浪漫的消费主义

2020-11-16 10:31:31 读者 2020年23期

〔以色列〕尤瓦尔·赫拉利

浪漫主义告诉我们,为了尽情发挥潜力,我们必须尽量积累不同的经验,体会不同的情感,尝试不同的关系,品尝不同的美食,还必须学会欣赏不同风格的音乐。而其中最好的一种辦法,就是摆脱日常生活及工作,远离熟悉的环境,前往遥远的国度,亲身体验不同的文化、气味、美食和规范。我们总会不断地听到浪漫主义的神话,告诉我们“那次的经验让我眼界大开,从此整个生活都不一样了”。

而消费主义告诉我们,想要快乐,就该去买更多的产品、更多的服务。如果觉得少了什么,或是有什么地方不够舒服,那很可能是该买什么商品或者买点什么服务。

鼓励多元多样的浪漫主义和消费主义一拍即合,二者携手前行,催生了贩卖各种“体验”的市场,进而推动现代旅游产业的发展。旅游业真正卖的不是机票和饭店,而是旅途中的经验。购买行为中我们看到的并不是某个人的欲望,而是他坚信着浪漫的消费主义。

(张秋伟摘自中信出版集团《人类简史》一书,〔爱沙尼亚〕Eiko Ojala图)