影视作品走出去战略对传承文化的贡献

李清溪

〔摘 要〕影视精品是中华文化的一种反映，通过优秀影视作品讲好中国故事，传播中华文化，在此基础上推动对外宣传，提高影视文化海外传播的效能，实现中华文化“走出去”目标。

〔关键词〕影视精品；传承文化；价值贡献；双效双赢；走出去

文化，是一个国家或地区之历史、精神与情感、风俗习惯等多方面的积淀，是人们的精神家园，是一个民族的灵魂。作为一种凝聚力、向心力和创造力，文化始终贯穿在社会经济发展、民族振兴中的每一个环节，是民族生存和发展的重要力量。习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话指出：“中华优秀传统文化是我们中华民族的精神命脉”①“优秀文艺作品反映着一个国家、一个民族的文化创造能力和水平，吸引、引导、启迪人们必须有好的作品，推动中华文化走出去也必须有好的文艺作品。”②影视内容制作公司承担着传播中华先进文化的社会责任与政治使命，肩负着中国文化的宣传作用，正是这种强烈的责任感与使命感，促使芒果影视文化有限公司不断创新模式、创新观念，自成立以来，精益求精埋头搞创作，追求项目品质，出产多部影视精品，跻身于全国具有深刻影响力的头牌公司序列。

一、制作生产影视精品，弘扬正能量价值观，为传承文化做出价值贡献

每一片土地都有着自己独特的、动人的故事，中华大地人杰地灵，文化底蕴深厚，这片土地上所孕育的中华文化源远流长、博大而精深，中华民族历经重重磨难，成就了一批又一批的历史人物，在这片土地，见证了中华民族的几千年奋斗史。穿越这些历史，我们看到了中华民族优秀传统文化硬核精神的发展，我们看到了中华文化于世界文化潮流中屹立千年；见证了中华人民的艰苦奋斗，也见证了中国人民的幸福生活。在传承历史、弘扬优秀中华文化时，以观众易接受的故事为载体，进行通俗化解读，成为广大受众喜爱的一部部影视作品。

影视剧集中了区域的、民族的、文化的、历史的最宝贵电视和网络资源，作为一种浓厚的文化积淀，影视剧精品承载着中华文明的优秀成果与中华文化的独特基因，对文明的传承、文明的创新与文明的发展具有极其重要的作用。影视剧作品成为推广中华文化的重要载体，通过宣传中华文化，帮助更多的人了解中华这片土地上的岁月，使普通观众自然顺畅地了解中华文化，喜爱中华文化，从内心深处自然主动地接受中华文化，这样才能做到对中华文化的继承和发扬，也才能真正实现中华文化的价值。而通过影视作品的故事传播，以情动人，是推动中华文化真正走出去的最好方式。

芒果影视近几年制作出品的影视剧，因品质精良，播出以来深受观众和网友喜爱，在国内也收获广泛赞誉。

《我站在桥上看风景》获得《人民日报》的高度认可，“本剧重新唤回了影视行业缺失已久的诗意，并打破传统青春偶像剧的固有模式，传达了新锐的偶像剧制作理念。”

2018年5月，网剧《结爱·千岁大人的初恋》在腾讯视频网络平台全网独播，三十多天播放量高达27亿，从开播起热搜话题不断，网络大V、行业大号纷纷发文推荐，当期新浪微博相关话题的阅读量逼近60亿；豆瓣评分为7.6，猫眼评分为8.9，被网友评为“2018年最好看网剧”；《羊城晚报》《南方都市报》等一线媒体纷纷报道，被赞为“国产偶像剧新标杆”。

2018年3月，《金牌投资人》凭借极强的专业性、行业感和高品质吸睛，7.2分的豆瓣评分创造了湖南卫视“青春进行时”周播剧历史最高分，并获得《光明日报》等主流媒体发声点赞，称其是“行业剧讲究品质、传播正能量的鲜活例证”。

2019年6月3日，《大宋少年志》登陆湖南卫视“青春进行时”周播剧场与芒果TV，以北宋六位少年暗探成长历程，将团队合作精神与友情的思想内涵，与宋代历史碰撞，和现代价值观融合，符合当下年轻人的审美与情感需求，播出期间收视双网第一。并凭借热血超燃的剧情和多元活力少年群像，传递了“有幸报国，不负少年”的豪情正能量，人民网、光明网、光明日报客户端、《综艺报》《环球时报》等主流媒体竞相撰文好评。以8.2的高分位列2019年豆瓣国产电视剧口碑榜第4位。目前，粉丝期望尽快拍摄第二季的呼声甚高，这是电视网络同播古装剧中一个典型案例。

2020年1月，《我不是购物狂》在湖南卫视后黄金档播出，播出期间取得全国网上星综合、59城双网排名第1的收视佳绩，创下周播收视新高。芒果TV网络单日最高播放量破亿、累计播放量突破10亿。剧集同名番外版漫画在国内TOP级漫画平台上持续连载，获得了3.6万+热度值的超高人气。《人民日報》海外版发文《〈我不是购物狂〉引领青年价值观》，《光明日报》刊文《青春题材的又一突破口》点赞该剧，“对社会热点、行业风向的敏锐捕捉，让该剧在拓宽青春剧边界的同时，也更具现实意义。”本剧在播出期间正值新冠肺炎疫情高发期，芒果公司籍此专程特别推出《我不是购物狂》番外漫画的抗击疫情篇，温情提醒大家科学防疫，凸显影视公司社会责任与人文关怀。

2020年2月26日，《我在北京等你》在浙江卫视、江苏卫视双平台黄金档首播，以年轻底层律师徐天与服装设计师盛夏在国外与中国的工作经历，阐述了面对工作、生活的挫折，不懈奋斗、实现人生梦想的积极态度，主题正，以榜样的力量成功吸引大量青年受众群体。播出时，#我在北京等你#微博相关话题累计阅读量突破100亿+，相关短视频播放量突破8.1亿+，剧情、角色、爱情观等衍生话题深入人心。同时，《光明日报》《新华社》《人民日报海外版》等四十多家主流媒体发声高度评价剧集，“不是带着糖色滤镜的偶像剧，而是在青春的轻盈和现实的厚重之间找到平衡，打通年轻一代关于梦想、事业、爱情的话题共鸣。”

这些影视剧精品引领着青年文化、健康生活，倡导用奋斗的积极态度点亮青春，既给观众传达出正确的价值观，传播了正能量，又加大了影视文化的吸引力。

二、剧集品质优良，荣获众多褒奖

芒果影视文化有限公司2006年开始担任湖南广电旗下影视剧生产的主力军，专注深耕影视行业十多年，投资和出品的影视精品剧达五十多部逾两千多集，在影视创作制作上也得到了业内广泛认可，获得了众多荣誉褒奖。

早期出品的《宫锁心玉》开创引领穿越剧之潮流；《宫锁珠帘》《风华正茂》先后荣获第26届中国电视金鹰奖、第29届飞天奖提名奖；《毛泽东》实现中央台和湖南卫视联合播出，《人民日报》称其“创造近五年来重大历史革命和历史题材电视剧收视第一的奇迹”；《旋风少女》《漂亮的李慧珍》反超同时段黄金档剧目，分别荣获第28届、第29届中国金鹰电视艺术节优秀电视剧奖；制作的网剧《结爱·千岁大人的初恋》在金骨朵网络影视盛典上荣获2018年度十大网络精品剧；《大宋少年志》荣获2019中国电视剧制作产業协会“年度优秀剧集”……

近几年，芒果影视先后荣获中国电视艺术家协会颁发的中国最具艺术影响力电视剧制作出品机构、2018年度电视剧鹰眼十佳匠心出品公司、2018年度国民品牌影视剧出品公司、2018年度综合力制作机构、中国剧播影响力奖，2018年与2019年全国电视制片业十佳优秀出品单位、2019十大头部出品公司、文娱责任影响力年度出品机构等多项荣誉称号。

三、积极践行文化出海战略，实现双效双赢

为响应国家“文化输出”的号召，芒果影视坚定践行“走出去”战略，将公司出品的电视剧输送到更多的国家和地区，重点输出海外客房户喜爱的古装剧、青春剧，以文化交流为桥梁，通过合作交流、时段合作等多种方式与渠道拓展，在海外搭建更多合作交流平台，力求将中华文化传播到全世界，同时增强影视剧内容的国际影响力与传播力。

2018年11月，芒果影视出品电视剧《远大前程》在中国（湖南）——老挝“一带一路”合作交流会上，通过全片播放、交流互动的方式进行了展示；同时，公司应邀参加乌兹别克斯坦文化交流，将《毛泽东》《远大前程》《金牌投资人》《浪花一朵朵》等剧送往海外。

2018年，芒果影视在海外发行区域及客户拓展取得极大突破，新增签约地区包括新加坡、越南、非洲等；新增台湾Choco TV等平台，并与中剧独播签订了影视剧美洲、澳洲、欧洲的时段合作；同时用新增时段合作的模式，与海外客户建立长期而稳定的合作关系，与柬埔寨、马来西亚的平台每年以时段合作的方式签约200—300小时。这些举措极大丰富和拓展了海外传播渠道与传播途径。公司精心挑选出品的《远大前程》《我站在桥上看风景》《金牌投资人》《像我们一样年轻》《结爱千岁大人的初恋》《我在北京等你》等精品电视剧，签约发行到澳洲、欧洲、非洲，以及新加坡、越南、马来西亚、柬埔寨等国家，创汇近120万美金。

2019年，芒果影视充分利用公司自制精品剧的优势，以《大宋少年志》等古装剧带动现代剧，以新剧带动老剧，精准把握海外观众的需求，积极拓展发行渠道和范围，2019年海外不仅发行马来西亚、泰国、中国台湾等东南亚地区，还登陆了韩国、日本等发达国家的主流电视台，更远销美洲、欧洲等地区。

2020年，经过与境外电视平台与网络平台多轮沟通，更是实现通过海外同步跟播的方式，成功丰富了海外传播效能与传播渠道。

正是凭借如此良好的社会效益与优异的业绩，芒果影视成功入选2019-2020年国家文化出口重点企业，并荣获马栏山视频文化创意产业园颁发的政策奖励。

芒果影视出品的影视剧作品内容在海外传播力与国际影响力也持续增强，剧集质优，获奖颇丰。出品的《宫》《爱的妇产科》荣获第三届亚洲彩虹奖最佳现代剧提名奖；年代传奇大剧《远大前程》在第14届中美电影节荣获年度最佳电视剧“金天使奖”；2019年4月，《远大前程》《金牌投资人》双双荣获2019年中加电视节电视剧三等奖，10月28日，亚洲影视节颁奖盛典上，芒果影视荣获2019金橡树奖金牌制作机构大奖，古装剧《大宋少年志》斩获金橡树优秀电视剧奖，同时荣获中美电影节“金天使奖”……芒果影视在国际舞台上逐步彰显出中国影视创作的强劲力量，成为最强音中的一支劲旅。

芒果影视在项目前期生产制作时即着手规划实施同步走海内外市场营销发行，也取得了不俗的社会反响。一方面，突破了原有的地域性局限，从全国市场不断走向更广阔的国际市场；另一方面，通过海外市场发行，强化了影视作品播出后的社会反响，将观众有效拓展延伸至国外，社会效益也随之延展；取得良好经济效益的同时，及时将产生良好社会效益和经济效益的影视剧精品成功推向海外广大的市场。通过以上三种方式，既实现了社会效益与经济效益有机统一，并且通过海外电视台、网络等平台进一步实现市场价值，实现社会和经济效益双赢的局面，又极为有效地提升了中华文化传播的深度和广度，让更多人尤其是海外人了解和接受中国故事。

同时，我们也看到，影视剧精品内容文化走出去激励机制仍需不断完善，加大对境外发行业务、对文化出口给予免税支持和政府奖励，扩大影视文化出口规模等方面举措仍大有可为，以提高企业文化出海的积极性。

“演绎中国故事”，这是芒果影视文化有限公司的宣传语，这定位于中国人民之间，也定位于中国人民与全世界人民之间。影视内容生产制作企业是中华文化传播的重要媒介，它承载着传承中华历史、传承中华文明、传承中华文化、传承中华民族精神的重大使命，随着影响力的扩张，高品质的内容输出，其独特的魅力与持续的价值日益凸现。通过前期精心策划制作、精选影视剧项目故事内容，通过努力挖掘、大力创新与弘扬中华文化，以亲和贴近接地气的方式，讲述具体而生动的、通俗而深刻的、平常而独特的中国故事，实现潜移默化的传播效果，展现影视内容企业的责任与使命担当。在新的历史条件下，越来越多的中国影视文化精品走向全世界，为世界奉献影视文化五彩斑斓的色彩，在世界的大舞台上，真正讲好中国故事，为提高影视文化海外传播的效能，为展示全新的中国形象，为提升中国文化软实力建设不断做出贡献。

（责任编辑：张贵志）

注 释：

①《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本》，学习出版社2015年10月第1版，第28页。

②《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本》，学习出版社2015年10月第1版，第8页。