浅析县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升路径

朱良志

摘要：本文以县级融媒体中心为研究对象，着重对其新闻舆论引导力提升路径进行探索，阐述了提升县级融媒体中心新闻舆论引导力的重要意义。针对当前县级融媒体中心的发展情况，要着重注意提高自身的公信力、影响力和传播力，要坚持党媒姓党，注重服务受众，强化内容生产，不断提升县级融媒体中心的新闻舆论引导力。

关键词：县级融媒体中心 新闻舆论引导 党媒姓党 服务受众 内容生产

2018年11月中央出台《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，明确了全国县级媒体的建设发展方向，厘清了建成后的县级融媒体中心的职责定位。作为“打通最后一公里”的基层主流媒体，县级融媒体中心应紧紧围绕“引导群众、服务群众”做文章，增强主流媒体在基层群众中的新闻舆论引导力。

一、提升县级融媒体中心新闻舆论引导力的重要意义

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群眾，凸显了县级融媒体中心建设在宣传思想工作大局中的重要地位。

1.有利于党和政府的声音在基层群众中以更加有效能的姿态和形式进行传播。县级融媒体中心是身处基层的一线媒体，与基层群众同根相生，同心相行，在做好新闻舆论引导工作中发挥着“顶天立地”的作用。“顶天”是要宣传好党的各项政策，“立地”就是要深耕县域内全体受众，紧抓受众定位，关注本地动态，认真宣传和报道本地经济建设和社会发展中的新成果、新变化，扎实做好县域内的舆论引导工作。做好县域内的新闻舆论引导工作能够使党和政府的声音以更加有效能的姿态和形式在基层群众中传播开来，取得更好的传播效果。

2.有利于更好地服务基层群众，推进基层政府治理能力和治理体系现代化。习近平总书记指出，领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。县级融媒体中心作为基层百姓身边的媒体，应当充分承担起纽带和桥梁的作用，紧紧围绕服务县域百姓做工作，把基层群众关心的事报道好、传播好，为基层县域治理提供现代化的“互联网+”手段，提升县域治理能力和治理体系的现代化水平。县级融媒体中心作为处在基层的“社会雷达”，具有第一时间发现社会问题和群众关切的天然优势，及时予以报道和引导能够有效回应群众关切，引发社会关注，从而避免问题积压和矛盾升级，起到防微杜渐的作用，对提升基层政府治理能力意义重大。

3.有利于巩固和壮大主流舆论阵地，建构从中央到地方的完整新闻舆论引导体系。县级融媒体中心建立后，能够有效扭转县级电视台、广播、报纸日渐弱化的现状，改善基层媒介生态环境，提升主流媒体在基层群众中的影响力。同时，重新整合后的县级媒体单位可以互相借力，发挥各自优势，整合新闻舆论资源，让共同发出的声音“更响更亮”，更好地完成县域内的新闻舆论引导工作，巩固和壮大基层主流舆论阵地。

二、坚持党媒姓党，形成公信力是根本

习近平总书记指出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。县级融媒体中心作为党在基层的新闻舆论机构，应当时刻牢记这一使命，只有坚持好“党媒姓党”，才能保证新闻舆论引导工作沿着正确的方向推进。

1.牢记使命任务，加强政治引领。新闻舆论引导力的前提是政治正确，做到了这一点才是合格的党媒，才能赢得群众的信任和支持。县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升，应通过不断加强思想政治学习，坚定内心信仰，明晰工作方向，提升舆论引导工作效能。发挥身处基层优势，向群众学习，关注群众冷暖，真正做到“从群众中来，到群众中去”，赢得群众信赖。

2.关注基层舆论动向，及时回应群众关切。县级融媒体中心赢得公信力、提升新闻舆论引导力的重要途径是关注基层舆论动向，及时发出正确的引导之声。舆论的产生有其内在的酝酿和发酵过程，这一过程往往来自基层，从街头巷尾开始，在社交媒体发酵。作为基层群众的身边媒体，县级融媒体中心应该时刻关注群众声音，在恰当的时候用客观的报道和及时的引导回应群众关切，让一些舆论事件在其发展的萌芽阶段就得到及时有效的引导。这种防微杜渐的工作方式，既有利于县级融媒体中心公信力的形成，又有利于把一些群众关注的问题化解在基层。

良好的公信力，有利于县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升，而客观及时的新闻报道，又是铸就良好公信力的前提。公信力的形成年深日久，破坏却在一瞬之间，县级融媒体中心应该时刻紧绷新闻真实性这根弦，加强对工作人员的业务培训和对新闻事实的把关工作。

三、注重服务群众，形成影响力是关键

由中共中央宣传部、国家广播电视总局联合发布的《县级融媒体中心建设规范》中，将县级融媒体中心的业务类型划分为媒体服务类、党建服务类、政务服务类、公共服务类和增值服务类。其中，概述中明确表示，与群众生活密切相关的公共服务类应“按照‘媒体+的要求，实现民生、文化、教育等公共服务的功能”，为县级融媒体中心服务工作的开展指明了方向。

1.做实“媒体+民生”，真心实意服务县域群众。县级融媒体中心是距离基层群众最近的主流媒体，要做好民生新闻报道，开展各类有益民生的舆论监督，建立起与基层群众的紧密联系，让群众真正感受到融媒体中心的为民意识，真正信赖融媒体中心。另外，借助融媒体平台技术手段，为本地居民提供各种便民查询、医疗卫生服务、健康养老服务、社区社交服务等，有效地将县域内的受众吸引到融媒体中心来，对培养群众的接触习惯和使用黏性，提升县级融媒体中心在群众中的影响力，都具有实际意义。

2.做好“媒体+文化”，丰富县域群众的精神文化生活。改革开放以来，尤其是党的十八大以来，人民群众的生活水平显著提高，即将迎来全面脱贫。富裕起来的人民群众开始追求更加美好的生活，精神文化层面的需求越来越高。县级融媒体中心应该积极行动，为本地用户提供丰富多彩的文化服务活动，通过报道各类文化资讯，举办形式多样的文化活动，吸引群众关注和参与。充分做好县域内特色民俗、非物质文化遗产的传承和保护，开发沉浸式体验农家乐，让群众在丰富自身文化生活的同时能盈利创收，感受县级融媒体中心扎实工作带来的获得感。