论数码科技对传统广播电视媒体造成的冲击

司坤 丛红艳 西安工程大学新媒体学院

在新媒体语境下，我国人民能够获取信息资源的渠道逐渐增多，可以借助IPTV、数字电视、智能手机等媒体进行信息搜集，可以在提高信息获取效率的同时，解决时间方面的限制，不再需要定时进行节目收看。基于这种情况，传统广播电视媒体受到较大的冲击，很难保证自身的收视率，这就需要及时对自身的发展模式进行创新，使其能够适应新媒体带来的变化，促进广播电视媒体的长远发展。通过深入分析新媒体语境对传统广播电视媒体造成的冲击，有利于提出一些合理的应对策略，实现传统广播电视媒体与新媒体的有效结合。

1 数码科技对传统广播电视媒体造成的冲击分析

1.1 观众老龄化

由于广播电视媒体受到新媒体的冲击，大部分年轻群体都开始选择新媒体作为自身获取信息的方式，比如手机媒体、网络媒体等等，这主要是因为新媒体能够打破时间和空间的限制，方便观众随时随地进行信息接收。在这种情况下，只有部分观众或无法适应新媒体的年老观众选择广播电视媒体进行信息接收，使得广播电视媒体的观众老龄化趋势较为严重，不利于广播电视媒体的长远发展。

1.2 收视率下降

对于广播电视媒体的发展来讲，如何提高自身的收视率是从业人员必须要考虑到的一个重要任务，但是在新媒体发展的时代背景下，广播电视媒体的收视率出现快速下降的情况，这主要是因为广播电视媒体的信息传播方式比较单一，且广播电视节目的内容不够丰富，难以满足受众的需求。同时，广播电视节目的播放时间存在限制，而新媒体具有操作方便、信息资源多等优势，导致观众观看广播电视节目的意愿不高，给广播电视媒体的发展带来较大挑战。

1.3 广告收缩

在新媒体时代的发展背景下，广播电视媒体的广告投资不断降低，许多广告商开始将投资重点放在新媒体方面，使得广播电视媒体的广告收益逐渐降低，难以保证广播电视媒体的营销成本。若是无法解决这一问题，不仅会影响到广播电视媒体的经营收入，也会影响到广播电视节目的创作质量，使得广播电视媒体的发展更加困难。

2 数码科技下传统广播电视媒体的应对策略分析

2.1 发挥广播电视的引领作用

由于传统广播电视媒体受到新媒体的影响，其发展过程面临着更多挑战，想要保证广播电视媒体的持续发展，就必须要将广播电视媒体的优势发挥出来，以便能够保持良好的状态来应对各种挑战。比如广播电视媒体的声音、文字、图像等特点都是自身的优势，再加上广播电视媒体具有较强的权威性和公信力，使得广大群众对广播电视媒体的信任度较高，需要充分把握好这一优势，促进广播电视媒体朝着良好的方向不断发展。具体来讲，在广播电视媒体的发展过程中，可以在充分利用自身优势的同时，结合时代发展对广播电视媒体的管理机制和审核机构进行完善，在促进广播电视媒体不断改变的同时，保证广播电视媒体的公信力、权威性和时效性不受影响，从而提高广播电视媒体在行业内的核心竞争力。

2.2 转变广播电视的经营理念

为适应时代发展的要求，促进广播电视媒体的长远发展，不仅要发挥广播电视媒体的各项优势，还要重视对自身经营理念的转变，使广播电视媒体能够为观众提供更好的服务。首先，需要将观众主体地位体现出来，充分认识到观众不仅是广播电视节目的信息接收方，也是广播电视节目的重要参与者，需要认真考虑观众的意见，对广播电视节目的播出时长、播出时间等等进行合理调整。为保证广播电视媒体与观众的有效沟通，可以利用微信公众号、微博等方法获取观众的信息反馈，对观众提出的意见进行定期处理，进而根据自身的情况进行合理的调整，使广播电视节目能够满足观众的实际需求。其次，可以将广播电视媒体与移动互联网结合起来，使移动终端也能够及时接收广播电视节目，从而突破传统广播电视媒体在时间和空间方面的限制，实现提高广播电视节目收视率的目的。

2.3 加强新媒体人才的培养

人才对广播电视媒体的发展是较为重要的，若是在人才培养方面存在不足，难以适应时代发展的要求，势必会影响到广播电视媒体的不断发展，无法为观众提供具有针对性、多样性的新闻信息服务。因此，在广播电视媒体的发展过程中，需要加强新媒体人才的培养，在保证工作人员能够熟悉掌握相关的专业知识及基础技能的同时，学会各种网络设备的操作方法，使其能够以良好的状态完成本职工作。其次，由于广播电视媒体的人才需求不断增加，要求广播电视台做好新进人员的岗前培训工作，对日常工作中的注意事项、新旧媒体的结合手段、行业的发展情况等等都必须要熟悉掌握，还可以利用完善的激励制度来激发工作人员的积极性及主动性，使其能够在做好本职工作的同时，对新知识、新技术进行学习，促进广播电视媒体的持续发展。总之，只有保证人才方面的稳定支持，才能够帮助传统广播电视媒体解决自身的困境，实现广播电视媒体与新媒体的有效结合。

2.4 加强广播电视与新媒体的合作

由于传统广播电视媒体受到新媒体的影响较大，在面临更多挑战的同时，也出现了更多新的机遇，比如信号质量高、覆盖面广等等，可以充分把握好这些发展的机遇，不断提高广播电视媒体的竞争力，使广播电视节目的观众人数得以不断增加。同时，需要加强广播电视媒体与新媒体的合作，以此加快广播电视媒体的发展，使广播电视媒体的受众群体得以扩大。对于广播电视媒体与新媒体的合作，可以采用客户端、微博、微信等方法对以往单一的信息传播方式进行改变，使广播电视媒体能够吸引更多的观众，积极参与到广播电视节目及相关话题的讨论活动中，从而根据观众的意见对广播电视节目进行合理的改进，促进广播电视媒体的可持续发展。

2.5 加强内部管理，打造节目品牌

首先，需要做好广播电视媒体的内部管理，通过完善的管理制度对工作人员的操作行为进行约束，一旦发现违反规定的情况，需要严格按照规章制度进行处罚，确保工作人员能够养成良好的工作态度。同时，需要做好职责划分，确保工作人员能够明确自身的工作任务，并利用激励制度来调动工作人员的积极性，使其能够做到勇于创新，不断提高广播电视节目的质量，为广播电视媒体带来更多的观众。除了要做好广播电视媒体的内部管理工作，还要重视对广播电视节目的改进和创新，在保证自身公信力、权威性的同时，打造一系列的广播电视节目品牌，使广播电视节目对观众的吸引力得以提升，从而提高广播电视节目的收视率。比如《焦点访谈》、《新闻调查》、《法治在线》等新闻类节目，必须要保证新闻的真实性和时效性，而娱乐类节目就要保证新疑性，尽量选择积极健康的节目内容，从而促进广播电视节目的健康发展，使其能够充分满足观众的各方面需求。

3 结语

综上所述，随着新媒体的不断发展，传统广播电视媒体的发展受到较大冲击，需要充分了解新媒体对传统广播电视媒体造成的影响，做到充分发挥广播电视媒体的引领作用，转变广播电视的经营理念，加强新媒体人才的培养，加强广播电视媒体与新媒体的合作，加强内部管理、打造节目品牌，通过各种策略提高广播电视媒体的产品竞争力，进一步促进广播电视媒体行业的长远可持续发展。