社群热潮下的新思考

社群，其实是2017年、2018年的热点词，很多厂商都组织过社群团购的微信秒杀、微信爆破等，但大部分厂商都将之做为一个促销活动的工具使用，并未将之看做是一个营销模式，一种新的业态，从企业战略层面来规划社群运营。

突如其来的疫情，让社群再一次成为热点，实体厂商纷纷转型线上，开始研究如何做社群。建立企业社群，通过社群与用户建连接，社群获客、运营转化、成交裂变线上化，社群已经逐成企业线上化的标配。

社群营销是时代的产物，伴随时代的发展而变化，也需要创新和调整。但社群不是简单的聊天群或者产品推销，简单的拉一些人，或者一些客户，就可以称之为社群。没有定位的社群，就相当于没有根基，必须要搞清楚建立社群到底是为了什么？例如扩展人脉、销售产品、裂变拉新、老顾客维护、学习成长、打造品牌等等。定位搞清楚以后，就要围绕这个设计社群的商业变现路径了，包括社群文化，组织架构，内容输出、建立信任等等。

现在，社群已经不是一种手段，而是一种新兴商业组织的新业态，将传统家电商家带上了新的赛道。但厂商本身的产品创新力、团队协作力、市场反应力以及专业能力和服务能力与创新模式的有效融合，才最终决定了能否冲刺到终点取得最后的胜利。