遵义1964文化创意园区的旅游可持续发展研究

罗香分

（遵义师范学院，贵州 遵义 563006）

近年来，文化创意园区旅游受到越来越多人的关注。文化创意园不仅是留存城市记忆的一种有效方式，更是丰富旅游产品和旅游资源，完善文化产业结构，提升其公共价值和旅游价值的方式。文化创意产业带动力很强，带动区域文化经济发展，推动商业文化、休闲旅游等产业的结合，并吸引大量创意人群与创意企业，进一步推动了遵义市文化创意产业旅游的发展。

一、遵义市文化创意园发展现状

遵义市文化创意园区近年来得到较快发展的，充分利用三线建设时期的老厂房、红军遵义会议会址等具有浓郁历史气息、建筑风格独特复古的老建筑，进行旅游、休闲、创意的设计开发，建成和发展了1964文化创意园、1935文化创意园、正安文化产业园区等文化创意园区。

1964文化创意园原址是遵义三线建设时期的贵州长征电器集团公司长征十二厂的工业厂地，1964年是三线建设的元年，因此以1964命名。园区位于遵义市汇川区西安路，总建筑面积10多万平方米，距离著名的遵义会议会址仅1千米。因其良好的区位优势、地理优势以及特有的历史文化和工业气息形成独特的吸引力，因此吸引众多的游客参观。但是，园区在迅猛发展的同时也遇到了如创意空间旅游吸引力不足、对园区历史文化的特殊性，核心文化的开发挖掘程度不够，没有突出其工业背景文化的魅力；园区内办公与旅游的协调度不高，游客体验不足，二次参观积极性不高等问题。游客在园区的参观仅仅停留在园区的外部建筑和陈列展示，不能深入的了解园区的旅游价值、体验工业文化魅力，致使游客旅游热情和园区旅游吸引力大幅降低。园区体验空间不足，未能激发游客对其工业背景文化的感知，致使园区二次参观率低；缺乏品牌建设、整合营销。如何更好的利用文化创意产业提供的旅游资源和旅游产品，解决现阶段旅游发展中存在的问题，成了遵义市文化创意园区可持续发展之路所必须突破的瓶颈。

二、遵义文化创意园可持续发展的对策和建议

文化创意园区旅游作为创意旅游的一部分，丰富了遵义市旅游资源和旅游产品的类型，契合了旅游者和当地居民的个性需求，是文化创意旅游发展的大势所趋，有着庞大的市场空间和良好的发展前景。我国北京798、上海田子坊等成熟的创意产业园区。遵义文化创意园区旅游的可持续发展，应当合理利用现有旅游资源，最大化发挥文化创意产业的带动作用，不断完善文化旅游产业结构，实现经济效益、社会效益、生态效益的共赢。

（一）加强政府支持力度

合理开发旅游资源，需要政府进行积极引导和支持。鼓励创新，保护知识产权，保持和激发园区的创意吸引力，创新是可持续发展源源不绝的发展动力的源泉。同时，引导市民了解创意产业，培养市民的创新创造热情，进一步加强周边园区的联系，形成联动，营造良好的创意旅游环境。

（二）强化旅游吸引力，突出工业文化与特色

旅游吸引力是园区发展的关键所在。由于园区的三线历史文化、遵义红色文化、长征文化等文化的影响力和带动力，结合三线企业工业遗产的独特建筑，给予游客全新的体验，满足其求新求异的旅游需求，才能提升客源，保持旅游目的地生命力，来强化自身的旅游吸引力，有效提升游客的二次参观率。

（三）增加创意与体验空间

随着体验经济的出现和不断发展，体验性旅游体现出很强的需求。园区加强工业背景文化和现代生活方式结合得体验活动，例如厂房游乐、厂房影院、厂房剧场、厂房儿童体验中心，满足游客求新猎奇的心理需求。休闲娱乐活动和园区厂房的结合，不仅增加了园区的体验与创意空间，满足了游客和市民的体验式需求，而且又因其独特的情境感和文化气息而优胜于其他商业综合体，形成了园区独特的吸引力。

（四）加强整合营销，提升影响力

文化创意园区的影响力和知名度与宣传的方式、宣传的平台有着很大的关系。园区除了自身硬件和软件设施的建设、挖掘和不断完善，宣传方式和宣传平台也至关重要。文化创意园区除了传统的文艺演出、艺术展览、主题活动等宣传方式以外，更应通过创意产业园区平台建设，加强园区之间的合作，突出不同园区的特色，整合宣传，打响品牌。借助多媒体渠道、自媒体平台来增加园区的知名度、扩大园区影响力。如O2O模式宣传营销，在保证园区线下宣传营销的同时，进行官方微博、公众号的营销，对活动内容进行实时推送，同步更新园区的宣传片，加强游客的线上线下的互动，提高知名度与品牌建设。

三、结束语

遵义市文化创意园区处于发展的早期阶段，1964文化创意园是三线建设时期留下来的优秀文化遗产，结合自身的工业遗产文化资源的特性，在政府、园区不断挖掘和完善旅游吸引物和文化的同时，与红色文化、长征文化进行整合宣传营销，加强品牌建设，积极借鉴国内外成熟园区的发展经验，找到适合自身发展的模式，提升遵义市文化创意园的知名度和影响力，实现文化创意园区文化价值、经济价值的最大化，实现文化创意园区的可持续发展。