开启“直播带货”东博会农业展出新招！

黄利霞

本刊记者近期从中国—东盟博览会秘书处获悉，第17届东博会将于2020年11月27～30日在南宁举办。

2020年是中国—东盟自贸区建成10周年，双方经贸合作迎来第二个“黄金十年”。本届东博会将继续设置商品贸易专题，同时还设有中国展区、东盟展区以及“一带一路”国际展区。而作为东博会“金字招牌”之一的农业展，除了秉承历年的“瓜果飘香”——展出各类优质特色农产品及食品外，还将顺应疫情防控的常态化，首次尝试“直播带货”全新营销模式，利用数字化为中国—东盟农业合作赋能。

东博会农业展助力中国—东盟农业合作

农业是中国—东盟自贸区“早期收获”的重要内容，首届东博会就已经关注到了双方农产品贸易的诉求。2009年，第6届东博会率先将农业从主展中剥离出来，首次在会期举办东博会农业展这一专业展。

经过不断发展，第12届东博会农业展专业化水平进一步提升，越来越多的东盟及区域外国家企业参展，使用展位数近100个，较往届明显增多;第14届东博会农业展扩大了“电商展区”规模，以信息化促进农业生产、经营、管理和服务方式，加快农业转型升级;第16届东博会农业展则首次启用新展馆，从广西展览馆移址到广西农业会展中心，规模扩大一倍。

在东博会农业展的推动下，中国—东盟的农业贸易合作得到进一步发展。2011年，中国农业部在广西南宁举行东博会优质水果推介活动，中国共有12家企业与东盟国家采购商签订了进出口协议，合同金额达到4亿元。2014年中国向东盟国家出口水果超过22亿美元，对双边贸易的促进作用明显。2016年，中国农业部在东博会期间举办首届中国—东盟农业合作论坛，推动中国—东盟农业合作整合升级和全方位快速发展。

在第10届东博会开幕式上，中国国务院总理李克强提到，中国愿与东盟签订农产品长期贸易协议，积极扩大从东盟进口商品，力争到2020年双边贸易额达到1万亿美元，今后8年新增双向投资1500亿美元。

通过展览的形式，越来越多东盟国家的农产品得以走进中国消费者的视野。如菲律宾的食品、农产品在中国市场大放异彩，特别是椰子油、干椰子粉、椰肉油饼、香蕉、芒果、虾、金枪鱼等，深受广大中国消费者的喜爱。

“直播帶货” 农业展开拓新思路

为更好地落实《中国—东盟战略伙伴关系2030年愿景》，第17届东博会以“共建‘一带一路，共兴数字经济”为主题，继续深入推动中国与东盟乃至区域外的农业交流与合作，共享中国—东盟农业合作盛宴。

今年东博会农业展将尝试采用“直播带货”的新营销模式，结合当下直播和短视频带货电商发展模式，打造“网红直播间”，通过互联网直播平台将传统展览方式与网红经济融合，大力开展电商直播促销。此外，还将重点展示智慧农业板块，设置电商专区，引入农业电商平台、农业大数据机构等，推动参展企业对接并入驻南宁农产品交易中心电商专区，为企业提供更多交流合作机会。

值得一提的是，为支持湖北省和部分受疫情影响严重的中国省市，今年在东博会农业展国内名品展区中，将为湖北设置特色农副产品主题展区，主要集中展示绿色无公害农产品、粮油产品、果蔬制品、饮料酒水等，针对湖北省特色农副产品举办“一对一”专场采购对接会等，助力湖北农副产品外销国内外市场。

据了解，今年的东博会农业展还将进一步充实东盟产品展区，重点展示东盟特色咖啡、包装食品、燕窝、榴莲及榴莲制品等，同时举办多场专业论坛与行业采购对接会，增加农业文化主题活动、农情交流活动，切实提高参展参会体验及经贸成效。

·联系编辑：954453949@qq.com