城市台电视新闻重塑传播优势路径研究

文_王存瑞

随着互动视频时代的到来，新媒体的勃兴已经不可遏止。对传统主流媒体来说，危机如何产生？突围又该从何处起步？本文依托笔者在城市台电视新闻的长期从业经验，就城市台重塑电视新闻主流优势的路径展开研究。

困局：新闻传播优势丧失的表征

（一）对体制化存在误读

主流媒体，更加准确的表述是体制内的媒体。近年来，我国的焦点和热点新闻事件，央视等体制内媒体都在积极跟进。体制内媒体更应该成为敏锐的瞭望者，客观全面地报道真实的社会律动，为塑造和引导一种健康和谐、多元协调的传媒文化发挥其特殊的作用。[1]因为体制内媒体可以更加便捷地和官方交流，不像有些新媒体，不过是在围观中逮住一两个个体，很难在政府和民间情绪之间搭建良性的沟通平台。而构筑这个平台，是城市台电视新闻的重要责任和使命。

（二）信息源缩水

近年来，城市台电视新闻从业人员在交流中都有一个共同的感受：新闻爆料出现了减少的趋势。

在人人都是记者、人人都是评论员的时代，公众确实并非一定需要通过主流媒体来发布信息或者表达情绪，公众看到新闻也并非一定要拨打主流媒体的热线电话。他们拿起手机，拍下照片或视频，同样可以成为传播者。

武汉大学教授张金海一次来绍兴讲课时指出，媒体价值存在于媒体与受众的关系之中。问题也随之而来，在电视新闻这个界面上，城市台如何才能与受众建立难舍难分的亲密关系？……