微信公众号在企业政工宣传工作中的作用

李琳 胡立国

（中国船舶工业综合技术经济研究院，北京 100081）

随着社会经济的发展，互联网时代的到来给人们阅读的方式带来了重大变化，微信等新媒体可以让人们随时随地获取实时资讯。因此，充分利用微信公众号平台传播速度快、范围广泛、便捷、高效等特点，加强企业政工宣传工作，能更好的贯彻落实党政工作，让企业的政工宣传工作得以顺利地开展。

1 微信公众号简述

1.1 定义

微信公众号是微信软件的一项功能模块，并有信息共享和公开的特点。利用此平台，个人与企业可以通过微信申请公众号，并能在此公众号中进行沟通、互动。微信公众号分为企业号、服务号和订阅号。企业号是把企业的售后服务和企业内部有效联系起来的功能；服务号是为用户提供了一个体验服务的平台，服务号具有功能强、信息少等特点；通常进行宣传与推广工作都是在订阅号中进行的，由于它其中发送信息量较多，所以被应用在企业与政府的宣传与文化方面，能可以有效的提升企业的软实力[1]。

1.2 微信企业号应用

微信企业号可以为企业的客户提供一个移动服务平台，在此平台中为客户服务。企业通过微信公众号可以使企业员工之间的联系更加的频繁，并且加强了企业与合作单位之间的沟通。企业可以利用公众号快速、便捷、高效、低成本的优势，实现企业管理与运营的移动化。企业通过合理的运用移动办公的平台，有助于企业运营的更加方便、快捷，从而有效地提升企业的经济效益。

2 企业政工宣传工作中存在的问题

2.1 员工缺乏积极性

目前我国许多企业对政工宣传工作不够重视，普遍存在缺乏积极性的问题，在一定程度上影响了企业发展与管理效率。企业的管理范围较为广泛，并且涉及的内容较多，因此政工宣传工作的任务非常繁重。在企业进行政工宣传工作时，许多员工认为政工宣传工作是可有可无的表面工作，态度消极，缺乏责任心，对企业政工宣传工作不够认真，在一定程度上影响到企业的正常运行[2]。

2.2 员工年龄偏大

企业政工宣传工作要坚持以人为本的原则，加强企业内部人员之间的交流，有利于企业政工宣传工作顺利开展。企业政工宣传工作的工作人员应具有专业理论知识的储备能力，需要一定的工作经验，还要了解时下的政治内容，并将其运用在工作中。另外，企业政工宣传的工作人员应具备较强的语言表达能力和见解能力，如果从事企业政工宣传工作的相关人员年龄过大，不利于企业与时俱进的发展。

2.3 员工素质低

时代的不断发展，给企业政工宣传工作提出了更高的标准和要求。目前，我国许多政工宣传工作人员存在业务素质与水平不足的情况，许多企业对政工宣传工作相关人员的培训工作重视不够，在一定程度上给企业政工宣传工作人员提升业余素质造成了阻碍。并且，有许多企业并没有重视内部的政工宣传工作，导致企业从事政工宣传工作的人员缺乏提高自身业务水平的意识，给企业的发展带来了一定的影响。

3 微信公众号的优势

3.1 内容丰富方式多元化

新媒体，具有文字、图片、音频以及视频等功能，弥补了传统报刊、电视、广播等传统媒体存在的不足。在企业政工宣传工作应用微信公众号，可以为企业的政工宣传工作带来多元化传播方式以及丰富的传播内容，打破了传统媒体传播内容的局限性。传统的电视广播媒体传播的时间非常短暂并且信息存储量非常小，而微信公众号拥有强大的信息容量，并可以全方位地传播信息[3]。

3.2 信息传播的更便捷

目前人们获取资讯都是通过微信等新媒体的强大功能，不仅方便快捷而且高效，人们随时随地利用手机终端快速地编辑和转发信息，进而提高了信息传播的速度，传统的媒体是需要经过特定的审批部门来对传播的信息内容进行审核，而微信公众号无论个人还是企业都可以在此平台传播个人的看法和企业的消息。微信公众号可实现个人与企业之间的交流与互动。

3.3 信息传播的更广泛

我国的信息技术在高速地发展与进步，无论是个人还是企业微信已经被广泛应用。因此，个人或企业可以通过公众号的平台吸引大量的关注用户，进而达到了传播的力度与影响力。关注微信公众号的用户可以突破地域等空间限制进行信息传播，从而扩大了微信公众号传播信息的范围更为广泛。

3.4 打造品牌

企业公众号作为企业传播信息的主要平台，在塑造企业品牌形象方面起到一定的作用。企业微信公众号一般是以企业的名称命名，并以企业的标识作为图标。其作用是增强企业对外宣传的力度，另外增加了用户对企业的熟悉度。在企业公众号的信息发布平台上，积极地传播企业文化以及企业价值理念，大力弘扬正能量，打造独特、新颖的企业微信公众号来吸引更多的用户。通过有效地信息引导，达到了打造和维护企业品牌形象的目的。

4 微信公众号在企业政工宣传工作中的作用

4.1 宣传企业文化

目前，在我国微信的应用范围越来越广泛，由此发展了微信公众号平台功能，一些企业为了符合时代发展的需求开通了微信公众号，改变了传统的媒体宣传方式，并且微信公众号在操作与交流上也非常便捷。在微信公众号内，企业应制定一套科学的宣传方案并将自身发展的情况考虑在其中，但要注意企业宣传渠道、宣传的内容对企业的发展产生一定的影响，企业可以利用文字、图片、图表等方式将展示宣传的内容直观的带给用户，有利于企业文化的传播，并提高宣传效率[4]。

4.2 存储企业用户的平台

企业建立了微信公众号，不仅达到了管理高效的目的，而且将企业的管理工作和宣传工作列入在这个平台内。可以使企业与客户、企业与合作伙伴之间以及企业内部员工之间的交流更加便捷，有助于企业政工宣传工作顺利地开展。在此模式下，企业宣传工作人员发挥了重要的作用，宣传工作人员在公众号内发布所要宣传的内容和资讯，方便员工与用户随时查看。特别要注意的是企业宣传人员应将宣传的内容仔细地筛查，保证企业宣传的内容与社会主义核心价值观相符合。

4.3 产品营销

尽管借助新媒体平台进行推广是时代发展的必然趋势，但并不适用于所有的传统企业在公众号内宣传与推广产品。企业应充分地了解自身发展情况，并对其进行评测是否适合利用微信公众号来营销企业的产品。例如，石油行业要想实现商务电子化，只有加强大企业政工宣传与推广工作，改变传统线下宣传的方式，改为线上宣传。既扩大了宣传的范围，还能降低企业的宣传成本，并且运用微信公众号进行政工宣传，使企业监管与评估朝着多样化的方向发展，提升了宣传的效率。

4.4 移动化办公

企业员工应用微信公众号可以实现移动办公，通过企业微信公众号有效地实现企业政工宣传工作的效果得到提升，在降低企业成本方面起到一定的作用，还能使企业的宣传效率以及企业的影响力得到提升。例如，企业在微信公众号平台上进行宣传时，企业所有的员工利用休息时间浏览查看政工宣传的内容，并且能在所发表的内容下面发表自己的看法，员工之间还可以利用此平台进行交流，有效地提升了企业宣传效率，提高员工对政工知识的理解，从而促进了员工之间的交流，给企业营造一个和谐的氛围。

4.5 电子商务

我国正处于互联网信息发达的时代，电子商务经济就是对线上进行宣传与推广活动进行转化，如果将其转换成流量经济，那就没有达到宣传的效果。微信公众号可以将企业与各方合作伙伴以及客户有效地连接起来，给企业宣传和推广工作带来了流量保证。企业在进行政工宣传工作时，应对政工宣传人员进行培训工作，不仅提升微信公众号的应用能力与宣传效率还使宣传范围更加广泛，充分发挥微信公众号的作用，从而提升企业员工的政工意识。

5 结语

综上所述，新媒体传播的内容与方式更加多元化，其传播信息速度快、方便快捷广受大众应用。目前，我国有许多企业政工宣传工作存在员工缺乏积极性、从业人员年龄偏大、业务素质水平不高等问题，利用微信公众号在企业的政工宣传工作，可以有效地解决这些问题，从而保证了企业政工宣传工作顺利开展。