国有企业党的新闻宣传工作初探

李琳

品牌形象是企业的无形资产，准确把握新形势下企业品牌塑造对于企业宣传工作至关重要。党的十九大报告中指出“要坚持正确宣传导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力”因此，如何做好新形势下国有企业党的新闻宣传工作成为了当下一个热点话题。

一、国有企业新闻宣传工作的基本遵循

1.加強企业宣传队伍建设，把宣传工作落到实处

首先要进一步健全新闻通讯报道队伍，加大对国有企业内宣、外宣的报道力度。组织召开宣传工作会议，明确各宣传员的宣传职责及宣传奖励规定，并下达宣传工作任务。要求新闻通讯报道队伍每位成员要对新闻宣传工作引起重视，要真实、准确、及时的将各类信息传达到企业的各个岗位层次，让各部门达到统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。其次，各部门宣传员应履行宣传工作职责，搜集书写各自部门内部的各类信息，及时报送资料至党委工作部宣传报道处，企业要对优秀的宣传信息进行年终总评并对优秀信息给予表彰。

2.不断完善企业的宣传制度，让新闻宣传有序开展

首先要加强通讯员队伍建设，实现从少数人写稿向多数人写稿的转变，拟定信息投稿奖惩制度，通过切实可行的鼓励政策，调动广大员工积极参与宣传和报道的工作。其次要固化各类信息稿件的收缴程序，各部门要将信息电子版发送到党委工作部信息专员处进行初步审核，党委工作部部长最终审核后发出。

3.不断拓宽新闻报道的新途径，让宣传更加广泛

企业新闻报道的载体主要依靠于企业微信公众号、企业内网、企业展板、宣传画册、宣传海报、触摸屏、电子大屏幕等，合作单位主要为广告传媒公司。要进一步加大新闻宣传力度，拓宽新闻报道的途径，要与行业报纸、杂志进行沟通，宣传企业的重大项目，吸引更多的受众关注。同时可以有计划的与相关电视台栏目组进行交流，对企业的综合实力、重点突出关乎民生大计、特大项目进行电视宣传。

二、国有企业新闻宣传工作的问题分析

1.新闻宣传机制不够健全

宣传工作机制尚未完全理顺，对新闻宣传工作缺乏深入研究和统一部署，缺乏组织性和指导性，任务交办不明确，责任目标不清晰，出现错位和缺位的现象，工作常常处于被动应付状态，整个宣传工作显得较为疲软和被动。

2.缺少策划，形式单一，内容乏味

首先，新闻宣传缺乏整体规划，对新闻宣传工作如何实施、推进、加大力度，达到什么目的，没有整体规划和明确要求，结果是工作被动展开，很难取得理想的宣传效果。其次，新闻敏感不强。一些宣传工作人员对新闻宣传及时性缺乏认识，对发生在身边的好新闻不敏感、不上心、不在意、不以为然，对发生在本单位的典型事例、先进事迹、项目成果等不跟踪、不深入了解、不报告，没能及时掌握材料进行宣传报道。三是报道随意性强。宣传内容往往只是表面报道，缺乏系统性和导向性，中心不突出，主题不鲜明。

3.对新闻宣传工作存在刻板成见

有些国有企业往往把新闻宣传作为一项应付性任务，没有真正认识到新闻宣传工作的重要性。有些企业存在“重生产轻宣传”的思想倾向，工作中不予重视，表面上说得很重要，行动上却重视不够，导致宣传工作被削弱甚至边缘化，在新闻宣传工作上投入的精力少，工作流于形式。平时不注重收集宣传素材，不在乎宣传亮点工作。

三、国有企业新闻宣传的几点思考

1.国有企业新闻宣传人员要提高自身的专业素质

从事国有企业新闻宣传工作的人员需要具有专业知识和专业素质，要有敏锐的发现新闻的眼光。因此，在国有企业新闻宣传队伍的建设过程中要注意对新闻宣传工作人员的培养选拔，并且要招聘专门从事企业新闻宣传工作的人才，并对宣传人员进行各项相关业务考核，提高宣传工作人员的专业素质，努力把新闻宣传工作落到实处，宣传要有自己的特色。

2.国有企业新闻宣传要寻求适合自己的媒体平台

时下，新闻宣传媒介种类繁多，新媒体层出不穷，传统媒体也在不断发展。我们可以看到，不同的企业在不同的媒介上对自己进行着宣传。不过，企业在宣传自己的过程中一定要找适合自己的媒介，针对不同的受众选择的媒介也是不同。所以，企业在宣传前，一定要对各种媒介进行分析，找出适合自己的媒体进行宣传。

加强和改进新形势下国有企业新闻宣传工作，是当前的一件大事，新闻宣传工作已经是企业思想政治工作的重要组成部分，与企业的改革发展紧密相关，它既能提升企业的品牌形象，增强企业的软实力，又可以增加企业员工的向心力和凝聚力。新闻宣传工作正在发挥着至关重要的作用。可以说，一个企业的健康快速发展，离不开正确的舆论导向和良好的舆论氛围。现代社会，要求我们的新闻宣传工作者要积极适应新旧媒体融合，敏锐把握新闻传播的新规律、新动态、新方向，提升自我修养，提高专业能力水平。积极加强新闻业务能力培训，拓宽眼界。总而言之，宣传思想工作是国有企业管理的重要组成部分，是党的政治优势在国有企业的延伸，是提升企业核心竞争力的有力保证，是推动企业稳定持续发展的源动力。企业要高度重视新闻宣传工作，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。