隆回农民画在本土品牌包装中的运用

刘子琳

〔摘 要〕隆回农民画用色大胆艳丽，造型简洁流畅极具本土特色，在全国农民画中独树一帜。随着本土品牌的崛起，隆回农民画作为本土民间美术被广泛运用于本土品牌包装设计之中。隆回农民画在朱三宝品牌包装设计中不仅发挥出自身优势为包装注入隆回农民画的特色风格和当地民俗文化，还起到宣传产品制作特色的作用。从而使本土品牌包装更具地方特色，丰富了产品包装的文化内涵，提升产品包装的品牌价值。

〔关键词〕隆回农民画；朱三宝品牌；包装设计

隆回农民画是隆回民间美术中的突出代表。1988年，隆回县被文化部评选为“中国现代民间绘画画乡”。作为地方民间艺术，隆回农民画艺术无疑具有强烈的地方特色。将本土民间艺术融入当地品牌包装设计之中，对产品包装特色和产品文化特色都具有重要意义。

一、隆回农民画艺术特色及发展现状

隆回农民画艺术吸收了滩头年画、绣花、剪纸和道教公德画等创作手法，形成了别具一格的隆回农民画画风。隆回农民画创作内容十分广泛，表现题材多种多样，大多是表现人们的日常生活。隆回农民画的创作手法和表现形式非常具有地方特色，其造型特征可分为两大类：一是夸张、变形类。这类画作不会拘泥于所画对象的本来面目，而是大胆地添加、精简或更换一些元素，进行夸张、变形等处理。如：肖刚善的《争食》、刘立长的《戏牛》等。二是相对写实类。这类作品会在遵循所画对象本来面目的基础上进行适当地艺术组合、提炼，尤其注重造型的优美。如：谭克松的《戏竹》、刘建蓉的《喜争窝》等。在用色上，隆回农民画家并不根据物体固有的真实本色进行表现，而常用艳丽的色彩来表达他们对生活的热爱。

现今隆回农民画虽得到传承，但与20世纪80年代农民画发展鼎盛时期相比可谓是一落千丈。21世纪社会经济快速发展，隆回农民画未及时抓住机遇与市场相结合，经济收益微薄。大量农民画家迫于生计无奈转行，仅剩几位热爱农民画创作的艺术家仍在坚守。当今社会，纯粹的农民画创作很难适应消费市场的多方面需求，只有开发新途径与市场相结合才能重新激起活力。隆回农民画家可以将隆回农民画的艺术特色元素化，从而创新农民画的衍生产品，也可以将农民画作为地方特产包装的图案等方向进行开发。[2]本文主要探讨的是将隆回农民画运用于本土品牌包装设计之中，起到既符合品牌包装需要，又丰富品牌文化价值的作用和意义。

二、隆回农民画在朱三宝产品包装设计中的应用

朱三宝是隆回县本地土特产品牌，主要销售猪血丸子、金银花等农产品。其主打产品猪血丸子是邵阳地区的经典美食，不仅深受邵阳人民的喜爱，更是邵阳旅游和餐饮文化的一张名片。朱三宝经营此产品可谓是天时地利人和，只缺具有本土特色的包装设计从而将产品推销至国内外。

《宝庆猪血丸子》（见图1）是由隆回农民画家刘建蓉为朱三宝品牌猪血丸子包装设计所创作。隆回农民画家刘建蓉发挥其本土优势，在亲历猪血丸子制作过程后进行创作构思。在画面中，画家加入了大量的本土元素，如：花瑶服饰、土灶台等，使画面更具本土特色从而发挥隆回农民画在本土品牌包装设计中的优势。

1.为包装注入隆回农民画的特色风格

隆回农民画向来以艳丽的色彩和简洁的造型所著称，在构图、造型、用色等方面都与现代包装设计有着许多共同的特点。将其作为土特产的包装设计图既具有丰富的地方文化特色，又能在包装设计中注入隆回农民画的特色风格。画面中画家采用较为写实的表现手法，简洁流畅的人物造型，鲜艳大胆的设色，使得隆回农民画呈现在猪血丸子包装盒（见图2）上独具美感。

2.为包装注入当地的民俗文化

隆回农民画家善于在畫作中表现当地的民风民俗，猪血丸子的制作是邵阳地区的特色民俗活动之一。吃猪血丸子是邵阳人的风俗习惯，也是邵阳地区的一张美食名片。而隆回不仅有制作猪血丸子这一习俗，还有风格独特的瑶族挑花，因此隆回农民画家在作品中突出表现了这一民俗特色。画面中花瑶姑娘身着艳丽的民族服饰，筒裙上绣着独具地方特色的花瑶挑花，也成为产品包装呈现出的一大亮点，为包装注入更多当地的特色民俗文化。

3.为包装宣传产品的制作特色

在朱三宝品牌的猪血丸子包装设计中，对产品的自身特色进行宣传尤为重要。如图2可见，消费者可以通过隆回农民画描绘的猪血丸子制作场景直观看到产品的制作特色。从包装盒上可以看到猪血丸子是由身穿民族特色服饰的隆回花瑶人手工制作，且将猪血丸子放置于灶台上用柴火熏制而成，不同于机器制作熏干的产品。隆回农民画在包装上直观呈现出产品的制作特色，对产品质量起到良好的宣传作用，从而增强消费者的购买欲。

三、隆回农民画融入本土品牌包装中的意义

1.产品包装更具地方特色

土特产是地区特色食物的典型代表，而民间美术正是来自本土，深受当地人民所喜爱。隆回农民画与朱三宝品牌的结合可谓是地方特色的集中体现。将独具特色的隆回农民画运用于本土产品包装设计之中，不仅使产品包装更具地方特色，还能增强消费者的民族认同感，在情感上得到共鸣。

2.丰富产品包装的文化内涵

在本土品牌包装上加入民间艺术的助力，让民间艺术的民俗文化价值发挥到最大化，也让品牌具有更深厚的文化底蕴。将产品与本土文化进行融合，能快速帮助产品引起消费者的共鸣，还能唤醒消费者对故乡的思念之情。

3.提升产品包装的品牌价值

朱三宝作为隆回本土品牌，其根植于隆回地区而发展。隆回农民画在国内外都享有盛誉，朱三宝品牌与隆回农民画合作，既可以借农民画之力让其快速被消费者接受拓宽市场，又能让产品包装的品牌价值得到提升。同时还能推动当地经济的发展，带动隆回农民画与市场相结合。

结 语

在科技快速发展进步的今天，农民画的运用领域愈发宽广。将隆回农民画融入本土品牌包装之中，不仅使产品包装更具地方特色，还丰富了产品的文化内涵，提升产品包装的品牌价值，促进了隆回地区经济发展，对本土特色及文化起到良好的宣传推广作用，使隆回农民画和本土品牌发展相得益彰。

（责任编辑：牧鑫）

参考文献：

[1]张冰钰，曾强.隆回农民画的艺术特征及其传承保护探究[J].美与时代（中），2016（02）：123.

[2]孙禅.农民画的发展路径--以湖南隆回农民画的发展为例[J].文艺生活（艺术中国），2018（12）：129.