维吾尔族花帽视觉元素在新疆干果包装设计中的应用

任小玉

〔摘 要〕维吾尔族传统帽子是维吾尔族传统服饰文化中的重要组成部分，除图案和色彩方面极具地域和民族特色外，在造型结构上也具有丰富而独特的特点，具有鲜明的视觉特征。本文从新疆维吾尔族的传统服饰——维族花帽入手，选取维族花帽的视觉元素进行简单的剖析、归纳、提炼，并结合新疆的地域文化特色应用于新疆干果的包装当中，探讨既能展现新疆地域文化特色又够吸引现代人眼光的新疆干果包装设计。

〔关键词〕新疆地域文化特色；维吾尔族花帽；干果包装设计

随着社会的发展，人们物质、经济、文化、生活水平不断提高，新疆干果包装设计也同样需要推陈出新，富有内涵，其设计应既能传播新疆的地域文化特色，又能符合现代人们的审美需求。因此将新疆地域特色视觉元素通过当今视觉设计方法应用于新疆干果的包装设计中，既利于促进新疆干果的销量，带动经济的增长，又利于增强人们对新疆文化的了解。

一、新疆干果特产的包装设计现状

调研新疆干果特产市场和网络平台的销售情况，对资料进行整理分析，发现目前新疆干果包装设计出现的问题如下：（一）同质化现象突出 通过考察市场发现，新疆干果特产的种类繁多，但市场上产品的类型和外观同质化现象严重，干果外包装大同小异，品牌名称更是五花八门，消费者很难从干果的外观上将干果进行产地区分。（二）地域文化特色设计不足 新疆干果特产铺满整个市场，新疆地域文化风情极为浓厚，但是在新疆干果特产包装设计中地域文化元素堆砌现象比较突出，直接运用地域文化符号、图形、图案现象比较严重。包装设计中的果品照片质量较差或与产品实物有很大差异，大多数干果包装设计中缺乏对新疆地域文化特色的提炼及再设计。（三）包装造型单一，缺乏食用时的功能需求 新疆干果特产的包装造型单一现象严重，多是散装或普通的袋装，在食用时诸多不便，不能很好分类干果食用时的功能需求。

二、维吾尔族花帽视觉元素

维吾尔花帽种类繁多，维族花帽不同地区有着不同的地方特色，不同的图案、色彩、造型特征。

（一）图案 喀什花帽由巴旦木图案纹样组成，纹样丰富多样，形状简洁，庄重素雅。和田奇曼男帽的图案纹样是人字或米字构图方式，散点排列，以几何纹样组合，图案纹样优雅大方。吐鲁番花帽的顶部图案为四面对称的适合纹样，侧面构图是长方形的方式，纹样的布局构图由方、菱、圆和曲线等自然向上弯曲，纹样立体感强。伊犁花帽的帽顶由方或圆形纹样组成，简练概括，纹样线条具有流动感与厚度感，花帽上的图案小而简洁，整体感强。

（二）造型、色彩 喀什花帽巴旦木男式花帽黑底白花、顶大口小、棱角突起，花帽的上方有四组巴旦木纹样造型，头圆、尾尖， 形状俏皮靓丽，下面是由十六个半圆形连续排列组合围成，纹样丰富多样，色彩优雅、大方。和田地区格兰姆女帽花帽，造型为格子架花纹、四角突出、顶部纹饰凸起，色彩为红、蓝、绿、紫、黑、白等鲜艳对比色。吐鲁番花帽图案纹样色彩艳丽、明亮，鲜明又协调，是由凹凸形状的浮雕花纹组成，立体感强。伊犁花帽的造型小圆大方，花纹简练概括，突出纹样线条的流动感，色彩鲜艳强烈，以蓝、紫、红、黄、绿四色为主。

三、维吾尔族花帽视觉元素在新疆干果特产包装设计中的应用原则

（一）在表现地域文化特色的原则上要有创新性原则 新疆地域文化元素不能盲目地直接运用地域文化符号、图形、图案简单的堆砌，要基于传统地域文化进行创新，充分考虑干果特产食品各自的特点，分别进行具体的包装设计。

（二）在表现地域文化特色的原则上要有针对性的实用性原则 在不同的干果特产的包装设计中要有针对性，不同的干果种类要有各自不同的具有实用性的包装造型，从而使消费者在食用时达到最大的食用体验，储藏时最大原则地保留住食物最初开封时的美味。

四、维吾尔族花帽视觉元素在新疆干果特产包装设计中表现形式的应用分析

（一）直接应用 维吾尔族花帽视觉元素在新疆干果特产包装计中的直接应用是指图案本身的应用。在包装设计中，设计的个性在很大程度上取决于图形的使用。提取特定事物的特性后，图形的表达力更强，含义更明确。维吾尔族的图案和装饰有很多种形式，它们之间的联系也多种多样。这种维吾尔民族图案的装饰可以说具有变化和统一的双重属性。

以“良品铺子”葡萄干包装设计为例，该包装设计直接将身着维吾尔特色民族服饰的通过手绘维吾尔族卡通的新疆小女孩手拿葡萄以及清真特色建筑为背景装饰图案，以回形纹为主视觉字体的外轮廓。在色彩上采用维吾尔民族喜爱的红色、蓝色。在包装设计中明显呈现出新疆特色，体现出鲜明的新疆地域特征。造型结构上采用立式密封袋包装为支撑结构，方便存储。整体来说，“良品铺子”葡萄干包装设计整体构图协调、色彩鲜明，主题明确，很好地体现出新疆的民族地域文化特色。

（二）间接应用 在产品包装设计中，间接地使用图案纹样造型的表达方式比较模糊但寓意明确，能调动消费者的兴趣，触发灵魂上的共鸣。以法国“依云”矿泉水包装设计为例，依云矿泉水的外包装应用了阿尔卑斯山的形状，在包装设计中融入了冰川融化的感觉，既突出了依云矿泉水的品质，又鲜明地表现出地域文化特色，一箭双雕。此外，世界上独一无二的“Toblerone”巧克力包装的三角形造型也是参考阿尔卑斯山的形状打造。三角的形状和很容易辨别的标记使它非常显眼，以其新颖的造型深受众人喜爱。这两种设计都是突出地域文化特色的经典案例。

五、维吾尔族花帽视觉元素在新疆干果特产包装设计中的应用

维吾尔族花帽视觉元素在新疆干果特产包装设计中的应用，笔者选取了尖顶方形巴旦木花帽的造型特点进行了干果包装的再设计。通过观察尖顶巴旦木花帽，发现其造型与生活中的存储器皿的外观有相似之处，将其应用于新疆干果特产包装设计的造型设计中，也能有很强的表现力。在表面外形的四瓣造型的基础上进行内部分割，划分为分别独立四个子包装，包含于“花帽”包装盒内部。此设计的主要功能是将干果合理量化，也可用于多种干果包装内部区分不同干果。其食用时的功能还能用于果壳的收纳，方便干净。尖顶方型巴旦木花帽造型包装盒结构易于折叠收纳，便于存储及垃圾分类回收。

在尖顶方型巴旦木花帽造型包装盒的外观设计中可以选取具有新疆地域文化特色的图案和颜色进行装饰。比如，尖顶方型巴旦木花帽造型包装盒内的干果为巴旦木果，那包装盒外的装饰图案可以选取巴旦木的纹样进行装饰，既能清晰表述食物的内部信息，又能突显出新疆的地域文化特色。还可以放置不同品种的干果组合装，四瓣分别为各自不同的相对应礼盒内部的干果，造型充满新疆地域文化特色，在琳琅满目的货架中脱颖而出吸引消费者的眼球。

在新疆干果包装设计不断的构想中，发现新疆花帽造型包装盒的设计还可以应用于维吾尔族花帽较常见的一种圆形花帽之中。将圆形花帽造型包装盒的外观设计应用实践操作时发现圆形花帽造型包装盒垂直罗列之后可以完美进化成为类似于食盒造型的干果礼盒大礼包。此包装设想在造型设计上打破传统的长方形礼盒大礼包造型外观禁锢，新疆花帽造型礼盒和中国传统的圆形提盒相结合碰撞擦出绚烂火花，更是文化多元性的结合。如将其投入市场相信一定能令消费者耳目一新。其内部布局不仅有合理的功能分区，还能取代果盘的功能，既实用又美观，还能体现新疆的地域文化特色，一举多得。

结 语

本文通过探索新疆维吾尔族花帽的视觉元素和新疆干果特产包装设计的现状，探索维吾尔族花帽视觉元素在新疆干果特产包装设计中的应用原则和设计表现形式，并将其运用到新疆当地干果特产设计中。当今，人们生活更加注重个性化特色与不同的功能需求，如何合理运用地域文化特色视觉元素，使包装设计产品的视觉与功能完美結合，在未来设计中值得设计师去深思和探究。

（责任编辑：张贵志）

参考文献：

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[2]艾尔西丁·若孜，单小红，夏克尔·赛塔尔，刘金莲.新疆维吾尔族传统帽子的结构分析[J].新疆大学，2015.

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