新媒体打造“网红辽宁”

潘晓玲 刘美彤 王迎睿

（大连工业大学外国语学院，辽宁 大连 116034）

近年来，随着新媒体的兴起，旅游市场发生了新的变化。城市携手新媒体的东风，打造“网红城市”，推介城市文化形象，建构地域文化美学，也促进了地区经济发展。现在是万物皆媒体的时代，社交媒体、短视频、直播等媒体产品因其较强的互动性、交互性、渗透性以及传播力，直接渗透进入人们生活，充分调动了用户记录和发现城市魅力的积极性，强势激活城市营销。城市形象传播主体的变化促进了城市的转型，越来越多的城市把宣传重点放到新媒体上。西安、重庆等城市便是优秀的案例。他们充分利用了网络新媒体资源的推广平台，在抖音上兴起了城市热的新爆点，借助新一代信息技术手段，通过空中灯光秀、VR 体验展等活动，将城市的现代与历史、传统与科技完美地结合在一起，使之爆红。

与新媒体的结合不但推介了城市文化，也有效促进了经济发展。近几年来，以重庆、西安为首的新一代“网红城市”成为人们旅游消费的新焦点。据统计，2018年1 月到9 月，西安旅游业总收入超过2000 亿，同比增长55.37%，2018 上半年，CDP 以15.99%的增速位列全国第三。重庆是另外一个“网红城市”，2019 年十一长假期间重庆以3859.61 万人次摘取全国接待游客最多的城市，同比增长10.6%；实现旅游总收入187.62 亿元，同比增长32.8%。

“网红城市”之所以能火能红，除了它本身的文化、娱乐元素，也与其携手新媒体有很大关系。从“摔碗酒”“毛笔酥”到眼花缭乱的“8D 魔幻立交”再到潇洒烂漫的“橘子洲焰火”，这些红遍网络的短视频放大了生活中有趣好玩的因素，打破曾经千城一面的传统城市形象传播定式，以一种新的呈现方式来展现城市魅力，满足年轻受众通过媒体来分享生活的市场心理诉求，从而使城市品牌轻松地植根于人们的内心，引领城市文化旅游产业创造潮流、驱动发展。

而从国家层面来看，国家领导人曾多次强调传统文化的现代化产业开发。国家发展改革委、文化和旅游部等23 部门也联合发文，鼓励构建文旅多产业多领域融合互通的休闲消费体系。如何在传承文化与经济发展之间取得平衡，实现“新文旅”融合，值得思考。

辽宁位于中国东北地区南部，是东北地区唯一的既沿海又沿边的省份，也是东北及内蒙古自治区东部地区对外开放的门户。它是不但是中国重要的老工业基地，也具有多元化的文化内容，具有极强的开发与营销潜力。

但与其他地区的产业开发与新媒体营销态势相比，辽宁已经进行了不少尝试，取得了比较突出成果。但较之其他地域，仍有较大的研究与开发空间。有研究报告指出，辽宁省每年的文创产业产值远远落后于南方以及西安、重庆等地区、城市，说明文化产业开发与营销模式尚需进一步改进。尤其是在目前新媒体兴起的时代，如何借助这股东风建构辽宁地域文化美学、赢得年轻受众，促进文旅平衡与经济发展，都值得思考。

有鉴于此，团队选取新媒体时代打造“网红辽宁”的内容作为选题，试图探讨如何更好地携手新媒体平台，借助其进行有效的文化营销，赢得更多受众，打造“网红辽宁”，以期对建构地域文化美学、推动地区经济发展能提供一定思考。

自项目开展至今，我们团队运营工作已步入正轨。团队运营坚持“新媒体时代打造网红辽宁”的基本方向，以推介辽宁文化为主，从个人角度讲述所见所感，在小红书、微博、抖音等各个新媒体平台上定期发送推文、视频，涵盖历史、文化名人、美食、文化景区等多方面内容，且带有团队特色创新之处。

一直以来，城市自我宣传宏大雄伟，千篇一律，而我们团队着力于现实体验，利用新媒体的优势对城市进行宣传，以辽宁美食沟帮子熏鸡为例，在构思推文时，着重描绘其色香味，辅之以图片、视频和音乐，形式多样，更容易被接受，同时，简单介绍相关的历史背景，力求在保持文字活泼生动的前提下进行更好的宣传和号召。而在介绍风景区时，则重点关注其文化性和娱乐性，比如描述红海滩时，以爱情为切入点，着力凸显其浪漫主义色彩，利用图文并茂的方式展现出来。内容丰富，形式多样。随着项目运营模式的不断调整，团队内部分工更加明确，运营模式逐渐标准化、系统化，我们在抖音上不再采用唱片推文的形式，而是以视频、图片发送为主，文字为辅，尽可能地精简以求通过更多的视觉刺激来传递信息。而在微博和小红书上，采用文字与视频相辅相成的模式，详述特色，吸引流量。除此之外，我们会定期进行问卷调查，进行用户数量的统计，处理分析用户反馈，及时了解市场需求，并不断改进发放内容。

现在，随着推文质量的提升和运营模式的日益完善，我们获得了一定的关注度，运营初有成效。

与此同时，在运营过程中我们也遇到了一些问题。首先，越来越多的人开始通过新媒体的方式宣传城市，斩获流量，如何做到与众不同，更好的留住粉丝并吸引更多的人，这是急需解决的问题。其次，网上的问卷调查虽然方便但题目设定也有很大的局限性，必要时候要采用线上线下相结合的方式去更好地了解人们的需求。第三，发送内容不断调整，我们还在摸索要通过什么样的方式才能更好地介绍辽宁。