对老字号知识产权法律保护问题的几点探讨

摘 要 当前我国法律规范对于老字号知识产权保护还存在诸多不足，如对老字号的法律定位不清晰、现有法律规范内容不健全等，无法有效维护老字号的法律权益，如何对现有法律规范进行健全和完善，不断提升老字号知识产权法律保护的力度成为了很多人们思考的问题。文章就围绕这一内容进行了分析，总结当前我国法律对老字号知识产权保护的不足，并提出一系列完善措施。

关键词 老字号 知识产权 法律保护 不足 完善措施

作者简介：王斌，中国政法大学。

中图分类号：D923.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.11.081

一、老字号的概述

（一）老字号的含义

字号属于一种商业标识，是在商业交易中企业对自身身份进行表示的重要符号。字号属于企业名称中的重要部分，存在较强的识别功能，对于企业而言具有十分重要的地位和价值。我国《中华老字号认定规范》对于老字号做出了如下的定义：老字号指的是能够展示中华民族文化创造力价值，有浓厚的中华民族传统文化背景，且有时代传承的工艺，具有独特的经营手段和特色，得到公众广泛认同，市场声誉较大，信誉较高的品牌。在我国市场经济快速发展的过程中，老字号的商业价值也越发凸显，其凭借着自身独有的经营理念和手段，赢得了大批人员的信任，也正是如此，我国法律规范对于老字号的保护更为重要。[1]

（二）老字号的特征

老字号与普通品牌并不相同，其具有如下的三个独有特征：

第一，历史较为悠久。老字号蕴含了丰富的传统文化内容，是我国传统文化的代表，其历史一般都较为悠久，是从很早就发展起来的，经过了较长时间的凝练。

第二，具有独特的服务手段和一脉传承的技术。之所以老字号能够随着时代的发展而历久弥新，主要原因在于其具有独特的服务手段，这种服务能够带给人们良好的文化意蕴，使人们回忆起古老的事情，或者带给人们一种传统韵味。同时老字号的技术也是一脉传承而来的，技术工艺较为独特，成为了支撑老字号发展的重要要素。

第三，具有较高的声誉。老字号之所以能够得到長久发展，离不开其较高的社会声誉，不过其声誉又是与其服务、技术等相联系的，正是其历史悠久、具有独特的服务手段和技术，所以才具有较高的声誉，才能够得到长久发展。

我国与老字号有关的侵权案件并不在少数，比如，在2010年百年老字号“皮糖张”的第三代传承人张学礼发现市场中有“天皮糖张”字样的注册商标，显然对自身的权益造成了侵害，为了对权益进行维护，其向工商局商标评审委员会提出撤销该争议商标的申请，最终委员会对其主张进行了支持，并裁定将“天皮糖张”商标撤销，北京市第一中级法院也对这一做法进行支持。后来被告不服进行上述，而北京高级法院依然维持原判，历时多年的“皮糖张”老字号侵权案才得到解决。

市场中与该案例类似的案例并不少，很多老字号维权之路十分艰辛，并不向“皮糖张”一样能够取得最终的胜利。面对这种情况，我国政府必须要对这方面的法律规范进行健全和完善，为老字号的长远发展做好铺垫，更有效地保护民族企业发展。

二、我国现有法律规范对老字号的保护

（一）商标保护

商标是市场经营者开拓市场、创立商业信誉的重要工具，也是其与消费者有效沟通的媒介，当前随着市场竞争的不断激烈化，越来越多的企业开始对商标提升重视度，商标品牌战略也成为了企业优先考虑的重要战略。从知识产权角度来看，注册商标与未注册商标之间存在诸多差别，我国法律规范对于注册商标的保护力度较强，保护相对较为全面，而对未注册商标则并没有过多保护，即便是驰名商标，如果未注册，我国法律规范对其保护也存在一定的欠缺。说到驰名商标，其具有两个明显的特征：

其一，认知功能较高。商标与服务、商品之间存在十分明显的联系，其能够为企业带来较大的经济效益。

其二，商品质量较为高，且该类企业具有较强的可靠性、稳定性和连续性经营特征。驰名商标的这些特征与老字号是存在互通性的，所以用驰名商标规范对老字号进行保护也是一种方法。

（二）商号保护

商号权属于工业产权范围的一部分，当前在市场经济不断发展的大背景下，商号的作用与更为凸显。不过从我国现有的法律规范来看，商号保护有关内容并不全面，所以在日常生活中也会发生一些商号被擅自使用的情况。老字号也属于一种商号，其能够对经营者的权益进行维护，降低商事交往中的非法行为。从现实生活来看，由于受到多种原因的影响，往往会出现商号与商标之间的冲突，这样很容易为老字号企业带来不利作用，所以做好这方面法律规范的健全和完善尤为重要。这需要我国政府对商标、商号进行统一管理，并结合现实情况对行政管理体制进行完善。

（三）反不正当竞争法有关的保护

反不正当竞争法在一定程度上能够为知识产权保护法提供补充，两者融合起来，更能够推动商标权保护的实现。由于我国反不正当竞争法并没有限制商业标识有无注册以及商品的行业或者地域范围，所以其存在较强的灵活性，可以更好地对老字号知识产权提供保护。从当前我国现有规范来看，还没有专门的针对于老字号的知识产权单行法，因此对于老字号的法律保护还不是十分完善，我们可以将反不正当竞争法作为老字号兜底法律，以更好地对其提供保护。

三、当前我国法律规范对老字号知识产权保护存在的不足

（一）老字号法律定位不明确

当前我国法律中并没有对老字号进行清晰定位，没有明确说明其到底是属于字号、商号还是商标。从我国现实发展情况来看，老字号并不是某一种法律概念，而是一种约定成俗的称谓，在民法中我国将老字号称为字号，而在商法中又将其称为商号。从本质来看，老字号是企业的一种标识，存在明显的特征，且具有自身的个性，蕴含着较高的市场价值。我国立法中多数时候将老字号视为企业的名称来做规定，在对其进行保护的时候也依据企业名称来。在企业发展中，字号是其名称中最为关键的部分，不过并非企业名称的全部，假设法律仅仅是将企业名称作为依据，禁止与之近似或者相同的，而并不禁止与字号近似或者相同的，那么将不会为字号带来更高的信誉度和识别度，也难以明确对我国老字号进行定性。

（二）法律规范不统一、不完整

老字号属于我国企业的重要资产，具有较大的经济价值，需要得到法律的全面保护，但是当前我国法律规范对老字号的保护却较弱，缺乏专门的法律规范，有关的内容散见于不同领域的不同法律规范中，这会导致老字号知识产权保护面临较大的缺陷。且因为不同领域、不同部门的法律规范之间没有较强的统一性，甚至面临诸多漏洞，这会导致一些冲突的产生。与此同时，我国现有的与老字号有关的法律规范也存在内容缺失、不全面的问题，没有就字号权退出、转让、使用、取得等进行科学规定，缺乏操作性。

（三）分级登记管理制度不科学

我国在对注册字号进行登记的时候运用的是分级制度，也就是说企业字号只有在工商部门进行登记之后才能够成为自身的，能够受到法律的保护，如果在运用字号的时候超越了登记机关的职能范围，那么就不会对字号提供更为全面的保护。这种制度会导致企业在实践中面临一系列难题，比如经营者在同一地区中的不同行业对同一字号进行登记，或者在不同地区的相同行业对同一字号进行登记等，从法律层面而言都是符合规定的，然而从实践中则会导致字号登记面临着较大的混乱现象。同时，在这种制度下，部分不法企业会故意避开老字号企业登记的机关，在不同的工商部门登记与老字号相近的名称，并借助与此种方案来获得非法利益，对于老字号企业的发展来说造成了较大的困扰。

四、老字号知识产权法律保护的完善措施

由于当前我国法律规范对于老字号的保护还不是十分完善，在现实保护中面临着一系列问题，导致老字号企业的发展受到了威胁，因此必须要对现有规范进行完善和健全，为老字号知识产权保護提供更好的环境，推动民族企业的长远持续发展。

（一）做好法律定位

老字号企业是几代人辛苦打拼下来的企业，是几代人共同努力的结果，也是一种文化传承和精神传承，但是当前我国法律规范没有对老字号进行清晰定位，导致其保护面临着较大的缺失。从各国立法情况来看，很多国家在对老字号进行保护的时候，普遍将其纳入到知识产权范畴中，其属于企业的一种无形资产，我国政府也应当借鉴外国企业的做法，将老字号纳入到知识产权范畴中，构建科学的法律体系。这一方面能够促进我国法律规范更好地保护老字号，另一方面还能够与国际接轨，体现出我国法律的国际性价值。

（二）构建专门针对于老字号的法律规范

由于现实中老字号有关的侵权案件不断增多，老字号法律保护的重要性不断提升，因此我国政府必须要构建专门的针对于老字号的法律规范，从更为专业的角度对老字号进行保护。从域外经验来看，国外很多国家都对“老字号”做出了专门立法，美国虽然并不存在“老字号”有关的称谓，但是其将与之类似的商号涵盖在了商标保护体系中，且规定商号与商标的法律地位相等;德国则对商号进行了详细划分，将其分为两种类型，即普通商号、驰名商号，并构建了两个有关的法律规范，即《商标法》《商标及其他标志保护法》，这两个法律规范相互补充，对老字号进行了全面保护。我国政府应当对这些国家的经验进行借鉴，并结合我国的现实情况制定专门的针对于老字号的法律规范，将其纳入到知识产权保护体系中，或者纳入到《商标法》体系中，避免出现法律规定不统一的现象，为老字号提供更为全面的法律保护。[2]

（三）构建全国范围的字号登记制度

法律规范对老字号保护的基础是其在行政机关进行了登记，因此必须要从程序上对其进行公信力确权。虽然当前我国政府针对于字号登记进行了有关系统建设，但是具体管理体系还面临很多漏洞，尤其是运用分级登记管理制度，难以科学有效地对其进行保护，也导致登记机关面临着诸多不必要的麻烦。为了对这些问题进行解决，必须要从行政机制上对其进行统一登记管理，构建全国范围内的保护体系，也可以设立专门的针对于老字号进行管理的机构，负责老字号的权属认证问题，从源头上对登记有关的问题进行解决。

五、结语

老字号的振兴是我们每个人的职责，更是政府部门需要关注的重要问题，而在老字号振兴中知识产权保护则是关键，必须要从现有法律规范入手，做好有关制度体系的建立，为老字号保护营造良好的环境，提供有利于其发展的土壤。也可以说老字号是中华文化的重要部分，在当今时代快速发展的过程中，我们更应当做好传统文化保护与传承，要让老字号在国内发扬和传承，并推动我国的老字号走向世界，为其发展打造更好的平台。

参考文献：

[1] 沈浩蓝.老字号保护的困境与出路——以非在业老字号的回归为考察中心[J].中华商标，2020（1）：54-61.

[2] 陈二峰，曹博.从文化自觉与文化自信角度看中华老字号的知识产权保护[J].现代商业，2019（36）：38-40.