工匠精神语境下的湘绣产业创新策略

摘要：我国刺绣工艺传承中有四大名绣作为行业领头羊，其中湘绣代表湖湘文化，以深厚底蕴、高超技艺等特点享誉世界，因此被收录于我国首批非物质文化遗产名录。本文以工匠精神的语境下，通过对湘绣产业的产业规模、作品版权、行业竞争、手艺传承人才、产品销售渠道等因素进行分析，讨论当前发展状况，并提出发展中面临问题，经由针对性改善策略，指出湘绣产业的未来创新发展路径。

关键词：湖湘文化;湘绣产业;工匠精神;版权保护

引言：我国民间艺术形式丰富，这取决于多民族统一、文化共融的国家文化发展战略，当李克强总理提出应大力弘扬工匠精神后，对现阶段民间工艺组织的发展，提出了更多现今科技高度进步下的创新理念要求。湘绣文化产业在我国历史中留下浓墨重彩的一笔，但如今市场经济巨大冲击下，湘绣产业整体规模有所扩张，各企业却丧失了原有文化底蕴内涵，成为争逐产品销售业绩的商业公司，为落实工匠制造生产模式，给民间工艺带来良好发展机遇，应对湘绣产业创新变革。

1.湘绣产业我国当前发展状况

湘绣源于春秋战国时期楚绣，经数千年的技术革新发展，形成了目前较具地方风格的刺绣艺术，并成功俘获海内外众多欣赏者的心，曾被赞誉为“字格簪花，迹灭针线”[1]。建国后，湘绣凭借其曾经发展时的较广泛规模，为湖南省带来较多经济效益，成为省级地方经济支柱产业，产业链条中注重作品的种类、规格、档次划分，因此湘绣作品远销海内外，曾创造年度出口额超500万美元的骄人业绩。

湘绣起源地位于长沙沙坪，该地对湘绣文化的发源、传承、发展、创新，有着重要见证作用，据资料显示，湖南省三分之一的湘绣企业坐落于沙坪，其中不乏大型企业、驰名品牌、手工作坊的存在，现阶段湘绣文化就此在这里生根发芽。湘绣不仅作为我国著名的刺绣文化之一，其产业发展过程也带动了当地经济的蓬勃增长，湘绣产业年产值可达3亿元，為湖南省税收贡献5000余万，并可解决大量就业问题，尤其是对农村妇女的帮扶，使得失业、无业妇女学会一项文化手艺，开创我国精准扶贫目标的创新路径。

2.湘绣产业发展中的问题分析

2.1产业规模扩张乏力

以沙坪为例，当地注册湘绣企业近60家，但其中部分中小型企业隶属于较大规模的企业，实际企业仅有不到20家，该种目的是为了规避税收政策，提高企业营收，但这便造成了因企业资质不够使得整体产业规模不能有效扩张的问题。除几家较大规模企业外，其余企业发展规模较小，甚至更多的绣品店依托于手工作坊，由此便因经营规模问题，增加湘绣企业生产成本，不利于企业将技术、工艺进行良好管理。

2.2作品缺乏版权保护

湘绣的生产模式中，将画作与刺绣技艺良好结合，使得该种民间工艺产品较有观赏、收藏价值，且现阶段下的湘绣作品更为符合当代人的审美，具备较高经济价值。但现阶段湘绣作品的内容受到了诸多抄袭，归根结底是因为作者缺少版权保护意识，未加保护便将作品公之于众，业界内抄袭情况严重，影响创新意识的发掘，增加了同质化竞争力度，降低发扬工匠精神的积极性。

2.3行业恶性竞争严重

湘绣艺术在技巧传承中，逐渐由家庭作坊发展到民间文化企业，但因为缺少行之有效监管方式，使得行业发展缺少较为长期的规划目标，丢失了产品的创新动力。各个企业间为了争夺利益，使得作品内容千篇一律，恶性竞价，进而影响到多元化的湘绣内涵表达，甚至采用低档原材料，导致湘绣作品质量良莠不齐，市面上较多冒充品，进一步影响湘绣产业发展。

2.4手艺传承人才匮乏

湘绣产业的从业人员多为女生绣工，但现阶段女生劳动力减少，湘绣因此失去了发展基础，影响到文化传承的延续性。市场经济环境下，就业行业的选择充满了诱惑力，各类行业即便没有超高技术水平，也可获得高额收入，因此愿意投身到民间艺术中的人很少，使得湘绣手艺传承的人才出现断层，制约企业发展。

2.5产品销售渠道缩紧

湘绣产业售卖刺绣产品，应将销售渠道、方式等进行良好规划，保障宣传力度足够达到预期目的，增加企业销售数额。但目前采用的销售方式，多为等顾客上门或老客户回购，而在创新品牌力量同时，应将企业特色加以展示，主动打开市场，拓宽销售渠道[2]。

3.工匠精神下的产业创新策略

3.1产业发展环境的改善

在工匠精神的指引下，应对湘绣的营商发展环境做出改善，帮助湘绣产业形成产业链条，在完善的生产加工平台之上，为海内外各地奉上精美湘绣作品。比如在沙坪地区的建设中，应将该地落实景区级建设水平，把湖湘文化与特色旅游相结合，融入湘绣产业园结构，打造与经济社会接轨的大规模企业。通过完善行业发展服务，为湘绣提供配套产业链条，由此打造出省级优势产业。

3.2湘绣品牌结构的搭建

沙坪作为湘绣的发源地，应将地标意识作为湘绣发展的一大特色，建立沙坪湘绣品牌，通过不断对该品牌进行包装、宣传，促进品牌结构搭建速度，制作良好版权保护制度。各路渠道媒体、展览等宣传方式，能将品牌策划力度达到最优，从而挖掘出品牌力量的外延内涵，将我国民间文化形式弘扬，发展工匠精神，打造优质湘绣作品，紧密与时代发展相联系，并不断增加产品的质量管控水平，使消费者充分认可湘绣产品。

3.3基础管理平台的夯实

建设好以沙坪湘绣四大中心为主体的产业公共服务平台，加强产业管理与产业升级。建立湘绣创新研发中心，进行工艺、材料、产品等方面的全面创新研究，其研究成果与行业共享。建立湘绣版权作品数据库，搭建湘绣版权许可交易平台，在保护湘绣原创的同时，打击侵权行为。建立湘绣质量艺术鉴定中心，为行业的湘绣产品进行权威鉴定。建立沙坪湘绣地理标志保护与管理中心，为行业有效使用地理标志进行管理[3]。

3.4手艺创新人才的培养

湘绣作为传统刺绣艺术形式之一，有其深厚文化底蕴、技术技巧，因此每一针落点都有讲究，该如何串联出一副完整湘绣作品，需要进行系统性的学习。现阶段湘绣技术中，由于并没有过多专业的老师傅进行针对性讲解，因此绣工人才梯度出现断层，应大力选拨在校学生，或是建立职业技术学校专门培养该类型人才，为湘绣作品的创新意识打下基础。在进行人才培养的过程中，应弘扬工匠精神，不断将传统文化内涵进行完整继承，由此提高作品创新性表达。

3.5产业发展方向的优化

针对产品销售渠道的缩紧问题，应在湘绣的发展中，确立好产业的未来发展方向，将方向作为企业运转的灯塔，以此来拓展湘绣艺术的营销市场。首先应发展湘绣作为湖南省的特色旅游产品，将湘绣融合各类生活常见物品的设计中，使得湘绣可被带到其他区域市场，引起较高话题度;其次应将产业发展立足于创新营销模式中，使用门店+电商+网络营销等湘绣产品营销模式，建立全方位立体模式下的营销途径，扩大湘绣营销范围。

结论：综上，湘绣产业在我国民间艺术形式中，是较为重要的存在，因此务必将当下产业发展问题做出有效整改，保障湘绣产业能够维持良好发展势头，为我国艺术产业发展提供前期理论支持。通过改善湘绣产业发展环境、搭建湘绣品牌结构、夯实湘绣基础管理平台、培养湘绣手艺创新人才、优化湘绣产业发展方向等创新对策的实践，可良好践行工匠精神在新时代下的应用，为湘绣产业带来全新生命力。

参考文献：

[1]潘立军，朱春辉，刘喜梅.湘绣产业创新发展的再思考——基于对长沙市湘绣企业调研[J].湖南工程学院学报（社会科学版），2018，28（02）：17-20.

[2]曾耀农，徐军.工匠精神语境下的湘绣产业创新策略[J].江苏商论，2018（02）：15-18.

[3]唐利群.传统工艺“非遗”类高职专业（湘绣）现代学徒制人才培养探析[J].艺术教育，2017（Z4）：168-169.

作者简介：戴露（1985.12—），女，汉族，湖南益阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：湘绣设计。