后二青会时期山西冰雪体育产业发展研究

任婷婷

太原学院公共体育教学部，山西 太原 030032

1 后二青会时期的山西体育

国发[2017]42号文件《国务院关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》中明确指出：要健全山西省的产业转型升级促进机制，积极推进全域旅游示范区建设，推动文化旅游融合发展，打造文化旅游支柱产业……体育产业作为山西省产业转型升级中的一个重点，是进一步推进体育文化和旅游融合的关键点，体育产业要发展，赛事是最核心也是最基础的内容。而全国第二届青年运动会的承办，必然成为山西体育产业发展最强大的助推剂。

2 后二青会时期的山西冰雪体育

2019年9月，在二青会结束后不到一个月的时间，山西省体育局趁热打铁，借着二青会成功举办带来的社会各界对体育产业的关注，发布了《山西省体育产业重点项目推介》，公布了一批重点推荐项目，面向社会针对需求进行对接，其中，冰雪项目共有7项，占据了本次推荐项目的三分之一，成为全省未来体育产业发展的重中之重，也是山西省体育产业发展新的增长点。在这7个冰雪重点推介项目中，有针对老旧滑雪场的升级改造，有针对规模型滑雪场的功能扩展，有同旅游的融合开发，也有新建雪场的产业链补充。由此可以看出，全省对于冰雪体育产业发展的信心和决心。与此同时，三亿人参与冰雪运动的浪潮也在山西如火如荼的开展起来。调查显示，作为二青会冰雪项目主场的万龙白登山滑雪场，在二青会前后接待的滑雪游客比上一年翻了三翻，省内其他滑雪场接待游客数量也有大幅度增加，且很多游客都表示是第一次参加冰雪运动。政府扶持的重点项目，社会力量的大力支持，再加上百姓的热情参与，山西冰雪体育产业将以二青会为契机，在全省范围内快速推进，同时也必将成为2022年北京冬奥会的后方市场，为冬奥的成功举办保驾护航。

3 后二青会时期山西冰雪体育产业发展SWOT分析

3.1 优势

体育赛事是促进体育项目发展的最有效手段。二青会的成功举办，让冰雪体育从竞技运动更快捷的走向了群众体育的方向，让老百姓看到了实实在在的冰雪运动，这也将带动一大批人参与到冰雪项目的过程中来。而作为体育项目，冰雪运动不仅具有健身功能，更重要的是它还具备休闲、娱乐功能，可以和度假、旅游紧密的结合在一起。冰雪体育产业的发展，并不只是依靠单一的冰雪运动，在其附属的休闲娱乐功能上面，具有极高的潜在挖掘价值，可以很好的利用并进一步促进冰雪运动的发展。

3.2 劣势

作为一种季节性很强的运动项目，冰雪体育产业发展有其自身的局限性。一方面，能够全年开展冰雪项目的场馆比较少，另一方面，该项目的参与需要参与者有较为充裕的经济能力来支持。山西地处我国的中部地区，从气候上看，雪季不如东北时间长，这不仅需要在积冰造雪方面投入更大的人财物力，同时对于那些不能满足全年开展冰雪项目的场馆，年均投入成本就会增加，加之冰雪项目本身就属于高消费的体育项目，大众参与门槛相对较高，因此要普及发展，仍需时日。同南方城市相比较，山西省的百姓消费观念还比较守旧和滞后，对休闲健身的消费能力远低于餐饮和美容业，想要发展冰雪体育产业，必须要积极转变这种消费观念。

3.3 机遇

全国青年运动会是一项综合性体育运动赛事，它所展示的不仅仅是冰雪这一项运动，但是，和其它运动项目有着本质的差异，是因为我们即将迎来2022年的北京冬奥会。在全国上下轰轰烈烈的筹备冬奥会的过程中，冰雪体育运动就已经开始走进人们的视野，开始被广大群众认识和熟悉起来。凭借着这样的东风，二青会冬季项目在山西的举办进一步加大了山西人民对于冰雪体育的爱好和追求，拉近了普通百姓和冰雪运动之间的距离，使得老百姓有想法、有冲动，极大的推动了山西冰雪体育产业的发展。

3.4 威胁

产业发展离不开消费群体的支持，体育作为一种技术化的能力，是需要有提升空间的，仅仅依靠吸引新的消费群体是无法保证产业链的长足发展的。因此，新老客户并存，保证延续消费才是产业发展的根本。

二青会的举办，让山西省的百姓近距离接触到了各种各样的体育运动项目，这在提高百姓体育健身意识的同时也给冰雪体育项目带来了诸多的竞争对手。因此，怎样引导和吸引新的消费群体进入，成为冰雪体育产业发展一个重要的突破口。与此同时，地处山西省周边的内蒙、东北、河北、北京等地，都是大力开展冰雪体育项目的省份，尤其是作为冬奥会举办地的张家界和北京，有着设施一流、环境优良、群体庞大的冰雪场馆，能够满足不同群体、不同级别冰雪爱好者的需求。而反观我省，仅有北部大同的万龙白登山滑雪场在规模和设备上具备一定的优势。冰雪体育产业是一项综合性的产业链，尤其是紧密同旅游产业相结合的特点，导致了其地域性的概念并不绝对化，加之高铁等发达的交通网络，给我省冰雪体育产业发展提出了新的要求。

4 结论与建议

4.1 结论

山西冰雪体育产业的发展正处在一个空前的有利形势下，前有二青会的推波助澜，后有冬奥会的添砖加瓦，这种大型赛事的导向作用是带动全省冰雪体育产业发展最好的助力剂。如果能抓住这个良好的发展机遇，以冰雪体育产业发展为核心，同时带动其它相关产业的发展，紧紧围绕群众这个服务目标，那么冰雪体育产业发展与全民健身就能够紧密的结合在一起，实现双赢。

4.2 建议

4.2.1 加快“体育产业+”的发展速度

体育从来都不会独立的存在于社会之中，体育产业的发展必然要同交通、旅游、餐饮、住宿等发生千丝万缕的联系，冰雪体育产业的发展也同样依赖于其周边相关产业的发展程度和速度。我们要充分利用冰雪体育休闲娱乐的功能，通过发展关联产业来带动冰雪体育产业的发展。在现有条件下，我们可以不断增加雪场自身的造血功能，完善产品供给的配套设施，在保证核心产品质量的同时，扩容附加产品。同时，还可以挖掘新的产业链条，并促使冰雪产业能够和新增产业链条完美对接，形成除健身滑雪和竞技滑雪外的休闲滑雪业态。

4.2.2 加大冰雪体育的宣传力度

借力二青会为山西省群众普及冰雪体育的契机，可以利用全省范围内的各种媒体力量大力宣传冰雪体育，并为群众提供就近、便捷的参与场所，让老百姓从“眼观”转变为“体验”，从“体验”转变为“迷恋”，不断扩大全省参与冰雪体育的人口数量。

4.2.3 扩展冰雪体育的产品宽度

与竞技体育不同，群众体育项目的开展，是成片状出现的，不同竞技技术水平的参与者都可能被囊括其中。产业要发展，首先要保证一定数量的消费群体，因此分布在不同水平、级别的冰雪体育消费者都需要找到适合自己消费的产品，冰雪体育产品的供给者还应该提供尽可能满足不同消费者需求的产品，从而让更多的人了解冰雪、认识冰雪、爱上冰雪。除此之外，我省有着分明的四季，自然气候虽导致不能有超长的雪期，但可以通过建立室内冰雪场、开发夏季项目的方式进行弥补，体现出山西省自己的产业优势。