浅谈“新文创”助力数字文化建设

付琼

摘要：近几年来，新文创步入人们的视界，对文化创新产业也产生了巨大影响，引发了社会各界的热议。那么，这个新出现的新文创是什么，新文创的产生对我国文化产业的发展转型和升级又有什么样的作用呢？笔者从下面五个方面探索了新文创对数字文化建设的重要作用，以期为各位同仁提供一些有益的思考。

关键词：新文创;数字文化建设;文化产业的转型升级

中图分类号：G124 文献标识码：A  文章编号：1005-5312（2020）26-0202-01  DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.145

一、前言

近年来，随着我国文化产业的发展，已经基本形成了规模大、门类全、技术新的产业门类。但是产业结构升级的加速，我国文化产业也面临着转型升级的大趋势。数字化技术的发展推动了文创创新的深入变革。

二、新文创是我国文化产业战略转型升级的必然趋势

十八大以来，我国的文化环境发生了深刻的变革，加之产业结构的升级调整，我国文化产业结构也呈现出新特点先趋势，尤其是十九大以来两大文化服务体系的形成，一个文化体系是以政府构建为核心的，以报刊等传统媒体传播的文化服务体系，另一个则是以非政府力量为核心的，以手机等新型媒介为传播载体的现代文化服务体系。二者之间并不存在排斥的关系，而是相互促进、相辅相成，而在数字化的影响下，二者大有融合发展趋势，共同为新时代背景下文化产业的繁荣发展做出了巨大贡献。

三、新文创促使文化产业生产、销售的升级

新技术赋予新文创发展，十八大以来，数字化、智能化的新文创促进了文化生产、销售产业链的升级。这个产业链的升级，突破了传统文化产业产品生产的单一化生产模式，数字化、智能化的生产链升级取代传统文化生产涌现而出。在这个新的产业链中，泛娱乐开始向新文创转变，经济索取向文化效能转变，个性化设计、智能化生产实现了文化产业的跨界生产，科学技术与文化艺术的相互渗透，打造了“大众创业、万众创新”的新创时代，被世界各国所认同。新文创就是在这样的转型中被赋予了战略内涵，即：通过数字化、智能化的新技术，尽可能全面的连接文创主体，实现文化价值和社会价值的全新效能，进而构建效率更高的数字化生产。世界各国都非常重视新文创的发展，联合国教科文组织在一份报告中指出，新文化是文化科技的交互渗透，是从单一线性文化产业向多元网格产业转变的数字化文化产业的重组。美国文化机构则将新文创作为一种全新的系统的思维下的文化产业生产形式，即文化机制与经济价值融合发展的相互赋能。

四、新文创发展要实现文化发展为社会发展赋能

2011年，泛娱乐化概念的提出是新文创发展的前提，也就是说新文创是泛娱乐化发展的必然产物。新文创的战略实施，不仅要实现文化创意的上游发展，还要推动文化产业从消费端向生产端创新，实现文化产业的数字化资源整合，促进文化价值和社会价值的高效提升。换句话说，数字化是互联网+文化产业发展的一个标志，是移动自媒体时代的文化获取的重要路径，即“在任何时候、任何地点都能享受到文化的大餐，表达文化观点”。但是，移动自媒体技术催生了更大规模业余作者的出现，不过掌握更多文化技术、专业文化知识的还是小规模的群体，并且，文化声音仍然掌握在相对小规模的专业文化群体当中。这也不是最急迫的问题，更加严重的是，越来越多的非专业人群进入专业的文化产业，但传统的文化服务相对滞后，使这些非专业人群无法及时得到更多优秀文化的“赋能”。加之世界各国文化政策的制定也无法满足文化产业高速发展的需求。如此，直接导致了文化价值的实现还无法为产业价值的实现“赋能”，相对来说，文化产业价值发展还是相对弱的。

五、构建数字化新文化的生态体系

新文创产业经过几年的发展，构建数字化新文化生态体系势在必行。这一体系构建的基本环节是“文化资源的数字化整合——新文创产业的发展——数字化的多元传播——新文创数字化消费——新文创数字化再生产”。这一生态的构建面临的挑战是“新文创资源的数字化整合”和“数字化新文创”两大环节。详细说来，就是如何将更多文化资源数字化，如何建立数字化文化资源的消费平台，如何对互联网的非专业群体进行文化赋能。不得不说，当下文化部门的研究和教学是以纸张为媒介创设的，相对系统完善的数字化文化生态还没有形成，只有构建系统化的新文创生态才能促进更多非专业群体融入到新文创的数字化时代中。以腾讯为代表的新文创企业之所以取得成功，就是从根本上构建了数字化的新文创生产、销售生态链，但是，这些企业文化发力多集中在生态链的末端，还没有实现数字文创的前端发力。据此而言，要从新文创生态链的前端发力，从文化数字资源的搜集入手，构建系统的新文创生态链。

六、结语

总而言之，数字化、智能化把我们引入一个全新的时代，新文创已经被世界各国所认同，也成为学界热议的对象。在新文创战略的指引下，越来越多的数字化人才必然成為引领文化产业发展的先行者，也必然为新时代“数字强国”的建设贡献更多的力量。