书法艺术在视觉传达中的创新运用

宋刚胜

摘 要：现代视觉传达设计在新思潮、新艺术形式的演化中日新月异，书法艺术作为中国传统文化的宝贵遗产，具有独特的价值，如何在现代视觉传达设计中对文字进行艺术化处理，如何能与书法艺术进行有机结合，对于中国现代视觉传达设计风格的确立和未来的发展具有重要的现实意义。本文在此基础上，分析了书法的文化艺术特征，探讨了书法在当今视觉传达设计中的文化价值。

关键词：创新;书法艺术;视觉传达

中图分类号：J29文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）23-00-02

随着社会的不断进步，我国视觉传达设计从内容到形式都发生了巨大的改变。但如何使我国的视觉传达设计具有独特的艺术风格，需要处理好现代性与民族性之间的关系，艺术风格的确立也有利于我国视觉传达设计的进一步发展。现代意义上的设计艺术是在继承和发展传统意义的基础上发展起来的，书法是以汉字为载体，毛笔为工具的艺术形式，是我国独有的一种艺术形式，具有高度的概括和抽象精神，现代设计中对于书法的运用已经与视觉传达密不可分。在追求艺术个性化的当下，中国视觉传达设计与书法艺术的融合发展是必然趋势，视觉传达设计只有理念上不断向国外学习，内涵上不断与书法艺术相融合，不断拓展设计的广度和深度，才能在继承和发展中国传统文化的同时，为中国视觉传达设计的风格确立和未来发展奠定基础。[1]

一、视觉传达设计中书法元素的文化内涵

（一）展现独特的艺术魅力

中国文化强调一种持续的整体感，建构一种整体和谐感。中国特色的传统视觉艺术离不开儒、道、禅美学的影响。中国书法艺术元素在中国古代艺术作品中的运用，构成了一系列古代作品中最基本的元素。此外，通过书法的点画形式和书法的章法布局，中国传统书画作品、雕塑作品等具有独特的东方艺术魅力，向观众传达中国传统文化的自然审美思想。

（二）强化艺术设计的本质

现代视觉传达设计已深入人们生活的方方面面，具有很强的时效性。然而从古至今，人们都会通过运用文化和人文养分来提升艺术设计的内涵，现代视觉传达设计同样如此。如果现代视觉传达设计脱离了深厚的中国传统文化，那么它就失去了赖以生存的根基。

（三）抽象的文化符号

中国书法是一种从外在形式到精神内涵的表达，具有无相之形、无声之音、具有深刻的内涵。中国书法就是运用水墨、点画等抽象形式的博大精深的汉字，而中国古代书法的抽象形式是一种具有抽象特征的视觉传达符号，汉字的演变是一种平面设计。书法以汉字为载体，不能直接表达特定的形象。在这种抽象的指导下，书法艺术的风格各不相同，真、草、隶、篆等书体具有不同的节奏感和视觉审美。随着社会科学技术的进步，书法逐步脱离了文字记录的功能，进入了视觉艺术的范畴，从艺术的角度来看，书法具有强大的生命力，书法不仅是传统文化的象征，也是最具代表性的精神文化象征。将书法运用到现代视觉传达设计中，可以使设计作品具有独特的表现力和深厚的文化内涵，而书法艺术也可以在新时代找到更广阔的生存空间。[2]

二、中国书法艺术在视觉傳达设计中的结合重要性

（一）书法是抽象的符号

汉字作为一种视觉传达符号，具有高度的概括性和抽象性，其最原始的形态是图案。实际上，汉字从最初的象形图形，逐渐由甲骨文、金文、小篆、隶书、楷书演变而来，逐步由图形符号演变为抽象符号，每一种书法字体的出现都有自己的风格和美感，由此产生的视觉体验也在发生变化。书法中点画特征、结构变化、章法构成及墨色枯、润、浓淡等的变化，使书法作品具有了特定的视觉美感。随着信息时代的到来，书法的文字记录功能减弱，而从现代设计学角度运用书法材料、书法语言对书法形式、结构的重新诠释日益增多。书法作为中国传统文化的代表，其设计元素在现代视觉传达设计中的运用，会极大提高设计作品的表现力和艺术感染力。

（二）书法是现代视觉传达设计的重要元素

书法的形成和发展与中国传统文化密切相关。在中国传统文化中，书法艺术涉及文学、哲学和美学，受到儒、释、禅学思想的影响。书法和设计作为一种文化创作，都可以起到传播中国文化的作用，在此基础上，可以找到书法艺术与现代视觉传达设计的结合点。书法作为中国传统文化的经典意象和核心元素，在中国的现代视觉传达设计中会成为最具有表现力的设计元素。书法元素与图形相互结合，相互衬托，为视觉传达设计增添了艺术气息和文化内涵。

（三）视觉传达有助于书法的继承和发展

随着科技和社会的飞速发展，传统书法与多元化的媒介艺术相比越来越缺乏吸引力。为了保护、继承和发展书法艺术，我们应该把书法与视觉传达设计相结合，以现代设计理念来赋予书法在现代生活中的应用，在一定程度上拓展书法艺术的生存空间。此外，书法可以通过网络、商品包装、书籍等媒介出现，能使商品反映出中国文化精神，也有助于提高人们对书法艺术的鉴赏力。此外，也有利于改善书法艺术发展的良好市场环境，使其从设计作品中感受到书法艺术的深邃，并逐渐领略书法艺术的精髓，有助于书法在现代生活中的继承和发展。

（四）增添设计作品的文化内涵

现代视觉传达设计不仅可以介绍产品的功能和品质，还可以给人们带来精神愉悦和审美认同。为了使人们获得更高层次的审美享受和情感需求，我们需要不断提升设计作品的观瞻感受。在设计活动中，民族精神、传统文化的融入更容易引起观众的共鸣。在发展过程中，中国传统书法与中国传统文化互为交融。书法艺术是以汉字为表现对象，汉字其他字符相比更具可塑性。汉字是中国传统文化的重要载体，其蕴含的大量文化内涵，可以无形地融入书法艺术的创作过程。书法艺术和文学作品在中国的传统文化中占有重要位置，且二者关系密切，书法可以为民族文化的精神做出合理的诠释，书法艺术是现代视觉传达设计中的重要元素。设计也是一种文化创造，在视觉传达设计中使用书法字体可以为视觉传达设计增添文化内涵。

三、书法元素在视觉传达设计中的创新应用

书法艺术元素在视觉传达设计中的应用主要包括视觉传达设计中书法风格的体现、视觉传达设计中笔法的变现以及符号结构的应用。

（一）书法风格在视觉传达设计中的应用

汉字形式所蕴含的象形意义使汉字具有审美特征，是对自然情境的审美概括和提炼。因此，中国书法体现了对中国传统文化的审美理解。在许多视觉传达设计作品中，运用汉字与书法的结合来传达中国文化与人文融合的理念，使设计端庄大方，简洁明快，其独特魅力是中国文化特有的体现。视觉传达设计与书法的相互融合，可以充分展现出中国传统书法艺术的文化内涵和艺术精髓。

（二）笔触在视觉传达设计中的应用

“惟笔软则奇怪生焉”，中国书法的书写工具和纸张造就了书法丰富的笔触效果，书法中字形和笔墨的各种变化都会产生特殊的审美效果，中国书法的多种形式给人带来不同的感官感受。因此，笔法的内涵在设计中也有所不同。根据设计作品和书法的特点，选择视觉感受相一致的结合方式，以书法的风格特点突出设计作品与众不同的审美意义，让人耳目一新。

（三）符号结构在视觉传达设计中的应用

“远取诸物、近取诸身”，汉字起源于象形文字，字形虽历经变化，但仍具有独特的造型美。如果设计作品中的抽象元素以汉字为载体，通过简化、共形和夸张等设计，那么作品将会具有独特的东方文化魅力。在视觉传达设计中，甲骨文、金文、虫鸟体及小篆等古文字常被作为图案被设计应用，体现了中国艺术与书画的同源性，以及中国人独特的情感和文化根源。

（四）书法艺术元素与视觉传达设计

将视觉传达设计与传统书法艺术元素相互借鉴、融合，运用视觉传达设计语言解构书法艺术元素，使设计作品具有简约、意境美等审美特征。设计视觉传达作品时，依据作品风格，选择书法的书体，根据创作意图确定单个或一组书法艺术元素，运用视觉传达的设计手法进行调整，再根据版式布局的需要将它们有机地结合起来。书法艺术在视觉传达设计领域为传统艺术的延续做了大胆尝试，不仅拓展了书法艺术的生存空间，还丰富了视觉传达设计语言。这一实践创新有利于中国书法艺术、民间艺术等与现代艺术形式的沟通与整合，达到共同发展。

四、结束语

综上所述，我国的视觉传达设计应充分理解优秀传统文化，利用传统视觉艺术元素，明确艺术设计的风格，提高设计作品的内涵。书法不仅是一种元素，更是一种设计语言，视觉传达设计与传统文化相融合，从自身的艺术修养入手，以创新和多元化的思维为依托，在理解、运用中国传统文化的基础上，设计符合现代审美和文化内涵的作品。中国传统文化积淀已久，具有超越时代的魅力。在视觉传达设计中，要充分继承这些优秀的文化遗产，创作出具有文化特色的设计作品，以传统文化的沃土，保持视觉传达设计旺盛的生命力，同時也使书法艺术具有了更为广阔的发展空间。

参考文献：

[1]韩浩.浅析中国画水墨元素在我国视觉传达设计中的运用[J].美术界，2011（08）：65.

[2]周勤.中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].考试周刊，2010（05）：50-51.