手机媒体在江苏农技推广中的应用

陈和

摘 要 近年来，随着农业信息化的快速发展，手机媒体被逐步应用于江苏省的农技推广中，对农业科技传播、农民技术水平的提高以及农业生产的发展起到了积极的推动作用。基于此，分析江苏省运用手机媒体推进农技推广的主要途径以及存在的问题，提出手机媒体在农技推广中的应用对策。

关键词 手机媒体;农技推广;应用

中图分类号：F323.3 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.26.098

2018年，农业农村部印发《农业农村部办公厅关于开展农民手机应用技能培训周活动的通知》，在全国范围内开展手机培训周活动，切实提高农民通过手机获取农业技术信息的能力。手机作为第五代媒体，已成为农技推广中不可或缺的重要工具。

当前，江苏省的农业技术推广还存在基层农技推广力量不足、为农服务水平和能力不高等问题。新技术推广存在一定的滞后性，不能及时满足农民生产需求。相比广播、报纸、电视、电脑等传统媒体，手机媒体具有使用更方便、传播速度更快、人机互动更强、覆盖率更广、影响力更大等优势。为此，江苏省紧跟信息时代步伐，深入推进手机媒体在农技推广中的应用，助推现代农业快速健康发展。

1 江苏省运用手机媒体推进农技推广的主要途径

1.1 农业网站

目前，江苏省13个市的所有涉农县（市、区）都建有农业网站，部分涉农县（市、区）还建立了专业性较强的农业技术网。其中，江苏省农业农村厅网站作为省级农业网站，是目前受关注度较高的农业综合信息服务网站。2019年，江苏省农业农村厅网站共发布信息21 787条，其中也包括各类农业技术信息。

1.2 惠农信息服务平台

1.2.1 12316惠农短信平台

江苏省“12316”惠农短信平台以农技推广信息为主，兼有政策宣传、农业气象预报等功能，信息内容覆盖水产、畜禽、园艺、粮油等共13大类74小类，用户包括种基层农技人员、农民专业合作社成员、种养殖大户等。江苏省12316惠农短信平台的短信用户超过300万户。2019年，有计划编发粮油、果菜、畜禽水产、市场行情等类短信7 000条，发送2.2亿条次以上。

1.2.2 手机报

手机报也称“拇指媒体”，在江苏省的农技推广领域应用比较广泛。其中，由江苏省农业农村厅与中国移动、中国电信、江苏联通联合推出的《农家致富》手机报，分规模种植、园艺栽培、畜禽养殖、水产养殖和综合信息5个版块，每周一、周三、周五早上8：00向全省20多万名农民传播各类涉农信息。截至2019年底，《农家致富》手机报共发送各类农业高新技术、高效模式信息31 050条，病虫害防治信息15 520条。

1.3 微信微博服务平台

1.3.1 微信

微信（WeChat）于2011年正式上线运营，江苏省大部分市县农技推广部门都建有独立的农技推广微信公众号，影响力较大的有江苏农技、江苏省农业农村厅官方微信等。其中，江苏省农业农村厅官方微信以种养大户、农民专业合作社理事长、家庭农场主、三农工作者等为主要服务对象。每周一、周三、周五，通过文字、文字+图片、文字+视频等形式向用户推送政策、科技、致富等信息。2019年，共发布185期，推送各类信息561条，同时与江苏省农技推广总站、省植保站等多部门合作，推送农技信息100余条。

1.3.2 微博

微博也称为微型博客，是一种可以即时传播简短讯息的网络平台，被广泛应用于各个领域，用户较多，具有交互、便利、及时、随意等特点。用户在浏览信息时，可随时使用评论、关注以及转发等功能，还可以与关注人进行交流，在江苏省的农技推广领域使用比较广泛。其中，江苏省农业农村厅官方微博在2019年发布包含农业技术在内的各类信息、紧急通知309条。

1.4 手机APP

APP指的是智能手机的第三方应用程序，即第三方应用软件。目前国内市场上，手机媒体所涉及的农业类APP软件粗略估计约有200个。江苏省具有较好技术指导作用的APP主要是农技耘、农牧网、爱农易、菜市通等农业生产服务类APP。其中，由江苏省农业农村厅组织开发的农技耘APP面向全省107个县市区全面推广。截至2020年6月30日，农技耘用户总数达到340 911人，发布图文资讯、专题信息、农技视频总量达63 399條。

2 手机媒体在江苏农技推广中存在的问题

2.1 覆盖不全面

1）部分对新事物接受意识不强的农民不喜欢手机媒体推广农技信息的形式，仍青睐手把手的农技推广形式，没有养成通过手机查询信息的习惯，这种现象主要集中在经济发展水平还较为落后的地区。2）文化层次较低或年龄稍大一点的农民不会操作手机，对手机媒体推广农技信息的新方式接受能力不强，基本不阅读。

2.2 虚假农技信息依旧存在

1）即使不懂或稍懂些农业技术的人也可以进入手机媒体平台，导致传递的农技信息有一部分是虚假不可信的，会误导农民，对农业生产造成恶劣影响。2）一些虚假身份的农技推广人员以传递农技信息为名，利用平台达到盈利的目的，这种行为所传递的信息极有可能是虚假的，不仅影响农业生产，还可能对农民的经济利益造成威胁。

2.3 手机媒体自身不足

1）手机屏幕大小不符合农民使用习惯，视野狭窄、伤眼睛且耗电。2）手机媒体所处的网络环境整体还不够理想，网速不够快、上网费用相比农民收入偏高。3）农民对智能手机的接触较少，操作技术掌握不全面，也不够娴熟。4）非智能手机支持的软件偏少而且翻页较费时，使用不便利。

2.4 农技信息内容与农民需求不对称

1）农技信息定位不准。由于缺乏有效的调研，对各地农民的技术需求没有精确定位。2）农技信息分类不清。对品种、装备、技术、生产模式等农技信息没有进行详细分类介绍，不便查寻。3）农技信息过时。部分农技信息比较陈旧落后，不适应江苏省现代农业的发展需要。4）农技信息没有区分地域差异。部分农业技术没有根据各地种植土壤、环境、气候的差异进行区分，指导性不强。

2.5 信息形式无法完全满足农民阅读要求

1）文字表述晦涩难懂。一些农业科技信息的词句专业性较强，枯燥难认，农民阅读困难。2）图片与文字内容不够贴切。一些农技推广人员自身对农技信息没有理解，所配图片不能反映文字想要介绍的技术要点。3）农技视频效果不理想。受经费及播出量的影响，在引进和制作农技视频时把关不严，视频质量不理想;现场直播的量不够大，影响力较小。4）与专家互动不够充分。在手机媒体平台上，农户没有充足的机会与专家及农技人员进行交流，互动较少。

3 促进手机媒体在农技推广中的应用对策

3.1 加大政府对手机媒体推广农技信息的支持力度

1）加大政策支持。完善制度，推动手机媒体在农技推广领域的发展;通过政策性补贴，鼓励农民使用手机学习农业技术;出台政策撬动工商资本注入农村，开发智能手机媒体产业。2）加强宣传引导。通过活动推介、报刊、杂志、广播、电视等方式加大宣传，提高农民对手机媒体的认识;对新型职业农民加强引导，组织培训;鼓励和引导手机制造商，电信、移动等运营商聚焦农技推广。3）加强监督管理。成立监督管理机构，监督手机媒体在农技推广过程中的应用;强制关闭或整改发布虚假信息的手机平台;遇到欺诈事件，监督管理部门要给予农民及时的救助。

3.2 提升农民通过手机媒体获取农技信息的能力

1）提升农民综合文化素质。加强针对农民现代农业科技知识的普及、教育，提升农民的学历层次，对农村妇女及老人有针对性地组织培训学习，提高其综合文化素质。2）提高农民手机使用能力。通过发放光盘或者借助电脑互联网等方式，开展农民手机使用教学;集中培训，现场教农民如何下载、使用手机APP等;定期开展手机应用技能竞赛，提高实际运用能力。3）强化农民对虚假农技信息的辨别能力。根据农民可能会遇到的问题，借助实例制定合理的教学方案加以引导，通过宣传册、网上视频、赠送教学光盘，组织集中学习等方式进行教学。

3.3 提高手机媒体服务农技推广的水平

1）提高宽带服务水平。加快光纤铺设，在江苏农村地区建立更多的移动基站;针对农村制定合理有效的运营模式;提高网速，降低流量费。2）提高手机应用性能。引导手机制造商定制适合农民使用的手机，内存不小于2G;屏幕大小在4.5～5.5英寸，屏幕亮度可调节;改进手机的终端功能，不断开发新平台，拓宽信息采集渠道。3）構建高素质农技推广人才队伍。农业技术推广人员应持有高中及以上同等学历证书，或持有县级以上相关部门颁发的培训证书，具有网络管理、信息采集、整理、发布以及应用的能力。

3.4 强化手机媒体发布农技推广信息的精准定位

1）推动农技信息资源合理利用。对手机媒体平台资源加以调整，突出重点内容;不同的手机媒体平台之间加强合作，整合农技信息资源。2）农技信息内容要对准农民需求。选择农民最关心的技术内容进行发布;根据不同季节、不同地域农业生产特点，发布对应的农技信息;内容分类要便于查询;内容不能陈旧过时。3）信息表述要简洁易懂。对于深奥的农技信息，要化复杂为简单，通俗易懂。内容要具有完整性、独立性，形式要突出主旨内容，多选择文字+图片、文字+视频的形式;篇幅长短要适中，倾向于短篇文章，但要兼顾长篇内容;文章要分段落，各个段落具有相对的独立性，方便浏览。

（责任编辑：刘 昀）