元素存在关联性，丰满而独特的人物角色设计，可直接抓住玩家的眼球，进而提升游戏的整体销量。由此可见，在游戏人物的设计方面，除了展现出游戏人物自身的人物属性以及特点外，还需通过视觉思维设计，将更多的故事背景及文化艺术特色融入角色设计过程中，实现视觉思维模式的创新。这就要求设计师深入了解游戏背景故事以及角色的文化艺术特点，从而将这些内容按照角色的设计理念恰到好处地融入角色的设计方案中，从而立体完整地展现出游戏角色的视觉效果。如何将视觉思维模式创新应用到具体设计中呢？下面以游戏角色的实际设计为例，分析其中的视觉思维模式创新。

在当下市面的游戏市场中，各类3A（A lot of time，A lot of money，A lot of resources）大作层出不穷，整体单机、手游、网游市场竞争十分激烈。要在白热化的市场竞争环境中分一杯羹，游戏角色美术设计必须要符合当下人群的审美，围绕视觉中心展开设计，从而在最短时间内抓住消费者的眼球，引起消费者探究游戏角色的兴趣。以《梦幻西游》为例，其游戏背景借鉴了我国四大名著中的《西游记》，其角色外观也部分参考西游记中的人物角色，在人物角色设计方面，设计师一改西游记原著中各路人物角色面目狰狞、虎背熊腰的人物外貌特点，尝试引入萌系设计手法，采用强烈的视觉思维对比设计理念，结合我国历朝历代的服装特色，为游戏玩家留下极为深刻的印象。即融合我国古典名著中的文化艺术特色，又突出视觉上的角色设计思维创新，使得整体作品通过生动有趣的艺术形象，迅速占领当时国内的网游市场。

2.平面广告主视觉设计中视觉思维模式的创新

在众多商品的平面广告主视觉设计中，以创新视觉思维设计理念的主视觉设计可以瞬间吸引路人的目光。其主要原因在于固定的視觉思维习惯充斥着人们的日常生活，若通过合理的设计手法改变人的传统视觉思维习惯，必然会显著提升作品的受关注度。例如，在2014年中国雾霾主题公益广告主视觉设计中，有一件作品以“胎记”为设计理念，将婴儿的脸作为设计主体，将口罩的轮廓印在婴儿的脸上，以此突出环保主题。此作品以“胎记”为主题，引发人们的视觉思维联想，紧接着利用口罩的轮廓打破人的固定视觉思维模式，形成一种强烈的反差感，利用口罩在雾霾与“胎记”之间形成关联性，在深化设计主题内容的同时进一步增强作品的视觉效果。

结 语

在视觉传达设计中尝试视觉思维模式的创新已经成为优秀设计作品的必备特点，在设计过程中，设计师需利用自身的敏锐的视觉观察能力、抽象的思维能力以及恰当的设计手法，发挥自身的主观能动性，从多层次、多角度表达作品的主体设计思路，把握作品整体与局部的设计统一，注重对称与平衡设计，最大限度地展示出作品独特的设计理念，使整体作品具备个性鲜明的艺术效果。

（责任编辑：翁婷皓）

参考文献：

[1]厉笑余，厉群.视觉传达设计中视觉思维模式的创新分析[J].中国民族博览，2019（14）：153-154.

[2]周显芮，李博.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的分析[J].西部皮革，2019，41（05）：96.