青春扬益 创意践行

赵静

9月17日下午，习近平总书记来到马栏山视频文创产业园考察调研并指出： 文化和科技融合，是朝阳产业，大有前途。要坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，守正创新，大力弘扬和培育社会主义核心价值观，努力实现社会效益和经济效益有机统一，确保文化产业持续健康发展。

9月17日当晚，湖南广播电视台一批紧扣“共产党执政为了谁”“脱贫攻坚”“小康社会 美好生活”“核心价值观少年养成”等主题的精品公益广告在湖南广播电视台旗下湖南卫视、芒果TV及所有地面频道集束推出，第一时间迅速落实习近平总书记的重要讲话精神，以持续的公益力量再度展现芒果台的青春担当！而这，正是2020“青春扬益”公益广告（第四季）在这样一个重要的历史节点交出的一份闪亮答卷！

湖南广播电视台党委高度重视公益广告创制，把“青春扬益”公益广告创制活动当作公益宣传的重要抓手。集团公司（台）党委书记、董事长、总编辑张华立多次指示，“青春扬益”公益广告要重导向，讲创意，出精品，做出水平，做出影响。集团公司（台）党委副书记、总经理、台长龚政文出席“青春扬益”公益广告启动仪式并作动员讲话，集团公司（台）党委委员、副总经理、副台长兼湖南卫视党委副书记、总监丁诚主持启动仪式。龚政文叮嘱频道团队，承制公益广告是湖南广电作为主流媒体应尽的职责，通过公益广告，我们进一步宣传社会主义核心价值观，宣传党和国家的重大时代主题，宣传公序良俗伦理道德，让公共道德意识在大家心里扎根。高品质、让人印象深刻、广受好评的公益广告作品，将让湖南卫视的荧屏主旋律更响亮、正能量更充沛。丁诚多次为项目亲自协调资源，过问进展，并提出具体修改意见，指导播出编排。

2020“青春扬益”公益广告（第四季）在湖南台编委会具体指导下，由台广告中心牵头组织，会同宣管部“青春扬益”公益广告创制负责人、创意总监吕雁组成项目组强力实施。从今年6月23日征集令的发布到9月17日的正式播出，历时三个月，近200个创意方案迅速集结，大咖讲座提升水准，三轮方案竞相PK，芒果一线制作团队全情加入。三个月推出“青春扬益”公益广告系列和助农扶贫、直接用广告为贫困地区群众农产品带货的“家乡原产好物系列”，首批10条公益广告已在湖南广播电视台旗下湖南卫视、芒果TV及所有地面频道同步播出。

挂远帆，击中流，湖南广播电视台2020“青春扬益”公益广告乘风破浪。芒果公益力量吸引百亿（元）票房明星吴京等一众观众喜爱的艺人、主持人零报酬出演，用实际行动展现美好价值。

脱贫攻坚 展现年轻党员勇担当

小切口，大主题。

“脱贫攻坚云在线 年轻党员我在线”——由湖南卫视《快乐大本营》团队创制的《年轻党员云在线》系湖南台品牌广告“年轻党员”三部曲系列的压轴篇，创意人郑欢从“年轻党员的朋友圈”到“年轻党员的网红梦”再到今年的“年轻党员云在线”，紧紧扣住时代特征，勾勒出年轻党员利用更为先进的“云”技术，为群众进行“云教育”“云培训”“云医疗”普及的自觉担当，展现了年轻党员与时俱进，扶贫也要新思维的价值倡导。

“双手‘拍出幸福来 年轻党员勇担当” ——由湖南卫视潘瑞芳团队创制的《年轻党员“拍一拍”》巧妙通过“拍”这个动感而极富生活细节的切入点，展现了扶贫路上年轻党员新思维、新作为、新成果和新变化。以轻松诙谐的演绎让“人民至上”“为人民服务”“勇于担当”这一宏大主题入脑入心。

青春燃动 新闻事件艺术化呈现震撼人心

满怀爱，燃情时。

“总有一种方式让生活更美好”——由湖南经视总编室团队创制的《幸福的模样》，以祁东启航留守儿童合唱团为原型而进行的艺术创作，讲述了一群留守儿童因为受到学校社会关爱热爱合唱而呈现出崭新的幸福风貌，向往美好生活的故事。真人演，演真人，刻画出当代留守儿童在公益力量的驱动下显现的天真而纯粹的热爱，诠释了教育阻断贫困代际传递，用艺术点亮纯洁心灵这一温暖昂扬的主题，如沐春风，涤荡心灵。

“天生我热爱”——由曾创作过《变形记》等关注青少年成长大型节目的湖南卫视潘瑞芳团队创制的另一支公益广告——《百元球場 无价梦想》，取材于真实的故事，以著名演员吴京直击心灵的叩问为主脉络，讲述了福建霞浦海滩上一群热爱足球的孩子，用废弃的水管搭建简易足球场，组成足球队的故事，形象地勾勒出青少年成长中因为热爱而更加 “青春、燃动”的特质，高度契合湖南卫视的频道调性，极具震撼力！

守正创新 芒果特质彰显湖南卫视青春表达

不创新，勿宁死。

“账本里的小康路 奋斗中的幸福梦” ——由湖南卫视总编室团队创制的《账本里的小康路》，以实体桌面、账本等老物件+微缩实拍人物的呈现形式，创造性地借日常的账本串起从我党第一次提出小康目标的四十年间当代中国普通家庭的生活烟火味，反映全面建成小康社会进程中国家与人民的努力。微缩手法，一镜到底，构思精巧，展现出芒果台在公益广告创制上的专业追求。

“脱贫攻坚 使命必达”——由湖南卫视《天天向上》团队创制的《一个黄桃的使命》，以一颗黄桃的视角，第一人称的叙述，用实拍+动画的形式，天真童趣地映射出年轻扶贫干部为群众办实事，带领大家找到一条种黄桃可以致富，而不必让年轻的母亲再远离自己的孩子，回到家中的故事。脱贫攻坚，使命必达。一语双关。轻松活泼。

聚焦主题主线，以年轻人喜欢的方式进行艺术呈现，是“青春扬益”公益广告在芒果平台上多年摸索、得以不断突破的武功秘籍。独具芒果特质，彰显卫视表达。

责无旁贷 芒果台“推荐官”带货贫困县农产品

青春因责任而耀眼，公益因行动更闪亮。

在2020“青春扬益”成片呼啸而来，另一公益专列——“家乡原产好物推荐”系列也同步到达，形成决战脱贫攻坚的强大声势。这是湖南省委宣传部的规定之作。湖南台创制团队一如既往，责无旁贷，创意为先，用新鲜、时尚的创意为贫困县的家乡好物销售助力。项目组精心设计“淡淡妆，天然样，就是这样一个家乡原产好物模样”“家乡有好物 我们来推荐”概念，湖南广播电视台广告经营管理中心精心组织协调，湖南卫视形象工作室艺术呈现，让芒果台主持人李锐、魏哲浩、海涛、梁田、刘烨、靳梦佳及知名艺人王耀庆、张含韵、郁可唯，纷纷化身“家乡原产好物推荐官”，为湖南各县市的农特产品代言，参与拍摄制作 “家乡有好物 我们来推荐”的系列公益片。时尚，潮流，大大增加了传播度。

公益是一种情怀，但更应该是一种日常。

参与“2020青春扬益”公益广告拍摄的百亿（元）票房大咖——演员吴京在接受采访时说：“各行各业的人，都可以在自己的岗位上、领域里和公益发生密切的关联。湖南广播电视台有担当，有责任;‘青春扬益公益品牌传播了爱与希望;让主流媒体的价值内涵得到升华。我们在创作的时候，心怀公益是种责任和担当。所以这一次我说：得来。”他表示，将为公益成为日常给予不遗余力的支持。时下正火的演员王耀庆接到《声临其境》徐晴团队的零报酬助农扶贫广告“溆浦鹅”的拍摄邀约时也二话不说，在拍片的空当热情加入。

3个月，90天，激情燃烧，至今不息。

“青春扬益”，创意践行，更青春，越飞扬！